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阿裏成交1682億元 京東交易1271億元 各自優勢品類持續

2017-11-14 00:14 來源:新華網

  電商平臺和品牌都籌備了半年之久的電商大促,于11月11日火力全開。最激烈的看點依然是阿裏與京東在成交數據上的追趕,早晨突破千億大關之後,截止財新記者發稿,中國兩大電商平臺也已經分別超過了去年雙十一和今年618的銷售總額。

  阿裏和京東在各自優勢品類依然佔有絕對優勢,而部分增速極快的品類顯示了國人的消費趨勢。

  國人的消費熱情再一次刷新消費記錄。這是阿裏巴巴舉辦雙十一以來的第9年,11月11日零點之後僅過了3分01秒,阿裏巴巴國內零售平臺的雙十一成交額超過100億元人民幣;40分12秒,成交額超過500億元;9時04秒,成交額超過1000億元;13時09分49秒,突破1207億元,超過了去年雙十一的成交總額。21點13分,天貓成交額超過1500億。最終,當日大促成交額最終鎖定1682億元。當日大促成交所有節點成交數據都在不到去年同期一半的時間完成。

  天貓移動端成交佔比為90%,全天支付筆數14.8億,物流訂單8.12億,覆蓋全球225個國家和地區。

  京東在今年第一次公佈了自己的雙十一成交數據:截至11月11日淩晨2點,京東雙十一(自11月1日開始計算)累計下單金額超過950億;早上7時46分58秒,累計下單金額超過1000億;21時12分,累計下單金額突破今年618成交金額,達到1202億元,最終,京東下單金額鎖定1271億元。

  京東比阿裏早一個小時宣佈突破千億規模,引發兩大電商在統計口徑上的爭論。阿裏方面認為京東計算了長達11天的累計銷售額,與阿裏巴巴當天的銷售額對比並不公平。此外,京東公佈“下單金額”而非“成交金額”,也就是説部分訂單進入結算頁面但消費者並未真正付款,而阿裏採用支付寶的支付數據。

  阿裏巴巴集團市場公關委員會主席王帥暗諷京東“數學很好”:“只要京東自己願意,可以把一年的下單金額都算成雙十一跨年大活動的下單總額,能讓自己開心不是一件壞事,這樣天貓一天的交易量肯定超不過京東一年的了。”

  而京東CMO徐雷則針鋒表示阿裏“沒邏輯”,徐雷在朋友圈表示:“你家可以提前預售20多天然後算一天銷售額,那我家就不能正常開門做買賣算11天的銷售額了?果然數學不如我好,但這不光是數學問題,還是邏輯學問題。”

  阿裏服飾京東3C 優勢類目未動搖

  以往京東都從11月1日開始大促,截流天貓雙十一,也疏解集中爆發的訂單峰值對物流和系統的壓力。而今年,阿裏將預售期提前至10月20日,除了幫商家更長、更精準的備貨準備,反截流意味明顯。從目前的結果來看,阿裏的美粧服飾、京東的3C家電,優勢類目並沒有被撼動。每年輪番上演的優勢類目“二選一”和劣勢品類“鎖庫存”戲碼仍繼續。

  阿裏巴巴在11月11日下午公佈了截至中午12點的品牌銷售數據,在一小時內,太平鳥、森馬、美特斯邦威、蘇泊爾、美的、海爾、科沃斯、九陽、全棉時代等中國品牌成交額過億;悅詩風吟、喜臨門、愛他美、資生堂、Teenie Weenie、清風、維達、花王等等品牌也在今年首次實現成交過億目標。

  阿裏坐擁最大電商流量入口,吸引優勢品類服飾品牌自不在話下,但在家電品類遇挫。美的、格力、方太、華帝等品牌在11月3日同時出現“庫存問題 暫停預定”的字樣,消費者點擊商品,無法加入到購物車中。一位不願具名的家電品牌高層管理人員告訴財新記者,天貓的折上折優惠並未經過家電品牌同意,屬於渠道商(編者注:天貓家電)的亂價行為。多位家電品牌內部人士均稱,天貓一度鎖定商家庫存,改為“有貨”,但家電品牌商拒絕發貨。之後,家電品牌商和天貓經過協商,相互妥協。

  和天貓合作的3C品牌持續依靠流量和營銷刷新銷售紀錄,小米最終以24.64億元銷售額成為天貓同品類五連冠。華為和榮耀則在95分鐘內銷售破10億。

  11月11日下午,京東公佈的數據顯示,在當天前5分鐘,3C電子成交額突破11億元,3C整體銷售額同比遠超100%。手機品類41秒銷售破億,TOP10品牌,同比增長超過248%。電腦辦公類目48秒銷售額破億。遊戲本銷量同比增長267%。

  京東集團副總裁、3C文娛事業部總裁胡勝利稱在今年第三季度,京東平臺的3C電子已經佔到國內全渠道總出貨量的55%。他用“業績好的不能説”形容今年雙十一的表現。

  在今年618之後、雙十一前夕,服飾品類的商家“二選一”再度上演,40多家頭部服飾商家集體在京東撤店。天貓在服飾品類上的流量優勢成為品牌主要考量。

  對多數商家來説,每年的雙十一幾乎傾盡全年之力,當日流量峰值遠超其他時候,一天賣出半年的銷售額也時有發生。除了銷量,品牌在雙十一期間的曝光,也是無形的營銷手段,對品牌認知、用戶建設都是關鍵節點。往年,京東也被指會採用鎖庫存的方式保證供應。

  京東今年文娛休閒品類爆發。京東的新興業務生活旅行銷售額同比增長超過30倍,火車票業務銷售額增長超過28倍,機票業務增長超過2倍。胡勝利認為生活旅行業務將成為未來的核心業務板塊。

編輯: 王如
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