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國産手機搶灘海外高端市場 行業馬太效應已露端倪

2018-04-16 00:16 來源:經濟參考報

  隨著銷量觸碰到天花板,國內手機市場開始從增量市場向存量市場轉變,品牌集中度進一步加大,整個行業的馬太效應初露端倪。在此背景下,去海外市場尋求新的增長點成為行業共識,而利潤最高、品質要求最高的歐洲高端市場便成為中國軍團的“最後一塊高地”。

  國産品牌密集發佈高端産品

  進入3月後,國産手機又開始了新一輪角逐。

  4月12日,華為在上海發佈了2018年春季的旗艦産品P20和P20 Pro。借助人工智慧技術(AI),華為大幅提升了P20 系列在圖像識別、智慧拍照等方面的能力,同時升級了AR系統,以支持更豐富的AR場景。

  華為消費者業務CEO余承東表示,“HUAWEI P20系列最大的創新點,就是相機技術有了革命性的突破,第一次把專業單反相機級別的徠卡三攝濃縮到纖薄的手機上。”

  據悉,HUAWEI P20系列能實現19種類型500多個場景的智慧場景識別,還可以針對不同場景自動選擇攝影模式和參數設置。該系列産品目前已正式開售,其中P20 售價3788元起,P20 Pro 售價4988元起。

  無獨有偶,小米也把拍攝能力的提升看作是年度旗艦手機MIX 2S的一大優勢。

  在3月27日的新品發佈會上,小米科技董事長雷軍分別從暗光拍照、遊戲、語音助手三個維度與蘋果公司最新款手機iPhone X進行了對比。現場演示的幾組照片和視頻顯示,MIX 2S的表現都優於對手。

  從外觀上看,MIX 2S依然沿用了陶瓷機身和“全面屏”的設計,比上代産品的邊框更窄,芯片採用驍龍845芯片,並新增了AI變焦雙攝、超感光、無線充電等技術,可以智慧識別206種拍攝場景,8GB+256GB的高配版定價為3999元。

  此外,MIX 2S還完整內置了小米AI音箱的能力,查找特定時間地點的照片、發微信紅包、智慧家居遙控等複雜操作均可通過“一句話”來完成。不過,最令雷軍自豪的是,全球知名相機評測機構DxOMark的專項報告稱,MIX 2S的拍照表現與iPhone X並駕齊驅,尤其是在弱光下,MIX 2S拍出的圖像更為平滑。雷軍認為,這是小米手機在拍照技術上的一大里程碑。

  不只是華為、小米,記者梳理髮現,自3月份以來,國産手機品牌已密集發佈了十幾款定位於中高端市場的新産品,價格多在3000元以上,且大都將人工智慧技術作為“標配”:努比亞V18加入了AI語音功能,除了能通過語音查找聯絡人和搜索相關應用外,還能把語音實時轉換成文字,從而擺脫了繁瑣的查收、輸入過程;vivo X21則內置了人工智慧助手Jovi AI,智慧預測用戶的應用行為,以便更科學合理地調度系統資源。

  “明年進入5G時代將是大概率事件。過去,手機是人與數字世界的溝通工具,而在5G時代,手機變成了人與現實世界和數字世界互通的渠道,這就需要手機具有處理巨量信息的能力。因此,人工智慧技術必將提上日程。”vivo X系列産品經理韓伯嘯説。

  顯然,隨著AI應用從淺層走向深層,如何更好地在各個場景中“落地”已成為手機廠商爭奪的重點。

  行業馬太效應已露端倪

  業界分析認為,國産品牌此次密集發佈高端産品,是市場壓力趨緊下一次“危機感”的集體顯露。

  4月9日,工信部旗下的中國信息通信研究院發佈了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。報告顯示,今年一季度,中國市場的智慧手機出貨量為8137萬部,同比下降26.1%。其中,國産品牌的出貨量為7586.4萬部,同比下降27.9%。

  其實,從2017年開始,國內市場的手機出貨量就已進入了下降通道。此前,中國信息通信研究院發佈的市場分析報告表明,國內手機市場2017年的出貨量為4.91億部,同比下降12.3%。

  中低端市場的逐漸飽和,被認為是導致此次國內手機市場出現整體性下滑的主要原因。

  過去,國産手機大多依靠國內市場的人口紅利野蠻生長,在很長一段時間內,以千元機為代表簡單粗暴的價格戰,一直主導著國內手機市場的競爭。然而,千元機雖然打破了當時的價格堅冰,有效擴大了市場需求,但卻沒有帶來利潤和品牌忠誠度。

  然而,企業要生存下去,就需要獲取更高的利潤,這驅動國産品牌開始轉向高端市場。畢竟,相對中低端市場而言,高端市場獲利的空間更大,也更有利於企業的長足發展。

  與此同時,隨著銷量觸碰到天花板,國內手機市場開始從增量市場向存量市場轉變,品牌集中度進一步加大,整個行業的馬太效應初露端倪。

  調查機構IDC前段時間發佈的數據顯示,2017年國內手機市場銷量排名前五的品牌分別是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果,這五大品牌佔據了總體市場76%左右的份額。而在全球市場,華為、OPPO、小米2017年的出貨量也衝進了全球TOP5。

  對國內手機行業出現的馬太效應,業界其實早有預判。早在去年11月,雷軍就認為,國內手機市場這兩年已基本成熟,銷量前五名的品牌市場份額一定會增長到90%以上。而余承東也曾在2015年的世界移動通信大會上表示,未來三到五年只會剩下三大手機廠商。

  有分析稱,目前這一市場格局的形成,一方面源於手機行業競爭激烈,各品牌紛紛以創新作為突破口,一些在技術創新、製造工藝、渠道和供應鏈整合等方面能力較強的企業得以脫穎而出;另一方面,消費者的消費理念也發生了變化,不再一味追求低價手機,開始接受價格更高、品質和體驗更好、更具創新能力的商品,這也給手機廠商打造高端産品提供了機遇。

  值得一提的是,以往佔據國內高端市場的三星和蘋果,近兩年來卻表現得有點力不從心:三星Note7的電池“爆炸門”事件,讓自己在中國市場的口碑和信譽都遭遇了大滑坡;而自iPhone7開始,蘋果推出的幾款産品也因沒有達到用戶的心理預期飽受批評。在這樣的背景下,國內的高端用戶紛紛導向了以華為、小米、OPPO、vivo、中興為代表的國産廠商。

  搶灘海外市場“最後的高地”

  在國內手機市場飽和的行業大背景下,去海外市場尋求新的增長點也便成了行業共識,而小米、OPPO為代表的國産品牌也用數據證明了海外市場的回報有多麼豐厚。

  根據IDC的調查數據顯示,小米2017年第四季度的銷量增長了96.9%,全球市場佔有率躍升至7%,排名世界第四位。其中,印度市場功不可沒。數據顯示,2017年第四季度小米以25%的市場佔有率力壓三星,問鼎印度市場第一。

  過去的一年,OPPO在海外市場同樣捷報不斷:在巴基斯坦,7月最暢銷前五機型中,OPPO就佔據了三個席位;在印度,2017年第二季度,OPPO F3也憑藉24.2%的市場份額,成為15000盧比至30000盧比價位最暢銷的機型。截至目前,OPPO手機已成功進入全球30個國家與地區,獲得了大量年輕用戶的喜愛與好評。

  儘管在印度、東南亞等移動通訊産業飛速發展的國家和地區,國産品牌表現出了積極進取的姿態,但業界認為,利潤最高、品質要求最高的歐洲高端市場才是中國軍團的“最後一塊高地”。

  據西班牙《五日報》報道,凱度消費者指數公司KANTAR TNS的數據顯示,中國手機製造商正在西班牙複製其在全球智慧手機市場的地位。

  凱度公司認為,當前西班牙銷量最好的11款智慧手機中有6款來自華為,還有兩款是小米。其中,小米是2017年11月份才正式在西班牙開展線下業務的,現在小米已經成為西班牙自由市場中的第四大手機製造商。今年2月,小米的市場份額已經接近10%,超過了蘋果的8.3%和LG的7.3%。

  據了解,除華為和小米已經進駐西班牙外,至少還有三家國産品牌,把2018年的海外拓展重心放在了西班牙。

  不難看出,經過幾年的砥礪奮進,國産手機不僅在數量上實現了群體突破,品牌也從中低端邁上了中高端,具備了全球競爭的實力,特別是華為和小米,已成為中國手機的標誌性品牌。

  在談及國産品牌衝擊海外高端市場的機會在哪時,雷軍認為,國産手機在全球已經擁有了一定的優勢,未來應該考慮如何輸出更多優質的産品,讓全世界每個人都能享受到中國製造帶來的美好生活。但需要注意的是,國産手機仍要在用戶體驗的細節和部分關鍵核心技術上進一步增強,相信未來幾年,國産手機在海外市場還會更大的發展。

編輯: 徐子雯
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