二、創意提升品牌價值

　　1、以精神價值提升品牌

　　品牌精神是企業和品牌的內在核心，立足於市場，確立動漫創意品牌的核心價值，透過傳播在消費者心中、腦海中行成，由物質層面昇華到精神層面。動漫創意品牌的核心價值在於創意的生成，品牌的塑造必須從根本上明確該品牌區別於其他品牌，獨特的核心競爭力，而作為核心的品牌價值體現就是對消費者心理的衝擊，這種衝擊又是單一的、明確的、直接進入心智的，如初戀一樣永遠難以忘懷。品牌精神還具有強烈的情感感染力，它能夠抓住潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉換。萬寶路粗狂、豪放、不羈的品牌個性深深地感染著香煙消費者，它激發了消費者內心最原始的衝動、一種作為男子漢的自豪感，因而深受香煙愛好者的推崇，以致消費者用萬寶路作為展示其男子漢氣概的重要途徑。正如具有沉穩、果斷、自信的個性的領導人具有超凡的個人魅力一樣，品牌精神通過動漫創意品牌形象識別系統深深感染著消費者，這種品牌的感染力隨著時間的推移會形成強大的品牌原動力，堅持品牌精神的連貫性，使消費者成為品牌的忠實顧客。培育大量的、忠誠于品牌的穩定消費群體，企業核心競爭力就越強大，就越能經久不衰。因此，我們的品牌都要重視培育自己的顧客群，從文化內涵、故事、形象、產品、價格、渠道、促銷到公關宣傳等系統各個方面著手，努力培育自己的顧客群，以增強自己的核心競爭力。

　　品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，正如迪斯尼有著鮮明的商標形象，是商品上以特定標記，它能使消費者通過認識標誌，迷人的藝術魅力，在剎那間捕捉住消費者的視覺，從而體現產品的文化內涵、品質和所賦予的價值，以區分其它的商品。引起消費者的強烈興趣，使之流連欣賞，滿足其審美享受並由此產品對商品的信任和好感，激發購買慾望。才會在消費者心目中積累起品牌的價值，否則失去了這個載體，品牌將無法生存。

　　2、以文化價值樹立品牌

　　文化是精神層面的因素，精神相對物質而言，更具有歷史的持久性。迪斯尼文化是迪斯尼卡通為核心的一種童話世界的文化，這種文化的目的在於給大眾以夢想、煥發人們心底固有的童趣與純真，通過征服觀眾形成穩定永久的買方市場，尤其是通過形成種影響美國以至世界的文化，來永久地佔領迪斯尼的觀眾，這種文化在美國本土甚至在全世界已經形鹹了自己的制勝的根基，建設了使自身不斷發展壯大的有生命力的文化，在當今世界幾乎無人不知迪斯尼，無人不曉，米老鼠和唐老鴨那個個可愛的卡通精靈的已經成為世界文化的一部分，文化具有永久的傳承性，文化在人們的意識中一旦佔領了重要的位置，創造這種文化的產業，也便具有了永久的生命力，迪斯尼的文化傳統是八十年來迪斯尼屹立不倒的重要因素，“銷售文化”的廣告戰略也正是長久以來迪斯尼文化與商業操作結合的產物。

　　一個具有競爭力的動漫創意品牌，必須要有獨特的文化作為創意的基石，用品牌傳播文化，讓消費者從品牌中感悟文化，獨特的文化內涵是品牌的靈魂，品牌文化反映與眾不同的文化價值，而且可以使之產生很大的文化附加值，消費者不僅注重商品的使用價值，而且更追求文化價值，滿足心理上的需求和審美情趣，就提升了品牌的價值優勢，在市場上發揮巨大的作用和威力。培育一個在顧客心目中有分量的、具有親和力的、滿意的品牌，那麼就應該通過品牌傳播培育獨具個性的品牌文化。最核心的是要能夠傳達中國文化的價值觀，要能夠代表中國人的價值取向。譬如，仁義禮智信，俠肝義膽，濟困扶弱，國家興亡匹夫有責，舍生取義，富貴不能淫威武不能屈，精忠報國等等，都是中國文化的核心價值觀。都可以用來豐富卡通形象內涵與品牌故事元素，只要具有時代價值的中國形象，即品牌所表現的是目標消費群易於並樂於接受的某種價值，而這種價值就是企業創造的、賦予品牌的、凸現企業價值與企業文化的一部分。品牌的塑造與確立過程，實質上就是企業以這種價值與市場的長期對話過程，一旦這個對話過程達到了企業、品牌、消費者之間的認知與雙向溝通，那麼品牌、品牌文化的傳播已經達到了高度的統一，透過消費文化與消費情結所體現的是一種品牌文化。消費者在接受產品和服務過程中承載著某種文化或精神的因素，儘管消費能力、產品品質、價格、購買過程及服務之間有一定的對應與決定關係，但不可否認某種文化或精神的因素影響著消費者對產品和服務的感性認同。除了最基本的購買決定因素外，“情結”越來越成為一種購買理由，最終的品牌忠誠者也就是基於這種“情結”。

　　品牌文化定位的過程可以描述為尋求品牌與目標群體消費文化的結合點的過程，即特定的消費文化成為品牌的文化內涵並能夠長期地保持這兩者之間的一致性。品牌的競爭力實際上就是品牌個性——她所具有的文化內涵所體現的吸引力與滲透力，而從品牌傳播的角度而言，也只有賦予了個性的品牌才具有較強的傳播滲透力。動漫具有老少皆宜的娛樂價值和文化價值。對於一個民族而言，動漫中的人物、故事等元素無疑具有文化傳承和價值觀傳播、認同的功能，劇本、角色、場景、音樂等動漫品牌要求設計中充分考慮文化和精神要素，在運用過程中的同時注意與文化元素的融合，將中華文化、思想和核心精神價值觀與動漫創意品牌進行完美地結合，挖掘出它與時代特徵相聯絡，有生命力和影響力的一面，透過這些品牌的個性、文化及其傳播，品牌文化的內涵正是品牌所表現出的特定的消費文化與消費情結。目前最流行的動漫作品依然是日本、韓國、美國的作品，如怪物系列、《變形金剛》等。當今最具影響力的動漫明星仍是米老鼠、凱蒂貓、史努比、多拉A夢等。這些產品不僅佔據了中國的文化經濟市場，而且也佔據了當今中國觀眾的心理市場，改寫了中國青少年的“歷史記憶”。實際上，中國並不缺乏發展原創動漫的文化資源，國外許多成功的動漫作品都取材于中國文化，如美國迪斯尼的動畫電影《花木蘭》和日本的《三國志》系列動漫遊戲。

　　3、創造賦予動漫創意品牌獨具特色的競爭力

　　創意作為動漫產業的核心、是龍頭，其內容的原創力是最重要核心競爭力。如果中國動漫產業的繁榮，一定是市場上出現一大批中國本土原創作品的繁榮才能說是真正的繁榮。原創有兩重意義，一是“原”，曰首創之原生態，二是“創”，曰創新、創作或創造，二者缺一不可。“原”是前提，首創之原生態需要知識、經驗和技能的長期積澱，因此“原”是一個過程，是對本民族傳統文化或外來文化的吸收過程。“創”是一個納新的過程，重在突破，“創”是“原”的目的。如果只重“原”而不重“創”，那麼“原”從何起？所以，我們必兼重“原”與“創”，而重在“創”。原創力主要包括兩方面：第一體現在動漫創作中具有鮮明的個性風格和民族特點，是超越前人的大膽創新。故事吸引人，情節打動人，音樂感染人，美術振憾人，其中有很強的創造力、豐富的想象，喚起人們產生許許多多美麗的幻想。因為畫面色彩艷麗，情節簡單生動有趣，人物形象生動鮮明。引起觀眾情感共鳴的本土娛樂內容。迎合觀眾的思路，抒發觀眾的情感，就能引起共鳴。動畫作品中的每個動畫形象不論是人，還是動物、植物、物品、事物、現象，甚至是妖魔鬼怪也都應該賦予它們符合各自心理、性格和情境的情感，實際上是動畫家愛與憎、喜與怒、哀與樂等不同情感的外化。理性與情感之間並沒有無法超越的鴻溝，高度的理性必然激發強烈的情感，激越的情感也積澱為理性的思考，這才是消費者購買品牌的最終動力。

　　自主創新是企業和品牌生存與發展的不竭動力，更是動漫創意產業的核心，由創意而激發出的創造力是最核心資源，是打造品牌核心競爭力的關鍵。其創意通過其視覺、聽覺的情感表達方式帶給觀眾視覺和心靈上雙重感受，動漫的特徵就是想象，動畫獨特的時空使心靈變得無拘無束，想象力無邊無際伸展，從而激發潛能，培養求知和探索的精神。從觀眾的心理接受方式出發，在故事情節上通過誇大細節來搞笑，對動作的處理也十分生動細膩。滿足觀眾心理釋放需要，能引起共鳴的動畫，才能在激烈競爭的動漫市場佔一席之地並流傳下去。

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