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去年交易額已達610億 知識付費風口來襲

2017-12-07 08:58 來源:南方網 全媒體記者 葉丹 實習生 陳玲

  隨著網民對內容品質要求的不斷提升和消費升級的大背景下,“為優質內容付費”也成了互聯網行業的一個生財之道,而且隨著諸如微博、轉轉這樣的平臺再到眾多創業者的加入,中國互聯網的內容付費市場也開始走出了自己的商業模式。

  內容付費市場初見端倪

  據國家信息中心發佈的《中國分享經濟發展報告2017》顯示,去年我國知識領域市場交易額約為610億元,同比增長205%,使用人數約3億,約佔到中國網民總數的一半。另據阿裏巴巴應用分發發佈的今年二季度應用行業報告顯示,知識付費用戶已達5000萬。報告還預測,今年知識服務的總體收入規模將達到500億元,這個全新的行業已成為一種備受矚目的互聯網新經濟模式,有望支撐起千億級規模的龐大市值。

  在日前舉行的2017年V影響力峰會上,據微博CEO王高飛公佈的數據顯示,2017年微博自媒體總收入將達207億元,較去年增長77%。值得注意的是,內容付費領域自媒體收入13.3億元,較去年增長183%。明年預計微博上的自媒體總收入將超過300億元,其中內容付費收入將超過30億元。據微博方面介紹,今年以來,微博已推出微博問答、V+會員、淘寶客等商業賦能工具,幫助原創作者提升變現能力和規模,與此同時為用戶提供獨家、優質的付費內容。優質內容形成IP後,部分粉絲在轉化成“用戶”後進一步轉化為“訂戶”,即願意為內容付費的忠實用戶。

  “中國自古以來就有重視教育和學習的歷史傳統,這也是中國區別於其他國家獨特的文化基因。全世界沒有一個國家像中國這樣上上下下都有強烈的好學、上進意識。”作為內容付費領域的開拓者,得到App創始人羅振宇在日前舉行的第四界世界互聯網大會上,就對內容付費的市場發展發表了自己的看法。在羅振宇看來除了學習終身化以外,這一代人還呈現明顯的學習跨界化和時間碎片化特點。然而,在知識服務興起之前,在這個“分科治學”的社會中,傳統教育體系和相關的知識産品,並沒有為時間碎片化的人們提供合適的跨界和終身學習解決方案。

  技術與創新加速市場發展

  在羅振宇看來,知識服務在最近兩年得以迅速爆發的背後離不開技術的發展,移動支付的普及,還有國內版權環境等基礎設施改善等諸多利好因素。尤其是版權保護方面,盜版亂象在最近幾年得到有力遏制,而這是知識服務這個行業得以成立的最重要的前提,至於支付手段的不斷完善和包括人工智慧技術等的發展,也讓內容付費有了更加完善和精準的生態體系。

  在第四界世界互聯網大會上,愛奇藝CEO龔宇就公開表示,人工智慧如今已經真正地改變了內容製作、分發、貨幣化的方式。據龔宇介紹,人工智慧已經成為愛奇藝在內容生産、洞察用戶需求及內容分發過程中的基礎設施。龔宇舉例,在智慧分發方面,互聯網時代用戶需要自己去檢索瀏覽所需的內容,而人工智慧則可以將被動變為主動,通過分析用戶的行為、喜好,主動推送用戶可能感興趣的內容。

  技術創新的同時,內容的創新也是推動內容付費市場快速發展的主要因素之一。據南方日報記者了解到,日前掌閱就推出了針對年輕用戶的幽默培訓知識付費類課程《吐槽是門手藝》,對很多年輕用戶來説,這種輕鬆的脫口秀式的音頻教程,深受他們的喜愛,利用碎片時間學習,已經成為他們根深蒂固的生活方式。

  在業內人士看來,知識付費早已不是小眾現象,甚至已成為一部分人“移動互聯生活”的新標配。同時,用戶對優質內容渴望強烈,一旦進入付費模式,消費者就會慎重選擇,那些沒有營養的“知識”就自然會被淘汰。

  全媒體記者 葉丹 實習生 陳玲

編輯: 鄧德崇
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