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春節檔“四大金剛”比拼 誰問鼎冠軍?

2018-02-12 00:00 來源:新華網

  《捉妖記2》目前領跑春節檔。

  春節檔大戰將於下周打響,很多觀眾已經等不及了,提前買票坐等影片上映。今年春節檔號稱史上整體質量最高的春節檔,競爭自然也空前激烈,大年初一預售票房已超3億元,初步顯現觀眾的觀影熱情。預計大年初一單日票房大盤破10億元,也成為業內共識。在業內人士看來,誰能領跑票房,誰會成功逆襲,取決於能否在春節長假以過硬的影片水準,最大程度調動起覆蓋面最廣的觀眾群。

  拼預售

  《捉妖記2》大比分領跑

  儘管沒有周星馳也沒有成龍,今年的春節檔卻絲毫不比往年遜色,早早開啟的預售似乎提前宣告了這場大戰史無前例的激烈程度:影片宣發競爭進入白熱化狀態,觀眾的胃口也被吊得老高。在兩部小成本影片“自覺”撤檔退出競爭後,真正在大年初一公映的影片只剩6部:《捉妖記2》《唐人街探案2》《西遊記女兒國》《紅海行動》《祖宗十九代》和《熊出沒·變形記》。其中前4部被公認為是今年的四大種子選手,春節檔票房前4名的排位,將在這“四大金剛”中誕生。

  預售票房在一定程度上能説明觀眾的期待。截至昨日17時,大年初一當天的預售總票房已突破3億元。其中,《捉妖記2》以1.4億元領跑,排片率高達37%,牢牢鎖定冠軍地位;《唐人街探案2》超過8500萬元,排片率達到25.5%,位居第二;《西遊記女兒國》超過3900萬元,排片率為16.6%;《紅海行動》超過2100萬元,排片率為10.8%。還有一點值得注意的是,《西遊記女兒國》將於2月14日開始提前點映,這天該片的預售票房目前已超過3100萬元,當天的票房和口碑如何,極有可能對大年初一的排片産生重大影響。

  過年看電影已成為中國人的新年俗,大年初一到初六長假的巨大票房産出,使得春節檔成為國內最火爆的檔期,也因此集合了各大電影公司一年內最重量級的新片。結合去年春節假期的總票房超過33億元這一數據,博納影業總裁于冬預測,今年春節假期的全國總票房能突破52億元,“初一高開,至少能達到10億元總票房,而且很有可能刷新單日票房紀錄。接下來的五天,每天的平均票房大概在8億元左右。”

  大年初一單日票房預計能破10億元,也已經成為業內人士的共識。整個春節檔影片的最終票房能有多少?大家的態度也比較樂觀。金泉港影城經理盧振預測,在去年春節檔影片57億元最終票房的基礎上,以10%的增長率計算,今年總票房衝上62億元應該不成問題,並有望突破65億元。其中,他最看好《捉妖記2》問鼎票房冠軍。

  拼口碑

  闔家歡影片可能笑到最後

  能擠進春節檔上映,某種程度上已經説明了“四大金剛”的實力。儘管從類型上看,四部影片各有類型側重,但基本上可以納入續作的範疇,而且前作在票房和口碑上都獲得了較大的成功,群眾基礎較高。《捉妖記2》《唐人街探案2》不必多言,《西遊記女兒國》取材家喻戶曉的“西遊”故事,該系列電影的前兩部票房均破10億元,而《紅海行動》是博納主旋律三部曲的第二部,依舊由第一部《湄公河行動》的導演林超賢執導。

  在電影産業專家蔣勇看來,今年春節檔的競爭將是類型的競爭。“《捉妖記2》應該是票房曾經問鼎中國影史的影片中第一部投放市場的續集作品,有相當大的群眾基礎,再加上童話風格的故事、胡巴這一卡通形象,是標準的闔家歡電影,覆蓋的觀眾範圍最大,有把握成為六天假期內的冠軍。”《唐人街探案2》雖有推理元素,但喜劇元素明顯更多,還有王寶強、肖央這幾位能夠扛票房的喜劇演員,潛力也較大。《西遊記女兒國》因為有愛情內容,有些家長未必願意帶孩子去看,闔家歡屬性打了一定折扣。

  蔣勇最擔心的是《紅海行動》:“也許會逆襲,但很有可能來不及逆襲,市場已經被前幾部片子霸佔了。”他認為該片跟《戰狼2》不太一樣,沒有武打明星,軍事屬性比動作屬性要強很多,“純軍事題材對女性觀眾的吸引力沒那麼大,而且很容易讓觀眾有疲勞感。但是不排除影片質量過硬,長假後期排名會往前靠,只不過會慢一點。”

  中國電影家協會秘書長饒曙光更看好《唐人街探案2》,他覺得該系列的喜劇與推理元素混搭、“名偵探世界”的整體性創意,如果一以貫之堅持下去,保持高品質,有可能打造一個系列電影品牌,成為具有自主知識産權的文化IP。

  拼宣發

  有人下血本有人很淡定

  “過年不去看胡巴,考試雙百沒人誇”“大年初一看胡巴,發家致富全靠它”……最近幾天,數十個國內三四線城市的鄉鎮,都出現了《捉妖記2》的刷墻廣告,簡單粗暴的標語吸引了不少眼球。為了讓影片在上映前聚集更多的人氣,“四大金剛”在宣發上鉚足了勁,除了常規的路演、硬廣、軟文、推廣歌曲,片方也各出奇招。

  央視春晚開播前的60秒廣告,已被《捉妖記2》收入囊中,胡巴和一眾小妖將成為首次在此廣告位亮相的電影角色。據説,這支廣告的費用可能超過1億元。《唐人街探案2》圍繞春運下功夫,推出“《唐人街探案2》和諧號動車組”,在300多次列車上鋪設了該片海報、Logo等物料,覆蓋全國主要幹線。

  《西遊記女兒國》提前點映,在四部影片中則是獨一份兒。如果電影口碑好,這一險招會最大程度調動觀眾的觀影興趣;如果觀眾反響一般甚至糟糕,反而會“幫倒忙”。相比《西遊記女兒國》的“自信”,《紅海行動》的片方表現最淡定。因為類型不具備優勢,于冬坦言已經做好票房逆襲的準備,反正此前“《湄公河行動》《乘風破浪》都是憑藉口碑慢慢逆襲的”。

  宣發大投入,加上高昂的拍攝製作成本,使得各片方面臨空前的票房壓力。此前曾有媒體報道,四部影片的成本加起來超過20億元,如果想要回本,至少需要60億元的總票房。對此,萬達影視總裁曾茂軍表示,這也是未來中國電影面臨的一大挑戰。“電影成本越來越高,盈虧平衡點也相應水漲船高,國産片主要依靠國內市場,如果票房回報不高,片方對電影的投入就會越來越低,以致形成惡性循環。”但他仍對今年春節檔持樂觀態度,因為他覺得今年各部影片類型差異較大,可以滿足不同觀眾的口味。(袁雲兒)

編輯: 陳冰青
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