強勢打造民族動漫創意品牌核心競爭力
2007-09-14 11:24 來源： 南方動漫網 任培文
隨著社會不斷進步，人們的生活水平不斷提高，對精神享受、娛樂休閒、文化方面的需求越來越大，娛樂市場和文化市場由此呈現一派繁榮，娛樂文化產品在社會普通大眾的消費中佔有重要地位。美、日、韓等國的動漫創意產業日趨紅火，中國對動漫文化產業的關注程度也急速上升，由此看到了中國動漫的發展機遇、上升空間及其市場環境，大部分市場都被國外品牌佔領，發揮其品牌經濟效應，同時品牌經濟帶動相關產業發展，競爭從激烈到白熱化。一個意味深長的現象是，美國、日本和韓國的一部分動漫和遊戲作品取材于中國文化，如美國迪士尼推出的動畫片《花木蘭》風靡全球，從好萊塢到韓流，用中國文化的拳頭打遍中國，把我們的文化精髓賣給我們，相當於使用者向發明者收了版權，都給我們敲了一個警鐘，既警示我們奮進，也報告了一個財富方位，提醒我們去開拓。雖然我國動漫創意品牌的發展處於發展初級階段，我們相信，動漫創意產業的前景是光明的，它不僅是發展我們區域經濟，更是傳承民族文化精神、增強“軟實力”、保障國家文化安全的根本保障。面對全球化激烈的國際競爭，我們的企業經營者和創作者必須樹立新思維，實現從加工製作、規模經營到品牌經營戰略轉變，將發展動漫創意品牌經濟、實現品牌經營作為面對新競爭經濟的重要戰略，以培育、提升我國民族動漫創意品牌和企業的核心競爭力。
一、品牌意識——打造動漫創意品牌的基礎
一個動漫創意企業和管理者應該具備品牌理念、意識和管理體系，強烈的品牌運作思維，這是實行品牌管理的根本。我們先來了解一下品牌的涵義，品牌（Brand）一詞來源於古挪威文字Brandr，原意為“烙印”。它非常形象地表達了品牌的含義，如何在消費者心中留下烙印？品牌是一個綜合。複雜的概念，它是商標、名稱、形象、價格、符號、聲譽、風格等等的總和，是消費者與產品和服務之間的關係，存活在消費者心目中，通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺去感覺到的，直接作用於我們的感覺器官，在大腦中所產生對事物個別屬性的反應。用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務相區別。
品牌管理既是一種理論，也是一種方法體系，有其系統性、連貫性和關聯性，但更重要的，它不僅是一種思維和文化的傳播渠道，更是一種思想體系，如果不具備這種思想體系，就絕不可能建立真正優秀的品牌；它關係著品牌管理能否到位，並引導著企業的全員品牌意識，對整個企業的行為起著關鍵的影響，只有將品牌思想深入貫徹到整個企業，才能從根本上帶動品牌的良性發展。管理體系是優秀品牌得以建立的保證，它為品牌的建立搭築了實施的架構。品牌包含的內容非常豐富，涉及到各種資源的有效利用，因此要充分對品牌戰略的實施進行良好的規劃，並且在組織形式和執行方法上提供一種規範，使企業的品牌策略能夠正確地執行，從而保證品牌價值的實現。
只有動漫創意品牌被消費者接受，消費者更加重視個性化的需求和精神方面的愉悅，卡通形象就體現了這種需求，它的獨特個性讓人們對相關品牌產生親近感、生動感和愉悅感，同時印象深刻，喜歡接受。而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據，已經成為了開拓新市場，強烈的品牌運營意識，推廣新品牌，提升固有品牌價值，企業品牌的有效利器。對品牌而言，它是活在消費者心裏。顧客對品牌的認同、信任和忠誠才有了品牌的價值，品牌才能發揮出強大、持久的力量。
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