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《勇士》遭院線抵制?原創作品應理性面對商業規則

2007-08-08 09:06 來源: 南方動漫網  羅嘉

  今年被業內人士寄予厚望的美影廠影院動畫巨作《勇士》再次在院線發行遭遇尷尬,有人說“遭遇院線抵制”,筆者不贊成用“抵制”這種說法。

咱說院線放映,比起同期中影和迪士尼合作的《寶葫蘆的秘密》,《勇士》究竟在發行宣傳上投入有多大?有人說投放過廣告,還公交上放過預告片呢,請問幸運的看些地域性預告片的,有幾個會專門買票去上電影院看《勇士》?筆者常常光顧影院,沒有看到一次《勇士》的預告片,倒是在看《加勒比海盜3》和之前的《忍者神龜》時鬱悶的看了很多遍《寶葫蘆的秘密》的預告片。

這還不是最關鍵的,諸君可以在網上搜索一下,看看我們有多少媒體在炒作《變形金剛》,又有多少人在關注《勇士》?作品不夠通俗化,甚至不夠娛樂,又不在“媚俗”上做出努力和推廣,憑什麼期待商業上的收穫呢?

動畫影院片,特別是原創故事題材,沒有針對性的宣傳,缺乏娛樂大眾的意識,尤其在造型和故事上,死守早就脫離市場的“藝術”和“民族”之概念,是我們動漫行業的悲哀。

院線公司不是高呼振興國產原創的政府部門,他們也是以贏利為目的的公司,根本沒有必要承擔所謂“振興民族動漫產業”的道德重擔。電影院如果選擇《勇士》,必然要擠佔其他電影的檔期,作為院線來講,當然是誰的票房高就分給誰的時間多了。何況,院線公司並不是不給影片機會,當影片確實缺乏吸引觀眾能力時,當經理們面對空空如也的放映廳時,他們有什麼理由不換上更能吸引人氣的大片?

更為糟糕的是,隨著國產動漫作品對電視播出平臺的失望,院線公司對國產動畫電影的失望,行業一直在不停透支自己的信用。面對一部部票房低迷的動畫影院片,哪個投資人還敢投錢去打水漂?將來哪個院線還會力挺國產動畫大片?

這是非常糟糕的情況,讓後來者失去了繼續奮鬥的勇氣。

業內人士必須清醒地認識到,原創作品無論何時登場,我們永遠要面對極其強大的對手。國外的同類作品,國內的不同類作品,都會擠佔市場空間。作為弱勢行業,動漫真的很難走出這個窠臼。比如網絡遊戲,說實話,整個原創動漫行業加起來的贏利能力,特別是在資本市場的號召力,可能都比不上國內一個大型網絡遊戲公司。

另外,國產作品在如今的態勢下,內容上如果無法實現贏利,其實很難做出衍生產品,打造出所謂的“產業鏈”。理性分析一下,你內容無法贏利,不會有商人來找你說我用你的形象,咱們一起賺錢吧。因為在同樣的收益率下,這樣的風險太大,而且整個產品都在市場不可控範圍內,所以理性的經營者寧可高成本製作、銷售迪士尼的授權產品或者冒險仿製,也不會選擇和你拴在一起。你憑什麼說你能讓他賺更多,並把你的風險轉嫁給他?

製造商只看到了兩個極端對比:一是迪斯尼也好,日本也好,從內容到產品在國內國際都賺錢,到中國也是正版盜版衍生都賺錢;另外一個是原創的產品,除了一些形象的衍生產品經常被國家質檢總局曝光不合格外,還能有什麼動靜。

行業內都沒有成功的案例,他為何要跟你一起捆綁?動畫產業自己內容不贏利,憑什麼期待天上掉餡餅?要知道,迪士尼第一次形象授權,也是成功後玩具商主動找來的,並且第一筆來自“米奇”的授權費用也僅有區區300美元。

國產原創,尤其是影院動畫這種依靠票房打拼,登陸最激烈競爭平臺的作品,一日不去理性面對商業規則,一日就永遠沒有機會,只能在空喊口號中喪失機會,給後來者製造更多失敗的案例,使他們奮鬥的路途更加艱辛、漫長。


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