隨著北京奧運的臨近，運動員們獲得了前所未有的關注，尤其是有奪金實力和已經奪過金牌的運動員們，紛紛成為各大網站的爭奪重點。

　　運動員寫博客本是件私人事件，但經過各大網站的專業策劃，就演變成針對奧運會的一場博弈。

　　[新浪]眾人拾柴火焰高

　　●http://blog.sina.com.cn/xuejuanluo羅雪娟博客

　　●http://blog.sina.com.cn/guojingjingblog郭晶晶博客

　　●http://blog.sina.com.cn/liuxuan劉璇博客

　　先人一步的新浪博客無疑是中國博客的第一品牌，無論是總用戶數、訪問量，還是知名度，均居各大門戶網站之首。特別是做得“風生水起”的名人博客，賺足了公眾的眼球。

　　新浪號稱擁有“最多的體育明星博客”。記者粗略統計了一下，運動員博客數目超過了300個；其中，奧運冠軍就有28個，例如郭晶晶、劉璇等人。運動項目更是涉及廣泛，除乒乓球、羽毛球、跳水、體操等傳統強勢項目外，還有舉重、田徑、射擊等相對冷門的項目，大有一網打盡的勢頭。

　　相對於搜狐、騰訊等網站，新浪明顯在體育明星的人數和知名度上佔優。在奧運報道這場“戰爭”中，新浪無疑取得了先機。“跳水女王”郭晶晶的三張泳裝照就換來了兩天15萬的點擊率。這種優勢，當然是需要付出代價的。讓體育明星開博，當然要付錢。據知情人透露，一個一線體育明星的“開博費”是30萬元人民幣左右。

　　在新浪的“大網”中，還有羅雪娟。退役後，她的關注度大不如前，一篇博文的訪問量就幾千左右。但她成為北京奧運火炬傳遞中國第一人後，羅雪娟的博客隨之“熱鬧”了起來。一篇到雅典後的短短數百字的隨感，訪問量就超過10萬人次。她的行程、感想成為了眾人的焦點。

　　新浪于希臘點火之日推出的《博客記錄:2008北京奧運會火炬傳遞》的專題，主打就是羅雪娟的博客。可以預見的是，隨著火炬的不斷傳遞，其他體育明星火炬手會逐漸進入公眾的視野。火炬在不斷傳遞，新浪體育明星博客也“傳遞”著成為新浪奧運報道的主打。

　　看來，新浪相信的是“眾人拾柴火焰高”這句古話。如此多的體育明星在新浪博客安家，奧運年大大小小的有關運動員的事情，新浪體育明星博客必定以獨家、私密的噱頭成為奧運報道的奇兵。

　　[搜狐]一“夫”當關

　　●http://liuxiang.blog.sohu.com/劉翔博客

　　●http://wangzhizhi.blog.sohu.com/王治郅博客

　　●http://vickyxia.blog.sohu.com/吳敏霞博客

　　搜狐雖然成為了北京奧運的官方網站，卻沒有佔到什麼便宜，一直被新浪所壓制。體育明星博客也一樣，從運動員的數量到知名度，搜狐都難以與新浪抗衡。

　　搜狐開博客的足球、籃球運動員居多，稍有名氣的就屬王治郅、劉璇等寥寥數人。沒有得到郭晶晶的青睞，搜狐只好找來吳敏霞。而且，劉璇在新浪也有博客，兩個博客內容一模一樣。

　　為了有所突破，借奧運打個“翻身”戰。搜狐一擲千金，“請”來了飛人劉翔。

　　2007年7月10日創建；16篇文章；28050篇評論；1077萬訪問量。這是劉翔的博客數字。從他的博客可以看出，忙於訓練和比賽的“飛人”，一個月能貢獻兩到三篇博文算是對得起常來看看的網友了。劉翔最新的一篇博文是3月1日更新的，寫于參加室內田徑錦標賽之前，距上次更新博客（2007年11月23日）已經過去了兩個多月。

　　得到這位中國人最關注的運動員的只言片語，搜狐究竟花費多少，至今是商業秘密。不過，坊間流傳一個驚人的說法，那就是搜狐憑藉1000萬（現金加頁面推廣廣告折價），與田管中心簽訂合作合同，進而得到了劉翔的獨家博客授權。

　　當然，“劉飛人”也沒有讓搜狐失望，上千萬的點擊率就是最好的回報。加上，隨之而來的廣告，搜狐獲利頗豐。距離8月8日越近，公眾的奧運熱情越高漲，代表國人驕傲的劉翔勢必成為明星中的明星，博客點擊率再創新高應該是沒有問題的。不過，劉翔似乎並不熱衷於寫博客，文章很短，一般就幾句話，可謂惜字如金。但就是這幾句話，已經足夠有吸引力。

　　一個劉翔，起到了以一當十甚至當百的作用。搜狐算是走了步絕好的棋，不知新浪怎會漏掉劉翔這條“大魚”。

　　[騰訊]主打團隊牌

　　●http://qzone.qq.com/blog/95002046-1199545696鮑春來博客

　　●http://blog.qq.com/qzone/622008135/1198741144.htm王楠博客

　　●http://blog.qq.com/qzone/622008354/1199343696.htm楊威博客

　　騰訊博客其實就是騰訊QQ個人空間上的日誌。與新浪和搜狐博客不同的是，它是基於QQ聊天工具的附加。據統計，騰訊QQ的註冊用戶數已經超過5億。如此龐大的用戶群是騰訊最有力的砝碼。

　　為了突出特色，騰訊推出了騰訊08金牌之隊，與中國羽毛球隊、乒乓球隊、游泳隊、體操隊、舉重隊5個奪冠熱門隊伍簽訂了集體合同。讓這些隊伍集體開博，希望以團隊的優勢和其他門戶網站競爭。據了解，騰訊與5支隊伍的合同涉及到奧運會期間奪金數量，每支隊伍底價為10萬-30萬元人民幣，每奪得一枚金牌增加250萬。

　　騰訊QQ空間的個性化色彩和娛樂性在更大程度上滿足了年輕人的胃口。而中國網民80%以上是30歲以下的年輕人。因此，很多網民都有自己的QQ空間，樂意在上面寫日誌，順便也瀏覽他人的空間進行交流互動。

　　80後的運動員本來就喜歡自己寫東西。羽毛球隊的鮑春來就是其中的代表。他一直有記訓練日記的習慣，喜歡用文字與球迷交流，把比賽和生活中的感受拿出來與眾人分享。例如，西班牙世錦賽期間，鮑春來連續4天給球迷們送上“美味菜”:他把終止對李宗偉的6連敗稱為“麻辣極品鮑”；戰勝李鉉一挺進決賽後是“洋蔥炒牛肉”；而決賽負於林丹則是“白飯一碗”。

　　有這樣優質的“博客寫手”，點擊率自然高。而且，還吸引了不少廣告贊助商在其空間內挂廣告，網站更不會有要請人為運動員“捉刀”的煩惱。新浪上的鮑春來博客，內容也全部是轉自他的QQ空間。

　　運動員博客解禁有喜有憂 限制雖多仍難管理

　　國際奧委會對於奧運會的形象和報道素來非常重視，控制也非常嚴格。其中一個規則就是不允許非媒體類人士發表關於奧運會的評價，禁止運動員在奧運會期間寫博客。

　　本屆北京奧運會前，國際奧委會“與時俱進”，重新修改了奧林匹克憲章，允許運動員撰寫自己的博客，但同時對博客的內容給予嚴格的控制。

　　網絡時代促成解禁

　　根據《奧林匹克憲章》第45條規則的附則3規定:“除非經國際奧委會執行委員會許可，參加奧林匹克運動會的任何運動員、教練、訓練員或官員在奧林匹克運動會期間都不得將其本人、其名字、圖像或運動比賽用於廣告目的。”第59條規則的附則5規定:“在整個奧林匹克運動會期間，任何運動員、教練、官員、新聞隨員或其他已註冊的參加者，決不能註冊為記者或其他媒體身份或以這種身份行事。”

　　在1992年巴塞羅那奧運會開幕式上，美國NBA的明星球員約翰遜在代表美國隊走進開幕式的會場時，即時使用自己的手機直接向播放開幕式的美國NBC頻道轉播主持人表述自己的心情和自己所看到的一切。這一舉動在事後遭到了國際奧委會的嚴厲斥責，並被美國奧委會處罰。

　　隨著互聯網時代的來臨，國際奧委會在2004年雅典奧運前重新更新了一些規定，強調了禁止運動員個人通過互聯網發表看法，並通過他們的口採訪其他運動員。

　　近4年來，博客熱潮席捲全球，在網上抒發自己的感情，已經成為了很多人生活中的一個組成部分。在緊張刺激的奧運比賽期間，不允許運動員記錄自己的生活，也似乎有些不近人情。於是，國際奧委會終於“鬆口”，允許運動員寫自己的博客。

　　諸多規定漏洞不少

　　國際奧委會目前對運動員博客沒有非常明確的規範管理。要對一篇文章給出一個確實的框框，也不大容易。因此國際奧委會發言人反復強調的是“高貴有品”（dignifiedandingoodtaste），似乎是希望通過運動員自身的道德品質，來維護博客的規範化。

　　“高貴”指的是運動員對自己身份的肯定和愛惜:運動員不得作為“兼職記者”，將自己由於特殊身份而得到的信息賣給媒體。當然，免費送給媒體也不行。

　　為了保護合作媒體以及贊助商的利益，國際奧委會要求運動員不得在博客上發表奧運賽事、開閉幕式、頒獎儀式和一切需特定許可方可進入區域的音頻與視頻，靜止圖片也不得涉及賽事；頁面不得同時出現運動員自己的贊助商與奧運賽事圖片。

　　“品位”指的是奧運遠離政治這一國際奧委會的長久主張。運動員博客中不得披露任何與奧運會東道主安全、組織等相關的信息。對於這個主張，多數西方國家奧委會表示並不會嚴格執行，但他們同樣認為“短暫的幾天觀察，其觀點並不一定準確”，“運動員更應該將注意力集中在賽場上。”

　　國際奧委會的這些規定，到底能對博客起到多大的監督作用呢？姑且不論國際奧委會有沒有如此大的人力物力在奧運期間去監管所有運動員的博客，而且如何抒發自己的感想又不涉及評論身邊的人和事，同樣也是一個模糊的界限。

　　此外國際奧委會不要忽視了，大批運動員的博客並非他們自己親筆寫的，不少網站早就找好了寫手，每天連線運動員講幾句話，然後再由寫手代寫。這樣的博客完全真實性也大打折扣。

　　對於不能涉及經濟利益或者打廣告，知名運動員博客落戶哪個網站，本來就是為該網站打的一個大廣告，如此之類眾多的周邊效應，恐怕是國際奧委會也無法控制的。