中國動漫產業基地縱橫談：產業聚集效應－－南方動漫網－591AC.com.::.漫畫、動畫、資訊、連載、圖庫、COSPLAY、玩具周邊.::.中國優秀動漫門戶網站

　　針對中國動漫產業基地遍佈各地，到處生根發芽之勢，行業內高調宣傳者有之，興奮入駐者有之，憂心忡忡者有之，滿腹懷疑者亦有之，筆者打算在一段時間內撰寫數篇小文，對中國特色的“動漫產業基地”做出一系列評論，成績、問題、希望、前景都在論述之列，從而對逐漸被推到行業風浪尖上的“基地模式”提出建設性的看法和意見。本次我們探討的話題是“產業聚集效應”。

　　動漫產業基地的核心離不開“產業”二字。說白了就是，大家都是搞動漫的，通過政府搭臺，聚在一起搞，既可以互補合作，又能夠競爭，從而在客觀上促進作品及其形象的產量和質量的提高，以及先進技術的普及。

　　入駐的基地動漫企業，在目前的行業狀況下，到底能在多大程度上實現產業聚集效應呢？由於各地動漫產業發展狀況和歷史條件不一樣，差異也比較大。很多基地通過免除房租等優惠政策，在一開始吸引來不少原創公司，當優惠期過後房租等問題再度浮上水面，企業由於成本考慮，選擇了走人換地，到其他地方的新基地，享受新的優惠政策。這種做法客觀上幫助一座座動漫產業園區快速上馬、建設、入駐、生產。

　　筆者以為，此種情況對行業的發展具有一定的破壞性質。政府或者其他機構通過政策，減免的費用或者提供的資金，在具體形式上，折算為入駐企業前期的房租等成本，但當他們搬家換地時又會產生很大的搬遷成本和交易成本，特別是主要人員的離職和人力的流動。對於堅持品牌戰略來說的本土動漫企業，並沒有省下多少錢。也就是說，那些資金或者政策性投入，實際上抵消到了企業搬遷和交易的成本以及人才流動的缺口中去了。

　　而真正依靠外資的加工企業，由於已經運作了相當長的時間，利潤和生產都很穩定，他們是不會考慮輕易更換地點，入駐新建產業基地的。如果一定要相應政府的號召，要麼是新組建的團隊進行分公司運營，要麼是徹底考慮降低成本，利用入駐基地部分優惠或者免除房租的政策，通過變相生產外單繼續降低生產費用。而不少的基地，實際上需要這些公司用產量和產值作為其建設基地後，相關管理部門可以拿得出手的“成果”。我們實際需要的中國原創動漫產業聚集效應，並沒有在動漫產業基地的建設風潮中實現。

　　“產業”與“市場”在某種意義上是同義詞。因為只有為同一市場生產同類產品的企業才能構成同一個產業，而同一產業內的各個企業都是在同一市場上相互博弈、展開競爭並追求其最大化利潤目標的。那麼，我們不妨來看看，類似北京中關村、美國矽谷這種產業地域聚集模式，在美國好萊塢電影製片廠、日本的動畫製作公司等這些世界一流的文化生產基地中，為什麼同樣能夠有效複製。

　　在西方產業經濟學理論中，芝加哥學派的產業組織理論認為，產業就象人的生命一樣是有週期的：在新生期，企業大多是全能企業，分工主要表現為企業的內部分工；隨著產業的發展和市場的擴大，企業內部分工便會轉化為社會分工，各專業化企業會獨立承擔再生產的某一環節；在衰落期，隨著生產規模和市場的縮小，各再生產環節又重返“娘家”，社會分工又轉化為企業內部分工。

　　毫無疑問，無論是政策還是全球市場，動漫作為數字娛樂的表現形式，和遊戲產業一樣，一直是文化消費市場的熱點。那些成功的行業聚集地域，一定是由於市場或者歷史，出現了很多在市場上互補的公司和企業。這樣緩和了直接競爭的激烈程度，促進了行業分工和產業互補。

　　回頭來看我們的動漫基地，“政府搭臺、企業唱戲”也是中國市場經濟裏面老生常談的話題。搭建這些動漫產業基地，筆者以為，政府應該更關注行業分工和協作，促進互補，而不是單純的推出類似“免除第一年的房租”、或者“對於在央視、省級、衛視卡通頻道等地方播出的動畫片予以財政補助”的政策。且不提這些政策的實際落實效果，誠然，這可以解決一些企業短期的實際問題，然而文化市場的建設和產業鏈的形成，恐怕不是這種只有“國企”才能享受的財政傾斜性政策可以解決的吧。這些政策遠不如，通過了解市場，扶持一些有意向的玩具、服裝、食品等具備下游產品生產和營銷能力的生產企業入駐基地，建立常駐聯合辦公室，為內容企業尋找授權出口來得實際啊。

　　市場營銷講究水到渠成，引導市場的關鍵在於遵循市場規律，發揮市場的自我調節機能（例如促進分工和產業互補），而不應本末倒置，在開出“大頭支票”後，讓同類企業進行同質化競爭。這樣是無法保持產業的地域聚集效應的，反而會極大挫傷入駐企業的積極性。

　　希望動漫產業基地領導能夠在深入了解整個行業產業鏈結構，扶持更多行業上遊內容製造（卡通形象創作，漫畫創作）和下游商品出口（圖書、玩具、音響、食品、服飾授權生產和發行）的創作組、機構和企業直接或者間接進入基地，為動漫企業切實解決市場問題。否則，大家一窩蜂扎進來盲目進行生產，只會加劇行業的同類、同質化惡性競爭。通過什麼手段可以解決這一問題，促進產業多元化聚集呢？那就是動漫產業基地多樣化的平臺建設。

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