今年在紙媒體廣告行業性大幅下滑的情況下，網絡媒體的廣告卻這邊風景獨好。在10月19日中國首屆廣告媒介年度代理、採購洽談會上，這一現象頗引人關注。
增長勢頭強勁
根據網絡女皇瑪麗·米克的統計，在線廣告排名第一和第二的新浪與搜狐瓜分了55%的市場份額，因此兩大公司的網絡廣告收入額與特點可算是行業走勢的風向標。根據財報，第二季度新浪廣告營收較去年同期增長31%，達2040萬美元。根據搜狐第二季度的財報，公司第二季度的廣告收入為1700萬美元，比去年同期增長27%，比上一季度增長14%.搜狐新聞負責人告訴記者，搜狐第三季度網絡廣告的數據雖然還沒有具體統計，但銷售收入的增加是肯定的。
該新聞負責人表示：“增長的原因一方面是因為網絡廣告市場的增加，特別是傳統IT、房地產、互聯網網絡服務這幾個行業，廣告投放量很大。另一方面，越來越多的企業對網絡廣告的認可，網絡廣告本身發展出越來越多的廣告形式，這些都支撐了整個市場的增長。”
網絡房地產廣告增長最快
2004年，國內網絡廣告市場達到20億人民幣。根據iResearch艾瑞市場諮詢最新數據統計顯示，今年第三季度中國網絡廣告市場規模繼續增長，較上季度增長11.2%，較去年同期增長24.9%.網絡廣告市場的快速成長源於網絡服務、IT產品和房地產三大行業廣告投入的增加，其中房地產類增長最快，增幅達26.9%.三大行業的廣告投放均超過一億元，其中網絡服務類投放1.14億元，較上季度增長6.5%；IT產品類投放1.14億元，較上季度下降2.6%；房地產類投放1.16億元，較上季度增長26.1%.縱觀2005年以來三大行業網絡廣告投放情況，網絡服務類投放基本趨於穩定，保持在1.1億元小範圍浮動，IT產品類投放呈波動增長。
iResearch艾瑞市場諮詢分析師認為，房產網絡廣告的增加很大程度上是受到國家房產新政和下半年樓盤的集中發放的影響，第四季度的投放費用有望繼續增加。在房產廣告的強勢拉動下，2005年我國網絡廣告市場將達到歷史新高。
（編輯：李廣軍）
