中國動漫：小卡通大市場
2008-03-27 14:52 來源：
南方都市報 南方週末記者 黃河 實習生 秦旺
中國兒童現在有了本土的卡通偶像，這得益於國內動漫市場的大發展 Phototex/圖
在各地政府呵護之下，從2002年至今，中國的動漫業出現了井噴式發展，並衍生出龐大的卡通產品市場，但5400多家動漫企業能否壯大卻取決於知識產權保護是否得力
許多1970年代出生的中國人是看日本卡通片《鐵臂阿童木》長大的，劉蔓儀也是，如今她希望能創造中國的“鐵臂阿童木”，使之成為新一代中國兒童的卡通偶像。
2007年，她和同伴推出了動畫片《喜羊羊與灰太郎》，片中主角“喜羊羊”受到小朋友們的熱烈追捧。劉蔓儀所在的公司廣東原創動力也因此獲得2007年動漫金龍獎的最佳創意獎，該獎有“華語動漫奧斯卡”之稱。“喜羊羊”是這一輪中國動漫業大發展的代表。2002年到2006年，全國動漫製作機構從120多家猛增到5400多家，國產動畫片產量以每年將近翻一番的速度增長。
而“喜羊羊”的出生地廣東是全國最早發展動畫業的地區之一，也是國內影視動畫業實力和基礎最為雄厚的地區之一。1993年至2005年底共製作完成動畫片34部，約佔全國總量的18%.2006年，廣東省被國家廣電總局推薦為優秀國產動畫片有13部，動畫片以總產量18121分鐘名列全國第二。
但在過去幾年，中國動漫產業由於“缺乏創意”而飽受批評，而“喜羊羊”獲得最佳創意大獎，說明中國動漫界終於會講故事了。
作為二維動畫的“喜羊羊”在視覺效果上難以跟耗資龐大的三維動畫相比，但其幽默而富有吸引力的劇情卻讓孩子們百看不厭，17個內地一線城市41家電視臺掀起了“喜羊羊”熱播狂潮，這就是“講好一個故事”的結果。
市場的成功源於劉蔓儀對動畫片的理解：動畫片真正的功能不是“教誨”，而是通過有趣的故事情節與鮮活的卡通形象，帶給孩子們一個真正開心快樂的童年，“這才是動漫創意的本質”。
劉蔓儀是公司的副總經理，“喜羊羊”的成功已經為她所在的企業贏得了諸多榮譽：當選中國動畫企業十強，名列廣東地區第一位；2008年2月，獲選為廣東省第一批文化產業示範基地之一。
而這一切均起源於十年前，一群年輕影視人單純的夢想。
1996年時，國內出現了動漫熱，但絕大多數動漫作品都是來自國外。此時正在廣東一家影視公司任職的劉蔓儀也躍躍欲試想創造一些“屬於中國的動漫原創形象”。在和同伴商量了製作成本、演出效果等因素後，她們決定做一場卡通舞臺劇。
這個想法迅速吸引了一大批南方的影視和音樂創作人才，“這部劇從音樂到劇本都是我們原創的。”劉蔓儀不無自豪地回憶，整出舞臺劇，通過歌舞形式表達劇情，表演形式類似于百老匯長演不衰的舞臺音樂劇《貓》。
在舞臺劇成功的鼓勵下，幾位創作人員接著製作了80集的真人卡通人偶劇《佧佧的故事》。
1999年，劉蔓儀和幾位主創人員成立了素人廣告公司，開始嘗試創作一部“真正的動畫片”：《寶貝女兒好媽媽》。由於公司主創人員都沒有製作動漫的經驗，從設計、構思到完成第一集就花了整整一年時間。2002年，公司帶著40集的動畫片參加了大連動漫展。
當時參展的大都是各地電視台下邊的動畫製作部門，民營動漫企業很少，能推出完整產品的更是寥寥可數，清新幽默的《寶貝女兒好媽媽》一齣現便引起了業界的關注。
就在推廣動畫片的過程中，劉蔓儀注意到客戶除了購買播出版權外，越來越多的製造和銷售企業希望獲得動畫片中卡通人物形象的授權。“開始我們只是想自己做些小禮品，後來發現這是一個非常龐大的市場。”劉蔓儀錶示。
在海外成熟的動漫產業鏈裏，衍生產品市場已經成為不可或缺的一環。迪士尼僅公主系列商品，1999年至今零售額就超過30億美元。而在衍生產品的開發上，國外動漫產業也已經發展出一套成熟的機制，以日本動漫電影《哆啦A夢大雄的恐龍》在中國市場的推廣為例，在電影熱映階段，其周邊產品已經搶先到位，在國內的專賣店裏擺滿了從玩具到日用品的數百款產品。
業界預計，中國目前的兒童食品、文具、服裝、圖書等市場的年銷售額已經超過2000億元，而動漫形象正成為這一龐大消費市場最出色的“代言人”之一。
在意識到這一龐大的市場後，原創動力在第二套動畫片《喜羊羊與灰太狼》的開發過程中，就加大在衍生產品市場的推廣，不僅在形象設計上充分考慮到不同衍生產品的開發需求，而且通過自己推出的動漫欄目，在各地區的播出時段上緊密配合。
隨著動畫片的熱播，“喜羊羊”在衍生產品市場上“身價暴增”，“以前我們去找授權商不一定談得下來，但當他們看到自己的孩子也在追著看時，居然又主動回來要求跟我們合作。”劉蔓儀告訴南方週末記者。
在“喜羊羊”目前的市場銷售中，播出版權收益僅佔30%左右，其餘70%則來自衍生產品的形象授權，而在授權產品中，除了文具、玩具、食品等傳統領域外，還有金融、洋快餐這些新領域。
“從市場角度來說，我們已經不僅僅是一家影視製作企業，而是一個動漫形象授權商。”劉蔓儀這樣評價道。“喜羊羊”成功的另一個因素是中央和各地政府大力扶持文化產業發展。最近幾年，各地政府加大財政投入支持動漫產業發展，提高境外動畫片進入門檻，建立從國家到地方的各級動漫產業基地。加強知識產權保護等等。
劉蔓儀現在最頭痛的是盜版。
除了中央電視臺能開出每分鐘1000元左右的“天價”播出費外，一些地方少兒頻道的收購價格低至每分鐘數元。在這種情況下，國產動畫片一方面只能依靠反復播放，在長期銷售中收回成本；另一方面更多地依賴於衍生產品市場的“形象授權”。
“因此版權的保護對於我們十分重要，”劉蔓儀說道，在播出權銷售中的一個重要渠道是影碟製品，“一套全集作品要80元，盜版卻不過5元，這讓我們正版產品怎麼銷售？”
而在“形象產權”的保護方面，動漫企業也面臨著新的問題。原創動力已經在喜羊羊的相關商標註冊上投入了20萬元，但公司在形象產權維護上依然感到力不從心。
海外動畫片在中國這個最重要的衍生產品市場中，它們可以以零播出費的形式進行動漫形象的“二度市場開發”。而面臨成本壓力的國內企業，無論在播出價格還是商業環境上，都依然面對著嚴峻的挑戰。
儘管中國已經有5400多家動漫企業，但在數量的增長背後，中國動漫業還面臨著一個質的提高過程：與日本高達230萬億日元（約16萬億元人民幣）的動漫產業年營業額相比，中國2006年區區200億元人民幣的市場銷售額正反映出這個產業的稚嫩。
南方動漫網版權與免責聲明： 1.凡本網註明來源為“本網專稿”、“南方動漫網”的所有作品，包括文字與圖片，未經本網授權不得轉載。經本網授權使用作品的，請註明來源"南方動漫網"。違反上述聲明者，本網將依法追究法律責任。 2. 凡本網註明“來源：XXX（非南方動漫網）”的作品，均轉載自其它媒體，本網轉載的目的在於傳播更多信息，此類稿件並不代表本網觀點，本網不承擔此類稿件侵權行為的直接責任及連帶責任。 3. 在本網論壇上發表言論者，文責自負，本網有權在網站內轉載或引用（作者註明未經授權不能轉載、引用除外），論壇的言論不代表本網觀點。 4. 如您因版權等問題需要與本網聯絡，請在30日內聯絡falv@southcn.com。
|
