“賣彩電不如賣白菜的。”創維創始人黃宏生曾經一句笑話，竟然在“五一”首個小黃金周被驗證了。“外資品牌集體體降價三成”、“52英寸液晶跌破萬元”、“賣彩電就像賣白菜”，節前，這些言論充斥整個市場，為一場腥風血雨的戰爭埋下伏筆。

　　是被動的承受市場被擠壓之苦，還是奮起反擊？這是擺在國產品牌面前的一個悖論。五一前，在外資品牌紛紛宣佈集體體降價之時，一國產彩電品牌營銷中層接受記者採訪時透露，“挺下去的壓力太大了，既然他們（外資品牌）要大瘋一把，我們就陪著小瘋一把吧”。他認為，這個黃金周前夕，多數國產品牌已經開始醞釀反擊。

　　2007年以三星、索尼為首的外資品牌就是在五一發動了令國產品牌猝不及防的價格戰，以低價策略將國產品牌擊敗。時間又到了這個敏感的季節，外資品牌與國產品牌的價格戰火會否重燃？國產品牌又將如何收復失地？在韓、日的爭霸戰中，誰又將登頂？一個個懸念都有待在五一之後揭開。

　　■數據

　　價格下降

　　去年五一，42英寸液晶電視大部分價格還在10000元以上；今年五一黃金週期間，預計部分品牌42英寸液晶價格跌到5000元以下，其他尺寸液晶也紛紛破位，在家電連鎖的廣告單上更出現某款32英寸液晶3000元價格，某款限量銷售52英寸合資液晶首次跌破9000元。

　　銷量上升

　　由於2008年奧運會臨近等因素影響，國內平板電視消費繼續保持穩步增長態勢，需求量達210萬台，同比去年增長26%.其中液晶電視190萬台，同比去年增長24%；等離子電視10萬台，同比去年增長98%。

　　平板價格雪崩再臨五一

　　去年五一黃金週期間，42英寸液晶電視，大部分價格還在10000元以上，隨著新老產品更新的速度加快，市場競爭不斷加劇，加上各大零售商的推波助瀾，記者從蘇寧、國美等賣場發現，今年五一黃金週期間，42英寸液晶電視價格全線崩潰，部分品牌價格跌到了5000元以下的歷史低位，其他尺寸液晶也紛紛破位，在蘇寧開業的天河北、客村3C+旗艦店，更是出現了某款32英寸液晶3000元的價格。

　　記者在蘇寧電器賣場看到，除40英寸液晶價格下降驚人外，其他平板價格也紛紛跳水，三星、索尼、夏普、創維、海信等國內外主流品牌，出現了15%-50%的降幅，平均降幅達30%，某款限量銷售的52英寸合資液晶跌破9000元，創下歷史新低。蘇寧電器廣州地區管理中心副總經理顧偉認為，今年40英寸、42英寸將會成為市場的絕對主流，此外，46英寸會大比例上漲。

　　國美廣州分公司總經理高集群認為，今年五一是將以往7天長假調整為3天，市民消費將較往年集中，尤其高端消費群購買力會集中爆發。在銷售方面，國美宣佈要高舉價格直降的旗幟，高集群認為，40、42英寸平板出貨將佔最大比例，而這兩個型號的平板已經賣到了原來32英寸的價格，消費者更容易接受這樣的價位。

　　此外，國美方面早就放出消息稱，外資平板將借五一集體降價，總體降價幅度高達三成。三星（中國）投資有限公司華南地區銷售總部AV總監陸祖榮評點五一促銷時認為，“很殘酷，不是廠家能控制的。”

　　奧運推動彩電旺季提前

　　按照預計，彩電銷售將佔今年整個五一市場的35%左右，照往年家電銷售的趨勢，五一一般是白電的銷售旺季，而今年特殊的市場趨勢———奧運經濟將改變這一市場格局，由此，今年五一彩電的購買力將更加旺盛。創維廣州分公司董強透露，由於今年是奧運年，相比以往的年份，各大品牌上新品的速度開始加快。

　　記者獲悉，這種迅速上新品帶來的結果就是各大品牌迅速清理庫存。有商家透露，這次外資品牌集中“攻打”廣州、深圳等核心城市，因此將珠三角或者其他地區的庫存集中在這些核心城市銷售，因此導致了價格一再創新低。有國產品牌透露，這種清理庫存的現象，從3月份至今，一直是外資搶佔市場份額的殺手锏。

　　“合資品牌打價格戰，也是一種被動的表現”，康佳多媒體營銷事業部副總經理林洪藩認為，由於今年是奧運年，外資品牌總部對在中國地區管理者的考核要求提升，目標任務隨之水漲船高，為了取得一定的市場份額，總部也是不遺餘力地投入促銷資源。此外，林洪藩認為，歐美市場目前並不樂觀，尤其是美國受到次貸風波的影響，很多企業在北美的銷售目標都相應調低，因此蓬勃向上的中國市場成為競爭的焦點。此前，有外資品牌華南負責人私下透露，今年五一的目標相比往年，上漲了超過兩倍。

　　分析認為，所有的彩電品牌均將瞄準奧運商機，特別是合資品牌看好奧運經濟下的中國彩電市場。以往的彩電旺季出現在十一前後，而由於今年8月份奧運會舉行，使彩電的銷售旺季提前到五一。

　　本土品牌醞釀反攻

　　近日，有統計機構公佈了2008年一季度的統計數據，數據顯示，國內平板電視消費繼續保持穩步增長態勢，需求量達210萬台，同比去年增長26%.其中液晶電視190萬台，同比去年增長24%；等離子電視10萬台，同比去年增長98%.TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐認為，隨著北京奧運會在即，也將城市市場平板電視的消費普及領入衝刺階段。

　　在這樣的市場環境下，國產品牌再次面臨一個悖論:是看著外資擠壓市場份額，錯失市場啟動良機？還是奮起反抗？種種跡象表明，外資發動的持續價格戰略，使外資品牌市場份額迅速增長。據悉，對中小主流尺寸平板電視價格的下調，使外資品牌平板電視消費需求激增，以2005-2008年32、37英寸平板電視價格變化為例，中外品牌產品價格差距逐年減小，到2008年一季度價格差距已從2005年的10000元變為1000元。而索尼、三星、夏普等企業均在公開場合表示，今年還將採用“靈活的價格戰略”。

　　此外，這種勢頭已經慢慢從中心城市過渡到二三級城市，比如夏普開始擴充在中國的銷售網絡。計劃到2008年底增加到100個城市的2500家店，夏普認為，今後中國的個人收入將持續增長，因此決定著手在東北以及內陸地區擴大銷售。

　　“挺下去的壓力實在太大了”，一國產品牌營銷中層接受記者採訪時認為，從這個五一開始，大部分國產品牌應該會有所行動，有可能借奧運時機打一場攻堅戰，從原來的戰略僵持逐漸進入戰略反攻階段。對於五一市場國產品牌的表現，該人士認為，“既然他們（外資品牌）要大瘋一把，我們就陪著小瘋一把”。

　　■旁邊報道

　　記者從長虹方面獲悉，五一期間，長虹推出的最大殺手锏是50英寸等離子價格9999元，而日立、松下等品牌也加速等離子的推廣步伐。有分析認為，在液晶中外品牌對抗力度加大，競爭越來越激烈的情況下，等離子或者可以在夾縫中崛起。

　　據悉，液晶、等離子電視在國內城市市場份額穩定在10:1，但等離子電視的高性價比優勢開始在三四級城市市場得到充分體現。尤其在今年前三個月，三四級市場等離子需求量增速達139%.整體來看，現階段國內市場等離子與液晶產品市場比重已相對穩定。之前液晶、等離子市場份額比重曾一度達到了15:1，預計從無到有2008年下半年開始，隨著長虹等離子屏的量產，等離子屏資源充裕，液晶、等離子市場格局將被再次攪動。有專家預計五一過後，在中外品牌彩電企業的合力助推下，等離子將會有突破性的改變。