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汽車市場已進入一個充斥著各種營銷技巧的時代。在相當長的一段時間裏，營銷被認為是開啟消費之門的萬能鑰匙。但隨著消費者的日趨成熟，如今市場的複雜程度，就連最高明的營銷專家也難以駕馭自如。就在一些汽車廠商苦心研究賺人眼球的營銷策略時，卻有另一些品牌以技術守望者的姿態，堅守于先進技術的研發和應用，在喧囂的營銷時代昂然前行。
汽車企業營銷各有妙法：寶馬長于定位營銷，大眾專於事件策劃，豐田作為品牌營銷成功的經典案例被搬上了大學課堂的講臺。營銷手段為這些企業帶來了一定的品牌知名度和美譽度。
與之相反，全球知名的汽車企業本田，卻因為“不知變通”，在汽車行業裏被稱為“最頑固的企業”。在倚重營銷而日益繁盛的汽車市場上，很難想象會有哪家企業如本田這樣，投入巨大的人力和資金專注技術開發，並將這種理念貫徹到全球各個市場。但是，本田品牌並不因此而被市場忽略。市場的奇妙與複雜之處正在於此：因為簡化了不必要的營銷手段，專注于技術和產品，本田的產品力厚積薄發。而由產品力構築的品牌形象，也因此有了堅實的基礎，不再是空中樓閣。
正因如此，本田旗下新進豪華品牌Acura謳歌並沒有採用嘩眾取寵的營銷手段登陸中國市場。沒有一時的聲名顯赫，卻一步步贏得用戶的口碑，在低調中蓄積了令人不可忽視的力量。Acura謳歌品牌在中國首次亮相，是一如既往的“本田”式低調。但是，不管開始的平靜有多麼漫長，Acura謳歌最終還是得到了中國市場的認可。這種認可，是用戶實實在在的體驗積累而成。
為產品注入鮮明的個性和概念，可以說是營銷史上的一個巨大創新。鋼筋鐵骨的汽車一旦被注入了情感和生命力，離實現銷售也就一步之遙了。但是，鮮明的產品個性，必然需要核心的技術作為支撐。本田全球總裁福井威夫一再向媒體強調：“技術是本田的根本。”
今年下半年，2009 Acura RL將在中國上市。上市前坊間有關產品和品牌的議論紛至沓來，關注焦點都圍繞技術革新而展開，吸引著市場上真正懂車的都市新貴的目光。這不能不說是Acura謳歌平實的品牌戰略取得的勝利。
當然，直到今天為止，我們仍然不能得出結論，究竟是浮華的營銷手段有效，還是本田這樣的廠商堅守的技術路線走得持久。但可以肯定的是，汽車市場的發展正沿著真正利於消費者的方向發展。我們有理由相信未來能在市場中生存和壯大的企業，不僅僅是製造產品並實現銷售的企業，更是能執著于技術創新、不斷提升產品力、推動汽車行業持續發展的企業。
來源 中國青年報
