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沒有上千萬別想玩動漫
“沒有上千萬別想玩動漫”
原創動漫企業門檻高回收慢，籲請扶持政策更多落實
朱曉兵坐在他小小的辦公桌那邊，顯得有些憂慮。儘管他所執掌的達力集團已經位居全國動漫企業前十名，但是他還是在為遙遙無期的回報所犯愁。
“原創動漫整個行業還都在虧損中，”朱曉兵有些無奈地說，“現在看來，沒有千萬以上的資本，真的別玩動漫。”
“動漫行業最是吃力不討好”
在很多人眼裏很風光的動漫產業實際上並沒有大家想的那樣來錢很多，朱曉兵進入兩年之後才真正明白了這點。
“一般來說，如果一部動畫片投入１００萬，僅僅靠出售版權最多能回收５０％左右，這還是比較好的情況下。很多只能回收２０％－３０％。”他進一步介紹說，目前國內除了北京、江浙地區、珠三角等發達地區的電視臺會給錢之外，很多地方的電視臺甚至都不給版權費，頂多給貼片廣告來換，“即使那些給錢的電視臺，給的錢也很有限。比如南方少兒頻道，幾年前給的價格是４０元／分鐘，現在提高到了９０元／分鐘，遠遠不夠成本。”
而在國際上，一般的價格都遠遠高過此。朱曉兵的一部分動畫片出售到了東南亞地區，在馬來西亞，當地電視臺給的價格折算成人民幣是２０００元／分鐘。“我們也理解國內電視臺的處境，很多少兒頻道還都剛成立不久，自己也還處於回收期，更不可能用多大的成本來購買版權了。”
這樣的情況下，靠出售版權收回成本在國內絕對是個奢望。而在美國、日本等發達地區，這個都是基本可以實現的。
“唯一的解決辦法是做衍生產品。在國外市場這是增量，而在國內市場，這是謀生的必要手段。”朱曉兵介紹說，通過開發相關的音像、圖書製品，乃至服裝、玩具等，進一步地擴大收入手段，才能在眼下的市場環境中求得生存。
“年均逾８０％的行業淘汰率”
從２００４年年底初創，發展到現在年產２０００多分鐘的動畫片，達力集團已經成長為全國排名前十位之內的大公司。儘管這樣，朱曉兵還在為遙遙無期的回收期而發愁。
“這幾年我總結了一下經驗，也想告訴後來想加入這個行業的人聽，”他頓了一下說，“首先是一定要備夠錢，最起碼要１０００萬元人民幣以上，不然第一做不出好作品，再一個是沒辦法熬下去。其次五年之內別想收回成本，我其實還是很樂觀的，我覺得要改變目前的現狀起碼要五年。第三是上下游產業鏈要打通，不然的話生存的風險很大。”
除此之外，動漫行業的淘汰率也非常高。“據我觀察，每年幾乎有８０％以上的企業要被淘汰。”朱曉兵說。
他不肯透露達力集團一共投資了多少錢，“數千萬元的級別吧，不過現在只收回了１／３。”他笑了笑，“我還是很樂觀的，只有這樣我才有動力繼續幹下去。”
事實上，目前國內的動漫用戶主要集中在兒童和少年用戶層面，因此中國動漫業也呈現“低幼化”，而且這些產品說教類題材過多。再加上很多企業資金不足，產品創意嚴重缺乏，很多產品都沒辦法讓市場接受，“２００７年全國動畫片的製作超過１０萬分鐘，但是真正做得好的不過１０％、２０％罷了。”
因此，嚴重依賴產品質量的動漫公司紛紛也因為此而退出市場。即使一些著名公司都是如此，更別說那些只有十幾人的小公司了。
期待扶持政策更多落實
朱曉兵最大的苦惱是有時候沒法向投資人交代。“我只能說，這個行業的前景很好，我們現在要做的就是等待。除此之外，就是希望能獲得政府更大的支持。”儘管廣東目前對動漫創意產業十分重視，但是相比動漫企業的現狀而言，支持的力度還顯得有些弱。
２００６年，國務院轉發了財政部等十部委《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》。文件指出，“力爭用５至１０年躋身世界動漫大國和強國行列”。該政策的出臺，使“發展動漫遊戲產業”成為一項國家導向，推進著各地方政府“建設動漫遊戲產業基地”的高潮。
儘管廣東對動漫產業的支持力度相當之大，但是對於很多企業而言，進度還是顯得慢了一些。
“我們到現在只拿了主管部門發的２萬元獎金，就這麼多。”朱曉兵苦笑了一下。“我們期望政府在稅收優惠、產品立項以及軟件正版化方面給我們進一步的支持，畢竟，整個產業鏈中，我們是最上遊的。”
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