金威啤酒集團有限公司（下稱金威啤酒，0124.HK）在上月底發佈的出售資產“邀約”迅速引發巨頭搶購。

據新華海外財經報道，目前包括青島啤酒股份有限公司（600600.SH,0168.HK）、華潤雪花母公司華潤創業有限公司（0291.HK）、百威英博等中國市場的啤酒巨頭紛紛捲入金威啤酒的啤酒資產競購戰。

新華海外財經援引知情人士的話稱，針對金威啤酒釀酒業務的競標截止期為2月份第三周，一旦開展競標，買家可有6-8周的時間對所售資產進行盡職調查。

1月20日，金威啤酒發佈公告稱，該公司已成立一個委員會對公司展開策略檢討，範圍包括尋求改善盈利能力及創造新收入來源等。該公司還稱，作為策略檢討過程中的一環，將邀請第三方提交關於擬收購其若干啤酒業務和資產的建議書和要約意向。

金威急速擴張后沒落

1985年，深圳經濟特區進出口貿易（集團）公司和中國食品工業技術開發總公司聯辦了深圳啤酒廠（深圳啤酒有限公司），這成為金威啤酒的雛形；1989年，這家公司被廣東省政府背景的廣東粵海集團控股；1997年，粵海集團將以金威啤酒為核心業務的粵海啤酒集團在香港聯交所掛牌上市。

21世紀初，金威啤酒曾經跑出了國內啤酒業高速度，並擁有全行業最高的噸酒利潤率，稱霸珠三角地區，曾佔領深圳70%以上的市場份額。

中投顧問發佈的《中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》顯示，2001年，金威啤酒銷量尚不到18萬噸，而2002年卻飆升至22.5萬噸，2003~2005年其銷量也保持了30%以上的增長率。2003年起，金威啤酒以每年新建兩家現代化啤酒廠的“金威速度”，在深圳、汕頭、東莞、天津、西安、成都、佛山等城市投資興建了8家年產能20萬千升以上的啤酒廠，以160萬千升的年產能邁入中國大型啤酒集團行列。

不過，快速的大規模擴張卻未能成就金威啤酒衝擊啤酒行業第五品牌的夢想。

中投顧問食品行業研究員周思然指出，超速擴張戰略明顯影響了前期公司業績，各地啤酒廠的新建，短期內並未給公司帶來豐厚的業績，反而增加了公司的運營成本，拖累了整個公司的營業收入。與此同時，金威啤酒在品牌宣傳、新產品開發及渠道維護等方面表現也不理想，嚴重影響了公司發展。

周思然說，從外部市場來看，市場競爭的加劇不斷衝擊著金威啤酒，隨著華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒等全國性品牌強勢進入珠三角地區以來，金威啤酒的市場份額一路下降，甚至面臨邊緣化的嚴重後果。另外，目前啤酒市場上，除國產品牌外，國外品牌也虎視眈眈，分食著中國啤酒市場尤其是高端啤酒的市場份額。

資深啤酒產業專家肖德潤也表示，金威啤酒的沒落緣于快速的擴張以及對競爭激烈程度的預測不足。

“華潤和青島更迫切”

金威啤酒的巔峰出現在2005年，其當年創造了2億港元的凈利潤。不過，自那以後，金威啤酒每況愈下。時至2011年，金威啤酒仍未走出低谷。

華潤創業去年3月曾提出以總價1.61億美元，收購喜力亞太釀酒（中國）所持有的21.37%金威啤酒股權，但金威啤酒控股股東——廣東粵海控股，決定行使優先購買權，收購喜力所持的股份，廣東粵海控股的持股份額由52.45%升至73.82%。

蘇賽特商業數據有限公司研究員楊青春表示，事實上，廣東粵海控股此舉正是為將啤酒資產打包整體出售做準備。

楊青春認為，對於幾家啤酒巨頭來說，金威啤酒的資產頗具吸引力。營銷專家方剛認為，隨著行業集中度越來越高，如金威啤酒這樣擁有超過150萬噸產能的優質收購對象已經不多。此外，華南地區還擁有比國內其他地區更高的利潤率。