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定位準確：“擁有桑塔納 走遍天下都不怕”
這是目前國產轎車中讓人最容易記得住的一句廣告語。應該說，這是比較準確地將桑車的定位講清楚了。其主要的意思有兩層：第一層講的是桑車的性能，突出了可靠性；第二層意思講的是，它有遍及全國的售後服務網絡。用“不怕”兩個字，將桑車的品牌形象樹了起來。
從產品的質量和維修網絡來看，通過10年的打造，桑車作為成熟的車型已被消費者所認可。此時，從產品和服務及附加值中提煉出來的“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”的廣告語才有了市場的針對性。
桑車從問世至今，長達近20年還在生產，有人將其比喻為中國的“甲殼蟲”，仍舊有生命力，被稱為“常青藤”。桑車到現在仍有市場，很多人就是依然記著它當初的廣告語，認為它非常可靠實惠。
博取民心：“車到山前必有路，有路必有豐田車”
80年代中國的道路上除了紅旗、吉普和拖拉機就只有日本的進口車了。豐田汽車“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告十分自信而又瑯瑯上口，讓你不得不在買車的時候掂量掂量。如今，豐田汽車的廣告語改了很多回，但整整一代中國人牢牢記住的還是這句話。
“車到山前必有路，有路必有豐田車”這句話套用了中國的一句古話，拉近中國人民的親切感，迎合人們希望路路暢通的心理，從而在心裏上達成了共識，有利於促進品牌形象。這句話不僅體現了豐田要把先進技術在世界範圍內拓展延伸的決心更重要的是體現了豐田汽車服務全國的理念。
意境更高：“世上無難路，只要有雙龍”
凸顯了它作為硬派真SUV的豪情壯志。作為世界級的SUV專家，雙龍汽車是除JEEP和路虎外，世界三大專業越野車生產廠商。雙龍汽車所擁有的第三代柴油動力技術、超高強度的陣式底盤、專業的電子分時四驅都是其縱橫天下的武器。“世上無難路，只要有雙龍”的口號不僅道出了在雙龍汽車面前，任何艱難險阻的道路都不會形成阻礙的產品實力，而雙龍品牌詮釋的“世上無難路”的精神，也就是面對挑戰，從不輕言敗更體現出一種不屈不撓、超越自我、挑戰自我的SUV精神。而雙龍的奉獻精神不是僅僅在現在，在以後每個發展的階段，“心相連，無難路”的精神也將會繼續體現，因為這不僅僅是口號，而是真正的雙龍企業文化。
“世上無難路，只要有雙龍”，這句原本是形容雙龍SUV優越的越野性的話語，在這次汶川大地震中得到了更高境界的昇華。修復各條道路電路是災區救援與重建的重中之重。雙龍汽車不僅跨越崎嶇艱險之路，更是用SUV的堅忍不拔與衝破極限的精神，竭盡所能，以各項實際行動長期的關愛災區的民眾與重建工作。為災區打開生路、為災民重建心路。雙龍希望，讓中國人不屈的脊梁，在災區條條蜿蜒曲折的道路上延伸。這是龍的脊梁，這是龍的道路。就像雙龍的口號，“世上無難路，只要有雙龍”。
