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互聯網票務平臺或迎洗牌

2018-04-16 07:26 來源:廣州日報

  近年演出市場體量迅速增加,使得現場娛樂票務市場成為繼電影票務市場之後的又一藍海市場。

  隨著移動互聯網的發展,現場娛樂市場也日益火爆。日前第三方數據研究機構Analysys(易觀)發佈了首份《中國現場娛樂在線票務平臺年度分析》報告,數據顯示:伴隨消費升級,現場娛樂市場用戶活躍度大幅提升,觀演人次逐年增加,中國現場娛樂(含演出賽事)在線票務市場快速增長,向500億元大關邁進。

  當前,大麥網和摩天輪票務分別佔據著自營票務平臺和新興互聯網票務平臺的頭把交椅。不過,業界也預計,隨著投資熱潮減退,票務平臺的發展也遭遇瓶頸期,優勝劣汰會隨時出現。

  屢獲資本青睞

  新興票務平臺發展迅速

  近幾年來,國內教育文娛消費比重不斷提升,演出市場體量增加,市場消費升級成為必然趨勢,也讓現場娛樂票務市場成為繼電影票務市場之後的又一藍海市場。

  目前國內現場娛樂在線票務平臺分為兩種平臺模式:一種是以大麥網、永樂票務等為代表的自營票務平臺模式;另一種是以摩天輪票務為代表的新興互聯網票務平臺。

  為何互聯網票務平臺在過去2年發展如此快速?易觀分析師廖旭華認為:平臺模式為票務買賣雙方提供交易服務,很好地解決了票源方“賣票難”,而消費者“買票難、買票渠道分散”、消費決策成本過高的市場痛點,也得到很好解決。

  同時,記者查詢發現,2017年現場演出票務平臺接連受到資本青睞,讓新興票務平臺迅速崛起。從2016年7月至今,摩天輪票務接連完成4輪融資,去年10月該平臺完成的B+輪融資,金額達到2500萬美元,創互聯網票務平臺新高。

  互聯網票務平臺

  大數據價值凸顯

  相較于主辦場館而言,互聯網票務平臺在用戶數字購票行為、互動行為等數據獲取方面更加便捷。

  比如,摩天輪票務擁有APP、小程序、微信公眾號、官網等自有流量入口。同時,擁有貓眼、美團點評、京東演出等多個頂級流量入口,一方面,音樂會、演出、戲劇項目有了更多網絡曝光機會,另一方面,觀眾也能更方便找到自己喜歡的演出、娛樂項目。

  值得關注的是,互聯網票務平臺為消費者帶來金錢上的節省,也是其在市場上受到熱捧的重要原因。數據顯示,超過25%的用戶是因為折扣優惠而購買,帶動眾多演出上座率由60%~70%上升到85%~90%。

  競爭激烈

  行業或現新一輪洗牌

  易觀報告指出,隨著互聯網快速分化,文化需求多元化正逐步加重,展覽、電競有望成為新的增長引擎。在新的消費場景下,利用技術和數據,助力行業升級已是趨勢。

  業界專家認為,目前互聯網票務平臺在激烈競爭之下,很快會出現新一輪洗牌。

  “不管是新城市的拓展,還是技術創新,互聯網票務平臺需要始終將提升用戶體驗放在首位,幫助他們如何更快、更準確地找到想要的那張票,且最具性價比,力求為用戶帶去更加便捷的購票體驗。”商業分析機構分析師梁榮德説,只要抓住用戶的心,才能在市場中站穩腳跟。

編輯: 王如
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