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意大利品牌COCCINELLE入駐天貓

2018-05-16 08:51 來源:南方網

  近日,意大利輕奢品牌COCCINELLE正式登錄阿裏巴巴集團旗下最大的零售平臺天貓開設線上旗艦店。消費者可以在該平臺選購當季系列産品,涵蓋手袋及配飾等品類。

  COCCINELLE在入駐天貓首月將密集推出特別活動,2018春夏系列以及品牌經典的Arlettis及Ambrine手袋預購已經開放。此外,COCCINELLE將於5月20日在旗艦店上線愛的限量禮盒及尊享意大利同價系列,眾多款式花色提供選擇。

  COCCINELLE愛的限量禮盒

  天貓限量款

  純正意大利品牌COCCINELLE誕生於1978年的意大利帕爾瑪省,業已成為享譽世界的著名皮具品牌。經驗豐富、製作嚴謹、注重細節、追求品質、設計簡潔是COCCINELLE始終堅持的品牌理念。此次入駐天貓商城也是COCCINELLE在2018年做出的一步重要跨越。從單一傳統店舖銷售到與電商相結合,一次具有非常意義的嘗試。

  COCCINELLE SS18廣告大片

  奢侈品牌入駐天貓越來越頻繁。目前,包括Burberry、Hugo Boss、Kenzo、LaPerla、Rimowa等覆蓋服飾、鞋履、內衣、箱包各類奢侈品牌,LVHM集團旗下MakeUpForEver、La Mer、雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜等美粧品牌以及奢侈酒類品牌酩悅軒尼詩,以Y3為代表的潮牌,均已開設官方的天貓旗艦店。

  近年來天貓商城吸引了眾多品牌的加入,天貓作為國內電商交易量最大且高品質的電商平臺,COCCINELLE本次合作也必將擦出不一樣的火花,並擴大品牌的影響力,讓更多消費者足不出戶就可以購買到自己心儀的商品。在當下互聯網時代,線下實體銷售被削減嚴重,擁抱互聯網似乎成為了一個品牌可持續發展的必然決策和規劃。

  本次與天貓商城的聯手合作將進一步推動COCCINELLE在國內市場的佔有率,依靠平臺強大的用戶數據支持,為消費者提供更多的消費選擇渠道。促進品牌的長足發展,為品牌提供無限的可能性和潛力。

  今年正式進入40週年的COCCINELLE近一年頻繁發力,已經成為行業最大黑馬。儘管全球奢侈品零售行業仍然低迷,COCCINELLE仍然在全球加速開店,增設零售櫃臺。該品牌一直堅持貫徹擴張分銷政策。

  COCCINELLE的快速成長主要得益於消費者對其高性價比産品的追捧。Arlettis斜挎包已經成為品牌目前最受歡迎的手袋系列。具分析,中國消費者出境遊的消費巨大,很大部分目的是購買奢侈品牌,性價比高的COCCINELLE成為國內消費者在歐洲代購最熱門的品牌之一。報告指出,來自中國消費者的代購為COCCINELLE貢獻了高比例的收入。

  不過伴隨著中國電商市場的成熟,迅猛發展為全球奢侈品行業帶來新的增長點,中國手機端購物行為,消費者佔比和在線支付的普及度已經遠高於歐美,所以奢侈品牌在線銷售潛力開始被全球奢侈品牌看好。

  隨著眾多奢侈品牌在中國開通線上銷售服務,電商化似乎終於成為整個時尚奢侈品行業的共識。對於年輕化的輕奢品牌COCCINELLE而言,進駐中國線上市場只是早晚的問題。

  有分析認為,中國線上市場可能會是COCCINELLE的下一個強勁增長動力,前景較為樂觀。原因之一在於品牌與中國消費者早前保持的適當距離感與神秘感。得益於COCCINELLE對品牌形象的把控,早前品牌沒有在中國瘋狂開店和打折,在一定程度上維持了品牌的稀有性和神秘感,不少中國消費者甚至不知道COCCINELLE屬於輕奢品牌,而在得知其價格區間後反而對其增添不少好感。

  事實上,如果説很多普通消費者對線上購買奢侈品仍然持觀望態度,那麼輕奢品牌對電商平臺而言則更加理想。相較于需要做出理性決策的奢侈品,在電商平臺購買高性價比的輕奢品就不需要太大的心理負擔,更容易促使消費者形成購買行為。一旦能夠確保電商平臺售賣的是正品,消費者將很快打消疑慮,官方旗艦店的及時入駐不僅為消費者及時提供購買渠道,也在一定程度上抑制假貨氾濫。

  入駐天貓也為COCCINELLE帶來平臺優勢,越來越多奢侈品牌入駐天貓是因為看中了後者對年輕消費群體的大數據資源,而年輕消費群體正是輕奢品牌的目標群體。對於輕奢品牌而言,本土電商顯然是最好的選擇。一鍵下單,快速到貨,這才是“唾手可得的奢侈”。COCCINELLE將來勢洶洶,準備引發搶購熱潮。

編輯: 蘇若倩
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