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《勇士》遭院線抵制？原創作品應理性面對商業規則

　　今年被業內人士寄予厚望的美影廠影院動畫巨作《勇士》再次在院線發行遭遇尷尬，有人說“遭遇院線抵制”，筆者不贊成用“抵制”這種說法。

咱說院線放映，比起同期中影和迪士尼合作的《寶葫蘆的秘密》，《勇士》究竟在發行宣傳上投入有多大？有人說投放過廣告，還公交上放過預告片呢，請問幸運的看些地域性預告片的，有幾個會專門買票去上電影院看《勇士》？筆者常常光顧影院，沒有看到一次《勇士》的預告片，倒是在看《加勒比海盜3》和之前的《忍者神龜》時鬱悶的看了很多遍《寶葫蘆的秘密》的預告片。

這還不是最關鍵的，諸君可以在網上搜索一下，看看我們有多少媒體在炒作《變形金剛》，又有多少人在關注《勇士》？作品不夠通俗化，甚至不夠娛樂，又不在“媚俗”上做出努力和推廣，憑什麼期待商業上的收穫呢？

動畫影院片，特別是原創故事題材，沒有針對性的宣傳，缺乏娛樂大眾的意識，尤其在造型和故事上，死守早就脫離市場的“藝術”和“民族”之概念，是我們動漫行業的悲哀。

院線公司不是高呼振興國產原創的政府部門，他們也是以贏利為目的的公司，根本沒有必要承擔所謂“振興民族動漫產業”的道德重擔。電影院如果選擇《勇士》，必然要擠佔其他電影的檔期，作為院線來講，當然是誰的票房高就分給誰的時間多了。何況，院線公司並不是不給影片機會，當影片確實缺乏吸引觀眾能力時，當經理們面對空空如也的放映廳時，他們有什麼理由不換上更能吸引人氣的大片？

更為糟糕的是，隨著國產動漫作品對電視播出平臺的失望，院線公司對國產動畫電影的失望，行業一直在不停透支自己的信用。面對一部部票房低迷的動畫影院片，哪個投資人還敢投錢去打水漂？將來哪個院線還會力挺國產動畫大片？

這是非常糟糕的情況，讓後來者失去了繼續奮鬥的勇氣。

業內人士必須清醒地認識到，原創作品無論何時登場，我們永遠要面對極其強大的對手。國外的同類作品，國內的不同類作品，都會擠佔市場空間。作為弱勢行業，動漫真的很難走出這個窠臼。比如網絡遊戲，說實話，整個原創動漫行業加起來的贏利能力，特別是在資本市場的號召力，可能都比不上國內一個大型網絡遊戲公司。

另外，國產作品在如今的態勢下，內容上如果無法實現贏利，其實很難做出衍生產品，打造出所謂的“產業鏈”。理性分析一下，你內容無法贏利，不會有商人來找你說我用你的形象，咱們一起賺錢吧。因為在同樣的收益率下，這樣的風險太大，而且整個產品都在市場不可控範圍內，所以理性的經營者寧可高成本製作、銷售迪士尼的授權產品或者冒險仿製，也不會選擇和你拴在一起。你憑什麼說你能讓他賺更多，並把你的風險轉嫁給他？

製造商只看到了兩個極端對比：一是迪斯尼也好，日本也好，從內容到產品在國內國際都賺錢，到中國也是正版盜版衍生都賺錢；另外一個是原創的產品，除了一些形象的衍生產品經常被國家質檢總局曝光不合格外，還能有什麼動靜。

行業內都沒有成功的案例，他為何要跟你一起捆綁？動畫產業自己內容不贏利，憑什麼期待天上掉餡餅？要知道，迪士尼第一次形象授權，也是成功後玩具商主動找來的，並且第一筆來自“米奇”的授權費用也僅有區區300美元。

國產原創，尤其是影院動畫這種依靠票房打拼，登陸最激烈競爭平臺的作品，一日不去理性面對商業規則，一日就永遠沒有機會，只能在空喊口號中喪失機會，給後來者製造更多失敗的案例，使他們奮鬥的路途更加艱辛、漫長。