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智慧手機市場 八成利潤被蘋果一口咬走

2017-08-12 09:42 來源:錢江晚報

  杭州的Apple Store

  最近,蘋果發佈了亮眼的財報,一個季度賺了87.17億美元。做手機5年的錘子科技CEO羅永浩,近日透露融到了10億元左右的資金,力爭今年扭虧為盈。對於風雲變幻的智慧手機市場來説,儘管國産手機市場佔有率在快速提升,但在如何賺錢方面,仍要向蘋果和三星學習。

  找小鮮肉代言,冠名綜藝

  國産手機市場份額增長快

  或許你已發現,時下最熱門的綜藝節目,幾乎都被手機廠商承包了。同時,各家手機廠商還紛紛開出了線下體驗店,商業街上最引人注目的就是手握手機的小鮮肉明星廣告。

  根據市場調研公司Strategy Analytics發佈的研究報告,2017年第二季度全球智慧手機出貨量年增長6%,達到3.6億部。其中,三星銷售7950萬部,佔據22.1%的市場份額,位居第一位。蘋果銷售了4100萬部,市場份額為11.4%。

  國産手機份額迅速擴大,華為智慧手機出貨量達3840萬部,市場份額由去年同期的9.4%增長至10.7%。OPPO及vivo則穩站第二季全球市佔率第四名與第五名,分別佔據了8.4%和6.6%的市場份額。小米第二季全球市佔率上升至6%,排名第6。而國際調研公司Counterpoint最新數據顯示,2017年二季度中國市場的智慧手機出貨量同比增長3%,華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共佔據了69%的市場份額。

  蘋果、三星分走九成利潤

  智慧手機市場賺錢不易

  與市場份額形成鮮明對比的是,國産手機的利潤率依舊偏低。Strategy Analytics不久前發佈的報告顯示,全球智慧手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就佔83.4%三星瓜分了12.9%的利潤,兩者相加,拿走了智慧手機九成多利潤。而中國手機品牌的利潤均不到2.5%。

  本月初,蘋果發佈了季報,一個季度賣出了4102.6萬部iPhone,87億美元的凈利潤驚呆了華爾街。而自2007年iPhone問世以來,蘋果共計實現利潤3210.2億美元,約2.157萬億元人民幣。庫克宣佈iPhone的銷量已超過了12億部。事實上,蘋果60%左右的利潤來自iPhone産品線。除了硬體外,服務收入和配件是蘋果增長最快的利潤來源。最新的財報顯示,蘋果的服務收入漲幅達到22%,比上一季度增加了3%。

  國産手機“醉翁之意不在酒”

  賺錢不靠硬體靠流量

  事實上,除了排名靠前的十幾家手機製造商賺錢外,其餘很多廠商都不靠硬體賺錢。

  小米、魅族、樂視、錘子等互聯網手機的秘訣就是硬體虧錢也要做,拉到足夠用戶再靠入口賺錢。大家更看重的是,依靠手機帶來的海量粉絲,在商店、分發、瀏覽器、安全等領域的增值服務。以小米為例,去年小米給開發者分成增長100%以上,2015年小米互聯網業務收入40億,以30%的分成比例,意味著小米可以入袋十億元以上。另外,手機貼膜、手機殼、數據線等保養和維修後市場的利潤率也很高,長尾效應很明顯。

  有數據顯示,2015年錘子科技全年虧損4.62億元,2016年營收8.09億元,凈虧損4.27億元,凈資産為負2.4億元。

  在融資方面,加上這次10億元左右的E輪融資,錘子科技總共融資17億元左右。羅永浩表示,錘子科技最困難的時候已經過去,今年力爭實現盈利。接下來,錐子科技每年會推出5~6款産品,覆蓋高中低三個檔位。

編輯: 鄧攀
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