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廣州新城市形象LOGO驚艷亮相

2017-12-07 08:55 來源:南方網 全媒體記者 陶明霞

新LOGO將廣州的代表符號定格為“廣州塔”。 全媒體記者 王輝 攝

  2017年《財富》全球論壇12月6日在廣州開幕,這是《財富》全球論壇首度落戶廣州。借此次全球論壇召開之際,廣州全新的城市形象LOGO設計驚艷亮相。LOGO由“廣州”二字組合成廣州塔的圖形,凸顯出國際化、智慧型城市的風貌特徵,一經推出,即得到社會各界的廣泛認可。

  一直以來,從稻穗、五羊雕像,再到木棉花開……廣州的形象符號在不斷發生變化,新LOGO則將廣州的代表符號定格為“廣州塔”。近日,南方日報記者採訪了廣州市委宣傳部、美術界專家、廣府文化學者等人,暢談對這一全新形象LOGO的看法,並採訪了LOGO的設計者——廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪,解讀設計理念及其蘊含的文化內涵。

  目前,廣州正以高度的文化自信,用國際語言,講述廣州故事,讓來自全世界的目光聚焦于一個充滿底蘊又創新進取的廣州。據悉,2018年是廣州的城市形象國際傳播年,廣州還將繼續進行城市品牌全球路演,廣州城市形象LOGO屆時將被廣泛運用於各類傳播媒介中,如視頻、宣傳冊等,通過這一高度凝練化的符號,讓世界記住廣州。

  聚焦

  醞釀十天,選定廣州全球“代言人”

  12月6日,《財富》全球論壇在廣州召開。站在國家重要中心城市和全球一流城市的新坐標上,廣州正以創新、開放、活力四射的姿態,昂首於世界城市舞臺之上。此前,廣州到世界13個城市進行全球路演,一系列城市形象宣傳推介向全球展現了一個生機勃勃、欣欣向榮的廣州形象。要立體化、全方位地宣傳廣州,最簡潔明了的城市形象LOGO不可或缺。

  “很早大家就意識到,廣州需要一個全新的城市形象LOGO作為廣州的全球‘代言人’,增強廣州對外傳播力、城市文化凝聚力、國際形象辨識度,提升廣州在世界舞臺上的‘顯示度’。”廣州市委宣傳部副部長朱小燚透露,從去年2月起就開始圍繞廣州城市形象LOGO籌劃設計、徵集論證,還廣邀國際專家參與設計,但始終沒有在一個最令人“眼前一亮”的方案上達成一致。

  今年8月,廣州美術學院視覺藝術設計學院院長曹雪接到設計任務。如今廣州這座城市最具有鮮明代表的符號是什麼?五羊、稻穗、紅棉、廣州塔……曹雪在心裏醞釀了十天左右,最終確定,主要使用“廣州塔”元素。

  “如今廣州人最引以為豪的建築之一是廣州塔;外地人到廣州旅遊,繞不開廣州塔;廣州向國際推介城市形象,也總是優先介紹廣州塔。”曹雪説,廣州塔既代表著一個物理高度也代表著精神高度,寄託了廣州人對未來的暢想。

  曹雪還透露,他前後一共設計了7個方案。從構思到最終設計成稿,只用了2周時間。7個方案均圍繞“廣州塔”來設計,進行局部的點和線條變化調整,或增加一些元素。“除了被選用的方案一,方案四我也非常喜歡。”曹雪説。

  方案四在塔頂設計了綻放的花朵,五個不同顏色的花瓣鮮艷亮麗,把“花城”元素和廣州塔相結合,在評選論證過程中也得到了不少專家的喜愛。“方案四把兩種元素混搭,也很有特色,但兩個方案只能選其一。”朱小燚透露,最終專家們在討論中認為,方案一更有設計感與國際范兒。

  選定的廣州城市形象LOGO中,寥寥數筆曲線和輕輕淺淺的數點,兩種顏色勾勒成廣州塔整體外觀。圖形簡約大氣,具有極強的辨識度和現代美感。同時,“廣州”二字又融入其中,猶如南來北往的船帆及飛鳥,呈現出一派千年商都海納百川、生機勃勃的繁榮景象,凸顯出國際化、智慧型城市的廣州特質。

  解讀

  大美至簡,既“耐看”又便於傳播記憶

  若把一座城市所蘊含的文化比作一本書,曹雪認為,城市LOGO就是書的封面或標題,“人們是否會被一本書吸引,或許取決於它的封面。但能不能讀下去,那得看這本書是否真正吸引人。”因此,曹雪並不希望讓LOGO承載太多元素。一開始往裏面添加的花瓣、紅棉、珠江、五羊雕塑……他逐一舍去,只留下廣州塔。

  “大美至簡,只用一種關鍵性元素代表一個城市,非常便於記憶。”中山大學傳播與設計學院教授、博士生導師楊小彥認為,一個好的城市形象LOGO首先要具有“通識性”,是廣大人民群眾喜聞樂見、識別度高且易於記憶的設計,廣州的LOGO即具備這一特點,他補充説道:“廣州的LOGO既有抽象、簡潔的形式感,又把廣州新的城市地標廣州塔完美地融合其中。再細細品味,還能在裏面看見‘廣州’二字,令人回味無窮。”

  國內外推出城市形象的LOGO並不鮮見。“一些設計LOGO方案,要麼太具象,要麼千篇一律缺乏個性,還有的太過於抽象,讓人一時間難以把它與對應城市聯絡起來。廣州的LOGO就很好,或許可以經過時間檢驗、流傳下去。”楊小彥透露,剛看到廣州LOGO時,他便“會心一笑”,認為新LOGO與廣州城市形象十分貼合,非常“耐看”。

  南方日報記者獲悉,廣州城市形象LOGO左邊的一抹曲線有四種顏色。綠色代表春天,玫紅色代表夏天,橙黃色代表秋天,藍色則代表冬天。隨著季節變化,LOGO顏色也可靈活變化。

  廣州美術學院美術館副館長胡斌評價稱,該設計方案空靈輕盈、變化多端,不僅符合廣州塔其本身的形象,在夜間綻放絢爛多姿的光彩,還展示了廣州多元、活力、創新、包容的城市氣質。胡斌指出,LOGO設計要具有“時代性”,“抓住時代特色,將現代的、富有活力的元素放進設計中能讓作品大放光彩。”此外,他還認為,廣州塔昵稱“小蠻腰”,具有擬人化形象,如今已家喻戶曉,具有龐大的群眾基礎,適合擔任“代言人”。

  展望

  融通中外,動態演繹廣州城市魅力

  在廣州城市形象LOGO公開之前,廣州也不乏多種多樣的形象LOGO,比如2010年廣州亞運會會徽“五羊聖火”,以上升的線條構成了一個五羊輪廓的火炬造型,廣州的城市象徵幻化成亞運會的熊熊聖火,就是成功的先例。紅棉、珠江、白雲山、稻穗等元素也在各類標識中被廣泛運用。

  “無論是採用紅棉還是五羊,都可以有不同含義的解讀。但是把廣州放在全球視野來看,廣州塔似乎更為合適。”廣府文化學者饒原生拿“五羊”舉例道,廣州又名“羊城”,傳説五隻銜穗仙羊降臨此地,從此五穀豐登、風調雨順,這個千年傳説造就越秀山“五羊”城標。“‘五羊’標識蘊含了廣州豐富的傳統文化底蘊和人們對於豐收的美好願景,但可能國際上並不一定能夠理解。”饒原生認為,人們心目中的廣州代表性形象的變化,恰恰反映了廣州乃至中國經濟社會的迅速發展。

  胡斌也認同這一觀點:“不能總以固化的形象看待這個城市。廣州在傳播城市形象方面,應該超越歷史傳統、文化語言等障礙,在‘融通中外’上下功夫,在不同的文明之間架起溝通的橋梁,打開全球交流對話窗口。”基於此,胡斌認為,LOGO的變化實屬必然。

  “國外也有不少城市形象LOGO,隨著時代變遷而逐步改變。”曹雪舉例説,澳大利亞墨爾本現在使用的城市標誌,僅以字母“M”為基本造型元素,取代上世紀90年代初啟用的樹葉標誌。曹雪還透露,由其主筆設計的廣州城市形象LOGO,也會陸續推出一系列應用設計方案,動態地去演繹廣州不斷增加與發展著的城市魅力與內涵。

  饒原生提到,新LOGO相對而言,對廣州傳統歷史積澱與文脈展示得還不夠充分。“巴黎埃菲爾鐵塔至今有100多年的歷史,成為法國文化的象徵之一,而廣州塔還很年輕。”他期待著,廣州塔能夠經受住時間的檢驗,成為經典建築,代表廣州城市形象LOGO走向世界。

    全媒體記者 陶明霞

編輯: 鄧德崇
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