香港著名設計師吳秋全對如何為“廣東製造”注入香港元素作出分析

　　人物檔案：

　　吳秋全，英國特許設計師協會分會院士會員，歷任香港設計中心董事會副主席（2004－2005）、香港設計師協會主席（2004－2006），香港設計師協會榮譽顧問（2006－2008）。

　　在15日舉行的第四屆中小企業博覽會上，將會出現香港頂尖設計師的身影，為我省中小企業的品牌塑造和國際推廣出謀劃策。屆時，香港貿易發展局將首次籌組“香港服務業展館”參與中博會，為中小企業提供設計、品牌、市場推廣和管理諮詢等專業服務。本報就此專訪香港著名設計師吳秋全，對如何為“廣東製造”注入香港元素作出分析。

　　品牌理念

　　“買你，是因為我愛你”

　　記者：與成熟的企業比較，廣東中小企業在品牌設計上的差距有多大？

　　吳秋全：企業要關注消費者眼光的提高。以香港為例，消費者越來越“職業”，買你的產品，是因為我愛你。企業的產品只有帶給人感覺，才有銷路。

　　廣東中小企業製造能力很強，設計觀念落後。成熟的設計，會讓消費者看到真誠的態度。產品沒有個性張揚，沒有感情投入，沒有差異化的特質，總之，沒有靈魂，就無法打動人。在藝術和美學上，廣東中小企業需要大幅提高。

　　記者：產生差距的原因是什麼？

　　吳秋全：廣東對品牌的要求還很初步，沒有意識到品牌是一種競爭力，大都在為外國人“貼牌”生產。其次，集群生產的模式容易使企業忽視差異化，不利於品牌的脫穎而出。廣東的企業要停下來看問題，品牌塑造是系統化、標準化的長遠投資，必須沉下心來做。

　　文化融合

　　香港設計的優勢

　　記者：香港設計師的優勢在哪？

　　吳秋全：較之內地和國外設計界，香港設計師更擅長文化的融合。無論是東西方的交融，還是中國現代文化與傳統文化的互補，都有很精妙的把握。內地的企業，不是地域化色彩太濃，就是過於追求“洋化”，我們能幫他們克服。

　　其次，品牌設計不僅是畫個圖標，而是涉及品牌診斷、策略創建、包裝設計、形象塑造等一系列流程。對此，香港設計師有豐富的經驗。

　　記者：香港設計師如何對接廣東的中小企業？

　　吳秋全：接到邀請後，我們不忙設計，先做品牌診斷，看企業在哪方面出了問題。實地參觀生產，約談負責人後才能給出報告書。如果企業有意願，我們還會負責推廣。

　　記者：在價格上是中小企業能承受的嗎？

　　吳秋全：品牌診斷的價格在1萬元左右，策略報告大概是4萬－5萬元，佔企業整體投資的比例很小，不會成為中小企業的負擔。

　　設計渴求

　　內地甚于香港

　　記者：廣東的中小企業對品牌設計的需求如何？

　　吳秋全：在廣東每到一廠，經理和員工們都會很認真地聽取意見。但如果他們覺得不對勁，就跟我們激烈爭論。其實，這樣的交流更有利於設計靈感的迸發。

　　實際上，廣東企業對設計的渴求，遠遠超過了香港本地的企業，他們要的不是“皮毛”，而是長遠規劃。另外，CEPA實施後，很多在粵港資工廠業務範圍擴大了，他們亟須我們的幫助。再過5年，我在內地的業務量將達75％。

　　記者：怎樣讓你們的理念為更多的廣東企業接受？

　　吳秋全：溝通有時會困難，但廣東企業家特別務實，很實幹，容易接納新鮮觀念，也知道利用香港的優勢。我在廣東已奔波了7年，非常順利。另外，我們也會通過媒體組織研討會。當然，中博會這樣的交流平臺更不容錯過。

　　鏈結

　　香港設計師集體北上中博會

　　在本次中博會上，香港貿易發展局除了首次籌組“香港服務業展館”，還將主辦“企業家品牌策略及設計規劃”研討會，以及在中博會期間舉辦兩場專業服務講座。眾多著名香港設計師屆時將集體北上，亮相中博會。

　　據悉，超過九成的香港設計師籌劃“北望神州”，而逾三成已落戶內地開展業務。“面對中國市場就等於面對世界”，前香港設計師協會主席葉智榮告訴記者，香港設計師要抓住內地企業對設計的渴求，搭乘“中國製造”這條大船駛向世界。香港貿發局拓展經理林蘇珊也表示，願意為內地企業牽手，介紹更多商業觸覺敏銳的香港設計師和品牌專家，協助企業全面提升產品附加值。（記者葉苗）