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重塑SUV格局,寶駿560是怎樣逆襲成功的?

2017-05-19 08:40 來源:搜狐

  1908年9月27日,太平洋彼岸的美國,福特第一輛成品T型車緩緩地開出了其位於底特律市的皮科特工廠。當時很多人還沒意識到,它的問世意味著全球汽車工業翻開了嶄新的一頁。

  和以往所有的汽車産品不同,福特T型車的重要意義是它比其他車型都來得廉價,亨利·福特所創造的數項革新,尤其是流水裝配線大規模作業代替傳統個體手工的做法,使得製造業的成本大幅度降低。

  廉價的好處很直接,汽車不再是那個高高在上的奢侈品,而是平民百姓都能買得起的生活用品,美國,從此成為“車輪上的國度”。

  早年間的SUV在我國以價格昂貴的“油老虎”的存在,讓大多數國人敬而遠之。現今SUV市場裏也有一輛和福特T型車有著類似意義的産品,那就是上汽通用五菱旗下的一款緊湊型SUV——寶駿560。

  作為寶駿品牌推出的首款SUV,寶駿560自2015年7月18日上市以來,銷量就一路高歌猛進,上市第二個月就衝破了1.7萬輛,上市100天以後,它就以2.4萬輛的成績躍居國內SUV銷量榜的第二名,成功從“新軍走到亞軍”。2015年10月份開始,寶駿560連續3個月實現銷量破3萬,2016年3月更是創造過4.2萬輛的銷量佳績,逼近冠軍車型哈弗H6。

  數據顯示,截止到2017年4月份為止,寶駿560的累計銷量已經突破50萬,高達541,622輛,月均銷量超過2.5萬輛。

  是什麼樣的産品力?才能讓寶駿560鑄造出這樣驕傲的市場成績。首先,我們來看看它有幾把刷子。

  作為寶駿旗下的首款SUV,寶駿560整體看起來頗為精緻。具備寶駿家族基因的前臉,有許多寶駿730的影子。盾牌形中網與飛翼式的大燈,讓它看起來既時尚又年輕。發動機蓋上隆起的線條增加了運動氣息,LED大燈和日間行車燈的配備,更是讓它在顏值上加分不少。

  寶駿560的內飾簡潔大氣,高配置車型配備了8英寸觸摸屏,科技感十足,棕黑雙色皮質座椅彰顯品質,尤為難得的是,縫線的做工還不錯。

  尺寸方面,寶駿560的長寬高分別是4620×1820×1750mm,軸距2750mm。和同級別的哈弗H6、長安CS75比起來,寶駿560顯得底氣十足,車高和軸距遠遠超越了對手,這也意味著它有著更好更舒適的內部空間。

  並且,寶駿560車內的中間地板是純平的,能夠帶來更舒適的腿部空間,更好滿足家庭用車的需求。行李箱容積460升,如果後排座椅全部放倒,可以立即提升到1015升,平整的地板,猶如一張一米八的大床,這在同級別車裏非常具有競爭力。

  如果説空間是寶駿560最吸引人的地方,那麼它的配置就只能用“逆天”來形容!行李架、行車電腦、遙控鑰匙你可能覺得不稀奇,但胎壓監測、電動天窗、外後視鏡加熱/電動折疊功能、無鑰匙進入系統、發動機一鍵啟動、GPS導航等,就不是任何一款10萬元以下的車都能配備的了。

  上面的表格,是我選取的三款價格差不多的寶駿560、哈弗H6、長安CS75的部分配置對比,由表格可以明顯看得出,寶駿在配置方面真的做到了極致,也可以説,上汽通用五菱真的很懂中國消費者的心理,實用至上。

  動力方面,寶駿560有1.5T和1.8L兩種可選,1.5T車型搭配6檔手動變速箱,1.8L車型搭配5擋手動和5擋iAMT變速箱。雖然目前銷量最高的依然是1.8L,但排量更小、動力更強的1.5T才是未來的趨勢。而在性能方面,這款1.5T絲毫不輸競爭對手的同排量發動機。

  據説,曾經有一位北汽的工程師在參觀了上汽通用五菱的工廠後説:用同樣10萬元的材料造一部同樣的車,上汽通用五菱至少在成本上能比別的車企節省二三萬。為什麼?這就回到了福特T型車相同的問題,除了在製造流程的每一個環節上精益求精之外,還得益於上汽通用五菱巨大的産銷量。

  數據顯示,上汽通用五菱2016年的總銷量突破了213萬輛,其中,五菱宏光系列銷量65萬輛,寶駿560達32萬輛,寶駿730達37萬輛。

  企業銷量大的好處在於,它可以在零部件採購方面得到更大的優惠,同時還可以極大地分攤車型開發成本、銷售成本。成本降低了,車型單價自然也跟著降低。而這,也正是寶駿560能夠擁有德國博世、馬牌、哈曼音響、愛信精機這樣全球知名的汽車零部件,同時還能夠做到比同級別對手便宜兩三萬的直接原因。

  正是因為寶駿560如此強大的産品力和性價比,讓對手哈弗H6、長安CS75也不得不背脊發涼,於是乎就出現了一系列官降的消息。比如2016年3月份,寶駿560上市不到一年,哈弗H6就宣佈官方降價1-3萬,將低配車型價格拉到了8.88萬元;同一個月,長安CS75也宣佈降價,入門價從原來的11.78萬降到了9.28萬元。

  很明顯,寶駿560改變了SUV市場原有的格局,讓“列強”們不得不重新審視自己的産品與定價,好比當年福特T型車的問世開啟了汽車平民化時代一樣,這種攪局對於普通消費者來説,真是天大的好事!

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