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揭秘網絡水軍産業鏈:明碼標價出售粉絲 評論也分檔

2018-01-12 09:47 來源:法制日報

  微博熱搜榜上的“紫光閣地溝油”最近引發社會關注。與此同時,“熱搜生意”也逐漸浮出水面。根據媒體的調查,助推“紫光閣地溝油”上熱搜,可能只需要不到6萬元的成本。“熱搜生意”背後有哪些秘密?在互聯網上,還有哪些自媒體平臺存在類似“生意”?圍繞這些問題,《法制日報》記者展開調查。

  從論壇時代到微博時代,再到微信時代,網絡“水軍”隊伍在不斷擴大,技術也在不斷地攀升,涉及的範圍更是愈加廣泛。

  網絡“水軍”能瞬間讓某個公眾號上的一篇文章閱讀量過10萬,也能短時間內讓一段視頻的觀看量過百萬。可以説,每個網絡平臺熱搜榜上,都有網絡“水軍”的影子。

  在由這些“水軍”組成的“網絡推廣公司”裏,一切涉及刷量的業務都是可以做的:微信刷閱讀量、微博刷話題榜、微博加粉、電影刷分、視頻網站刷觀看量、直播平臺加粉等,一切皆有可能。

  誰在製造微博平臺熱搜

  2017年1月7日,“紫光閣地溝油”在微博熱搜榜排名第11位。有媒體調查發現,此排名收費約3.5萬至4.5萬元。不過,除此之外,話題操作者可能還額外支付了一筆“打包費用”。兩名業內人士向媒體透露,明星、影視等娛樂話題比較容易上熱搜,但商業話題操作難度比較大,一般需要大V先發佈話題,然後用一堆小號去炒,炒到熱搜榜,這樣成功率會比較高。大V與小號的打包費用一般為2萬元。以此推算,此次事件操作成本約5.5萬元至6.5萬元。

  在網上,花錢購買熱搜已經成為炒作的常用手段。在1月3日,王思聰的30歲生日還曾被操作登上熱搜榜,王思聰發佈微博稱:“三十生日,居然被人買熱搜拿來擋子彈。”

  根據此前媒體的調查,這樣的産業鏈大致如下:先是由公關公司或廣告代理商策劃好內容和話題,在啟動預熱後,拉攏一些微博大V助推,形成熱門話題。一旦形成熱門話題,就相當於在微博這個“廣場”進行了話題設置,在網民的圍觀下,話題迅速得以發酵,直到登上熱搜榜。由此看來,作為管理主體的微博平臺,並不是熱搜産業鏈的主導者。

  社交媒體營銷火熱的背後,虛假現象也有不少。眾所週知,花幾十元就能輕鬆購買到成千上萬的“僵屍粉”。不過,購買這種沒頭像、沒內容的“僵屍粉”的時代很快過時,現在已經升級為購買“活粉”。據業內人士表示:“微博裏‘水軍’其實是最多的,‘僵屍粉’更多,而微博某些大號的水分至少超過30%。”

  《法制日報》記者在某電商平臺搜索發現,網上有大量買粉、買評論轉發的鏈結。記者隨機點進一家店舖,向客服詢問是否可以購買粉絲,客服隨即發來一張價目表:

  初級粉:10元1000個、40元5000個、70元1萬個,湊數粉,不掉粉;

  高級粉:12元1000個、60元5000個,110元1萬個,少量帶粉有頭像;

  頂級真人粉:10元400個、20元1000個、90元5000個、160元1萬個,永久質量、真人活躍;

  精品活躍粉:10元300個、30元1000個、220元1萬個,永久質量、真人活躍,自帶2位數以上粉、不屏蔽。

  當記者詢問還可以提供哪些服務時,客服又給記者發來一張價目表:

  本店出售:轉發,評論,點讚,下面是價格——刷量轉發2元100個(100個起步,會屏蔽),精品轉發13元100個,32元300條,100元1000條;

  刷量評論2元100個(100個起步、會屏蔽),精品評論16元100個(50個起步);

  刷量讚2元100個,高質量讚16元100個(屏蔽率低)。

  在搜索加V服務時,一家店舖給記者提供了關於加V的價目表:自媒體黃V認證:330元、興趣博主黃V認證:580元,在興趣博主的範圍下有幾十個領域可選,還可升級“知名博主”以及升級金V。

  同時,在電商平臺上,還有店舖提供微博賬號找回服務。客服介紹説,他們可以做微博賬號被封被盜或者忘記密碼的業務,兩個小時之內可以搞定,只需要客戶提供微博名和賬號就可以搞定,價格根據找回難度定,一般在200元至300元之間。

  記者要求客服幫忙找回一個忘記密碼的微博賬號,稱當時用的手機號已經停用。在支付了300元之後,客服先後讓記者提供了微博名、QQ號碼、可能常用的密碼組合以及身份證號碼。大概兩個小時後,客服通知記者找回了密碼。當記者提到信息保密問題時,客服表示他們會嚴格保密,絕對不會洩露出去。

編輯: 林濤
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