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雙11最愛“剁”的又是手機

2017-11-14 00:24 來源:廣州日報

  16.085億元!這是阿裏巴巴集團發佈的今年雙11天貓平臺佛山人“敗家”的數額!繼去年“敗家”10.9億元後,今年佛山人的消費數據比去年增長了48%,居本省第4名。

  值得一提的是,除了買買買,記者從美的、東鵬、林氏木業、維尚傢具等企業了解到,今年的銷售額較去年均實現大幅度增長,多家佛企在開局幾小時就已經突破去年銷售紀錄,進入億元俱樂部。

  買買買:消費總額同比增長48% 人均花201元

  去年財大氣粗的佛山人以10.9億元的“消費總額”位居省內第四位。今年,佛山人持續發力,在全民買買買的節奏下創下了16.085億元的銷售額。若以佛山800萬人口算,佛山大約人均消費201元。而根據阿裏巴巴發佈的數據,佛山的這一數據比去年增長了48%。根據京東發佈的數據,廣東用戶在雙11當天的消費金額同比增長了68%,位居第四名。

  昨日,淘寶還公佈了佛山五區“剁手排行榜”,順德位列五區之冠,消費熱度居高不下。緊隨順德之後的,分別是南海區、禪城區、三水區、高明區。

  在本地的網購大軍中,女性堪稱是絕對主力,佔比為56%,男性買家佔比則44%。年齡段方面,48%的人介於26~35歲之間,堪稱實力擔當。其次25歲以下的也佔比29%。相對來説,36歲以上年齡人士則網購敗家較少。

  最愛:雙11佛山人最愛買手機

  而值得一提的是,在各年齡段最喜愛的品牌中,美的作為本土品牌成為佛山消費者最喜愛的品牌,其次是蘋果、小米、悍高和榮耀。

  佛山人最愛買的又是什麼呢?淘寶數據顯示,在各年齡段最喜愛的商品中,繼去年之後,手機再次成為本市消費者買的最多的商品。其次是平板電視、廚房電器、空調、衛浴用品。而廣東消費者買的最多的前五名商品,除了手機、平板電視外,低幫鞋、針織衫、衛衣等穿搭類産品在佛山統統落選。

  土特産方面,大米是佛山人的最愛。此外,西洋參、花膠、蘋果、奇異果緊隨其後,排在第2~5位。

  在出門旅行方面, 佛山人最愛的境內旅遊目的地是廣州和珠海,其次是佛山本地和深圳以及成都。

  賣賣賣:多佛企銷售破億元

  除了佛山人令人咋舌的數據,佛山企業的表現同樣亮眼。記者從佛山家電、傢具、服裝等電商企業發現,與去年相比,多家企業銷售均迎來增長,並輕鬆打破去年銷售紀錄。

  其中,美的全網銷售額達45億元,同比增長70%,共銷售560萬台電器。此外,佛山其他的家電企業包括容聲、萬和、萬家樂、格蘭仕等均取得億元以上銷售額。

  除了家電,其他行業銷售數據也同樣飄紅。其中,林氏木業10小時18分破去年全天紀錄6.1億元,CAMEL駱駝以5.36億元的戰績刷新紀錄。

  根據順德電商協會一份數據顯示,在今年的雙11中,順德電商GMV(一定時段內的成交總額)成交量約75億元,同比增長36%,其中家居佔比約16%。順企美的、容聲、PINGO國際、大自然、箭牌等品牌單日成交額過億元。

  觀察:“俘虜”消費者需拼産品和服務

  順德電商協會相關負責人表示,今年雙11的順企“成績單”總體來看有這樣的特徵:大品牌、國際品牌越來越強勢,高客單價、高品質、創新型産品增速明顯,中小品牌則整體趨緩甚至略微下滑。其實這一現象的背後,是消費者的消費需求不斷升級,這一現象也引發了電商企業的重視。

  在高品質産品打造上,實現45億元銷售額的美的電器可謂是範本之一。在南沙的美的智慧工廠,美的首個全智慧化的製造基地之中,一條由人力為主的普通生産線換型時間45分鐘,一次組裝合格率只有97%,但智慧工廠的生産線換型時間只要3分鐘,一次組裝合格率高達99.9%。可以説,從智慧互聯自動化生産,到實現大規模個性化定制,智慧製造不僅提升了生産效率,還進一步優化了産品,提升了服務。

  值得注意的是,隨著消費升級,消費者的網購體驗不局限于産品品質本身,更需要服務品質的提升。以傢具行業為例,眾所週知,傢具行業是一個消費分散、運輸難度大且成本高的領域。但無論是購買大件傢具,還是小件物品,消費者對於收貨速度的期望也越來越高。今年雙11前夕,林氏木業圍繞消費者需求的大數據,推出了多款新品傢具。該企業的相關負責人表示,此舉是希望通過産品升級,讓消費者營造自己理想的家。而針對物流,該企業還準備了10億元現貨,並做到在7分鐘之內對首批客戶“閃電發貨”,以提升客戶體驗。據介紹,數字化倉儲升級後,今年雙11發貨計劃,單日最高發貨體積可達14000方(約7000個訂單),平均發貨量12900方(約6450個訂單);比2016年雙11提升62%。

編輯: 王如
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