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25億元已撥付産業園牽頭實施企業

廣東要求現代農業産業園擔起培育區域公用品牌的責任

2018-09-13 12:45 來源:南方網

  2018年是廣東省級現代農業産業園建設啟動年。南方農村報記者從廣東省農業廳獲悉,全省發佈50個省級現代農業産業園建設名單的同時,每個産業園5000萬元的省級財政補助資金已同步下撥。據了解,25億元資金直接撥付至産業園建設牽頭實施企業賬戶。

  省級現代農業産業園建設將責任主體和實施主體分開,政府是責任主體,企業是實施主體。多個牽頭實施企業負責人認為,這一建設模式創新性強,將極大激發共建企業的積極性,提高資金使用效率,加快産業園建設進度。

  據了解,實施企業多計劃將部分資金用於品牌建設上。“品牌農業是農企努力方向。”農業農村部部長韓長賦此話已成為農企的共識。作為農業現代化的核心標誌,農業品牌化是我國農業産業轉型升級不可逾越的選擇。品牌農業就是要徹底改變傳統農業生産、加工和經營的思路,引入工業化先進的管理思想、技術、品牌營銷模式和人才等,以全新的方式振興和發展農業産業。

  《2018年全省現代農業産業園建設工作方案》提到,産業園區要品牌營銷突出,建立區域公用品牌培育、發展、監督和保護制度,品牌影響力、知名度不斷提高。

  打響區域品牌,讓一品富一城

  高州荔枝、梅州金柚、徐聞菠蘿、英德紅茶、潮州鳳凰單叢、新會柑普……每一年,一個個以地域名稱冠名的農産品高調亮相廣東農博會。近年來,廣東省針對地域特色,重點培育國家級地標農産品,增城絲苗米、化州橘紅、德慶貢柑、仁化白毛茶、普寧青梅、鳳凰單叢、神灣菠蘿、翁源三華李、儲良龍眼等産品聲名遠播,産銷兩旺,農民增收致富。

  “這些豐富的特色農業資源不僅是大自然的饋贈,更是一筆珍貴的歷史遺産,蘊藏著巨大的經濟、社會和文化價值。”在廣東省農業廳廳長鄭偉儀看來,“我們完全可以通過農業品牌建設把這些特色資源、特色産品挖掘出來,推介出去,激活消費,從而推動廣東現代農業轉型升級。”

  梅州金柚近年發展勢頭良好,通過實行金柚産業紅黑名單制度、備案管理制度等措施,打響了區域品牌,且品牌價值不斷攀升,2017年品牌價值達16.9億元,在全國水果類品牌中排名第36位。同時,金柚産業帶旺了當地的物流市場、包裝市場、副食品市場及旅遊市場等,可謂一隻柚子富了一座山城。

  “近年,‘新會陳皮’的招牌在全國打響了。以陳皮普洱茶為例,2016年公司銷量達到4300多萬元,同比翻了兩番。”作為新會陳皮國家現代農業産業園主體企業之一的麗宮食品公司,公司總經理、新會陳皮協會會長區柏余滿臉自豪地説,“‘新會陳皮’的品牌價值和經濟效益都顯著增長,已成為惠農富農、帶動地方經濟發展的重要力量。”

  據了解,“新會陳皮”地理標誌商標註冊後,新會陳皮産業産值從註冊前的3億元暴增至9億元,産業從業人數從註冊前的4000人增長到12000人,註冊後新會地區年度經濟規模擴大20%,新會陳皮及其衍生産品遠銷東南亞、南美等地,出口産量達400噸。

  “新會陳皮”是廣東推動農産品品牌建設的典型案例。廣東省各級農業部門扶持農業龍頭企業、農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體開展“三品一標認證”,注重認證質量和數量同步提升,同時注重挖掘品牌內涵,探索區域公用品牌建設,放大和共享區域公用品牌帶來的整體紅利。目前,廣東已擁有國家農産品地理標誌134個,通過“三品一標”認證農産品2565個。

  産業園應成為品牌“孵化器”

  現代農業産業園建設,“現代”是關鍵詞,而品牌是現代化建設的重要部分,是區別於傳統農業的重要分水嶺。

  汕頭市潮陽區正努力推動品牌建設。該區連續幾年每年安排2000萬元資金,從品牌提升、示範服務、合作貸款等方面給予適當獎勵,激勵糧豐、順傑、錦灃、順利等4家絲苗米龍頭企業和合作社增資擴産,使得絲苗米産業集約化經營水平不斷提高。目前産業園內的“糧豐”“潮順”“錦豐糧”等品牌絲苗米均獲得無公害農産品認證。

  惠州市惠城區絲苗米産業園不僅為農産品打造品牌,也在打造自身的“名片”,讓自己也成為品牌。該産業園逐步做強“鵝城大米”區域公用品牌和“水中鯉”等企業品牌,打響綠色優質“絲苗米”的知名度,農産品基本實現“三品一標”認證。同時,該産業園將充分挖掘客家文化、農耕文化等文旅資源,打造開放式生態型農業科普、環保教育中心,促進一二三産業融合創新發展,建設成為“廣東絲苗米”的重要産區和“鵝城大米”的對外窗口。

  梅州梅縣區國家現代農業示範區則通過設置金柚標準化種植項目、金柚産業園倉儲項目、農産品精深加工等項目,加強梅州金柚品牌建設,極大地促進了農民增收和農村經濟繁榮。2017年該區農林牧漁業總産值達85.6億元,農民人均可支配收入達17850元,分別比實施前的2013年增長了44%、40%。

  羅定市肉桂産業園、汕頭市澄海區蔬菜産業園、英德市紅茶産業園、普寧市青梅産業園等在科技、人才、新品種培育、産業升級等方面均起到培育示範作用,逐漸成為廣東品牌農業的“孵化器”。

  

   羅定新研發的“肉桂靈芝”“桂味菇”等多種食用菌已獲專利,有望成為羅定新“名片”。

  龍頭企業是品牌建設先行者

  龍頭企業是農業品牌建設的實踐者、先行者。在産業園內,中小企業可以進一步學習龍頭企業在産業品牌打造方面的成功經驗,從而讓自身的市場定位更加精準。

  作為惠州市惠城區絲苗米産業園的實施企業之一,廣東海納農業有限公司一直有意識地建設自己的品牌,從初級加工向精細加工過渡,並嘗試建設品牌生態園。董事長鐘振芳介紹,公司正在構建農業生態園,涵蓋“一心一園五區”,即現代農業綜合展示中心、創意生活私家田園和農耕文化科普體驗區、現代精品水果示範區、有機稻現代化示範區、名優特農産品體驗區、生態休閒漁業區,總佔地面積達3000多畝。“以‘現代農業綜合展示中心’為例,集科技孵化、展示展銷、電子商務、加工倉儲、冷鏈物流、會議培訓、農耕美食文化于一體,中心佔地雖然最小,但這恰恰是整個生態園最重要的地方。”鐘振芳説。

  開平市家禽産業園通過獎補資金的扶持,吸引華南地區最大的全産業鏈蛋品上市企業——廣東聖迪樂村生態食品有限公司落戶,佔地面積達240畝,項目總投資達2.18億元,自建種雞場、飼料工廠、自動化養殖基地、現代化蛋品加工廠與蛋品銷售公司,建立全産業鏈模式,其蛋雞養殖基地採用國際最先進的自動化養殖設備,實現了標準化與規模化的高效率生産,可謂“現代范兒”十足。

  新型經營主體還起到帶領小農戶闖市場的作用。羅定市將産業園建設與實施鄉村振興戰略結合起來,帶動農村經濟發展和農民增收。産業園以羅定市樹康藥業為龍頭,聯合14家參與企業建立産業聯盟;以五大主産區為紐帶,分片建立10個專業合作聯社;以連片種植自然村為基點,發展100個以上專業合作社,每個專業合作社平均聯結約100戶桂農,構建“産業聯盟+專業合作聯社+專業合作社+農戶”發展模式,實現“大企業牽手小農戶”共同發展的格局。

  記者觀察

  農業要轉型升級

  品牌化是“金鑰匙”

  隨著社會經濟發展及人們生活水平提高,消費趨多元化、個性化,消費者對吃的要求已經由“吃得飽”向“吃得好”轉變,發展品牌農業才能滿足廣大人民群眾日益提升的消費需求。當前,廣東農業正在從偏重規模和數量的“吃飯農業”,向更加倚重質量和效益的“品牌農業”邁進。

  品牌是産品開拓市場的先導,實施品牌戰略,不斷提高農産品的質量和市場競爭力,企業才能立於不敗之地。

  當前,新興消費人群在購買商品時還希望獲得商品背後的“人文、趣味和溫度”,基於産品品質的“産品內容化”“內容故事化”“故事情懷化”的農業IP打造,是農業項目及農産品塑造品牌的路徑之一。

  在實施品牌建設的過程中,現代農業産業園區必須多措並舉。首先,要引導品牌發展佈局。各級農業部門應加強組織領導,對品牌發展工作進行統籌規劃,因地制宜,圍繞當地的優勢主導産業,制定並實施當地農業品牌發展規劃。加快“一村一品、一鎮一業”的步伐,把品牌戰略落到實處,多渠道整合資源,引導品牌發展合理佈局,以突出地方資源特色、品質特色、功能特色、文化特色等等。

  同時,還要培育品牌創建主體。應加強對企業、農業合作組織、行業協會等品牌創建主體的培育,培養一批懂得農業品牌建設和品牌經營的優秀企業家,以及具有品牌意識、懂技術、會經營的從事品牌農業生産的新型農民,發展壯大農業品牌建設的優秀人才隊伍。可以扶持或引進一批具有較強開發、加工及市場拓展能力的重點龍頭企業,對當地特色農業進行深度開發,並幫助農民合作組織及農業行業協會與中小農業企業建立起緊密的利益聯絡,形成共同打造農業品牌的利益體。

  統籌:胡念飛 李丁丁 李力嘉

  采寫:南方農村報記者 陳振興 魏伯航 李思敏 丘海濤 李少澤

  任亞航 晁海娟 黃海洋 史勁草 許康衡 卓倩 柳佳柱 程勝濤

  李小蘭 見習記者 劉涵

編輯: 樊靜東

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