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“花開四季”~來看連州綻放“花經濟”的探索

2017-03-20 07:58 來源:南方日報 邱羽琪

連州“花經濟”彌補了清遠“夏季漂流、冬季溫泉”的旅遊空白。黃津 攝

每年開春,連州的桃花總能上“頭條”:“水、陸、空”格局的賞花體驗讓人驚羨,來連州當一回“桃花島主”的獨特感受,央視等權威媒體持續報道……

經過幾年的探索試水,連州的“花經濟”可謂漸入佳境,成為清遠乃至廣東旅遊業界熱議的話題。

連州桃花節的成功舉辦和“花經濟”的成功樣本,引起了清遠各地的關注和效倣,各地賞花景點不斷涌現,以瓜分“花經濟”蛋糕。

清遠市旅遊協會秘書長張秀蓮表示,“花經濟”彌補了清遠“夏季漂流、冬季溫泉”的旅遊空白,吸引更多遊客來清遠,帶動了清遠旅遊發展,促進農民增收致富。

梳理連州的“花經濟”探索,不難發現,當地的政策和資金投入,為連州“花開四季”提供了強力的保障。

如結合美麗鄉村建設,連州創新推出“千村百花”景觀工程,並制定了相應的獎補方案,由此拉開了“花經濟”發展的序幕。通過政府的引導,果農意識的改變,旅遊企業的積極參與,也成為關鍵的因素。

在全域旅遊時代,連州“花經濟”的發展在迎來機遇的同時,也面臨挑戰。

連州“花經濟”有何優勢和劣勢?如何以花為媒,發展連州旅遊産業,樹立連州旅遊品牌,促進經濟發展,提高群眾生活幸福感?對此,連州不斷進行探索。

帶來全新賞花體驗

規模種植所形成的規模效應是連州“花經濟”的一大優勢,而政策和資金投入,為連州“花開四季”提供了強力的保障

“由於連州生態環境良好,而且四季分明,對於觀賞性植物的生長十分有利。”連州市旅遊局副局長范少華介紹。

這一點在連州的桃花上得到了體現。桃花作為連州市花,具有面積廣、花色艷、花期長,格局大的獨特優勢。由於連州冬季寒冷、緯度高、海拔高,更能孕育出最艷麗的鷹嘴桃花。

同時,連州獨特的高山峽谷地貌形成的氣溫、光照差異,讓各個果園開花形成時間差,從山頂到江畔次第開放,花期長達30天。

對此,清遠市古龍峽漂流總經理徐偉躍十分認同。他認為,因地形垂直落差大,水道縱橫交錯,連州在高山、盆地、峽谷、江岸廣泛種植桃花,形成了“水、陸、空”立體賞花的格局,為遊客帶來全新的賞花體驗。

“連州的桃花種植是成片的,規模大,對遊客形成的視覺衝擊力大,十分震撼。”徐偉躍説,“相對於其它地方的零星種植,規模種植所形成的規模效應是連州桃花觀賞旅遊的一大優勢。”

目前,連州市賞花旅遊資源日益豐富,已經建成並開放一批初具規模的“花經濟”景點,如連州市薰衣草世界、畔水花海、鵬洋花園等。每年在連州依次可觀賞的主要花卉品種有桃花、梨花、油菜花、油桐花、杜鵑花、向日葵、格桑花、薰衣草、桂花等。

這一切,跟連州的政策支持可謂密不可分。

為促進觀光農業與旅遊業融合,鼓勵和支持通過觀光農業推動休閒鄉村旅遊業發展,結合新農村和美麗鄉村建設,清遠市政協副主席、連州市委書記黃裕團創新性提出了“千村百花”景觀工程,並制定了相應的獎補方案。獎補對象為全市範圍內從事觀賞性花卉、帶花期且具有較高觀賞性的水果品種及經濟作物種植,並供遊客觀賞的企業、農民專業合作社或個人。

政策和資金的投入,為連州“花開四季”提供了強力的保障。在連州市政府的大力支持下,不少農戶對旅遊的意識發生轉變:從“事不關己”到“主動參與”,掀起了花卉種植的熱潮。

規模種植所形成的規模效應是連州桃花觀賞旅遊的一大優勢。

“花經濟”體系尚不健全

目前連州“花經濟”以基礎層面的陳列觀光型産品為主,對文化內涵的挖掘力度不夠,與旅遊者日益升級的參與性旅遊需求仍有距離

在2017連州桃花節主會場——大田坳盛豐桃園,由於人流量大,不少自駕遊客被停車位缺乏的難題困擾。記者看到,進入道路仍然較為狹窄,可進入性不高。同時,指示牌、旅遊廁所、停車場、就餐點等配套建設仍有較大的提升空間。而這並不是特例。

記者從連州市旅遊局了解到,連州市賞花旅遊乃至鄉村旅遊,存在配套設施不完善,管理跟不上;鄉村旅遊點道路可進入性差;鄉村旅遊點的體量不大,團隊接待人數受限;鄉村民宿的整體檔次較低;旅遊的消費項目不夠多、遊客參與性不足,導致二次消費能力不足;旅遊酒店整體檔次不高,接待能力不足等問題。

連州市旅遊局副局長范少華介紹:“我們認真指導各個點完善指示牌、交通、公共廁所、停車場等公共配套,並根據各個點的建設情況分別進行市場對接。但是,目前連州賞花旅遊仍然處於起步階段,各方面的完善仍需要不斷推進。”

此外,去年以來,連州市旅遊局與市各相關部門組成技術指導小組,多次深入各項目點(村)進行現場指導並邀請省農科院花卉種植專家和旅遊規劃專家,對各項目點的種植選配、時間空間佈局、市場研判等進行科學規劃。

清遠市旅遊協會秘書長張秀蓮認為:“連州賞花旅遊發展迅速,但目前各個賞花點的建設還是比較粗放。”

她表示,目前,連州市賞花旅遊産品體系尚不健全,仍然以基礎層面的陳列觀光型産品為主,對文化內涵的挖掘力度不夠,産品體驗程度不高,與旅遊者日益升級的參與性旅遊需求有距離。同時,賞花旅遊景點的配套建設仍不完善,特別是缺乏具有連州特色的餐飲、住宿、購物和娛樂場所等。

“隨著賞花旅遊的興起,如果各賞花點缺乏合理規劃,同質化的問題將逐步顯現。因此,各地在打造賞花點的時候,必須注意挖掘當地特色,將當地特色與賞花點的建設相結合,擁有獨特性,做到差異化。”張秀蓮表示。

各地分享“花經濟”蛋糕

連州桃花節的成功舉辦和“花經濟”的成功試水,引起了清遠各地的關注和效倣,各地賞花景點不斷涌現,甚至不遺餘力舉辦各類花節以瓜分“花經濟”蛋糕

“原本,農戶只是種植鷹嘴桃。但是,近年來我們發現鷹嘴桃花開的時候形成的成片景觀十分迷人,具有較高的觀賞價值,因而開始完善賞花旅遊的發展。”范少華介紹,“為了讓桃花的觀賞性更高,農戶們在種植過程中增加了對桃樹的樹形進行修剪和打理這一環節,以犧牲一部分收成(鷹嘴桃)換取更高的觀賞性收益。”

對於果農而言,桃花的觀賞性收益只是桃樹種植的附加值之一,具有投入小、回報高的特點。“看桃花,對鷹嘴桃的挂果和收成不會造成很大影響,同時還能增加收入,何樂而不為?”連州不少果農表示。

“‘花經濟’具有進入門檻低、可複製性強、投資回報週期短等特點。”清遠市古龍峽漂流總經理徐偉躍説。

由於賞花旅遊具有鮮明的經濟效益、社會效益和生態環境效益,連州桃花節的成功舉辦和“花經濟”的成功試水,引起了清遠各地的關注和效倣,各地賞花景點不斷涌現,甚至不遺餘力地舉辦各類花節以瓜分“花經濟”蛋糕。

例如,在2017連州桃花節期間,以同類型花卉來看,韶關市翁源、樂昌先後舉辦桃花節;以不同類型花卉來看,陽山縣黎埠鎮舉辦了梨花節,吸引了不少遊客。

對此,連州賞花旅遊將如何應對?

“賞花旅遊,並不是對花卉觀賞的單一性選擇,而是對賞花目的地旅遊資源的綜合性選擇。”范少華認為。以連州桃花節為例,遊客到連州並不僅僅是為了看桃花,還會在看桃花之餘到連州地下河、湟川三峽、福山景區等景區遊玩,“同時,連州的美食、民俗活動、古村落等也是重要的旅遊吸引點。”

對此,張秀蓮十分贊同。她説,在當下,旅遊的發展趨勢已經不再是點狀旅遊,而是全域旅遊。遊客對旅遊目的地的選擇,賞花只是一個吸引點,更多的影響因素是對旅遊目的地整體旅遊資源和旅遊環境等的考量。

下一步,連州將整合現有旅遊資源,完善配套設施,針對民俗活動和古村落等進行逐個、逐步開發,不斷加快全域旅遊的發展,為遊客提供更豐富的旅遊體驗。

建立“花經濟”戰略聯盟

連州“花經濟”可樹立“大旅遊、大區域、大市場”的理念,走區域合作、聯動發展的路線,完善“三連一陽”旅遊一體化格局,從而帶動旅遊更好發展

據連州市旅遊局統計,2016年,連州市鄉村旅遊接待遊客70.25萬人次,實現旅遊收入380.21萬元;而2016連州桃花節期間,連州全市各大桃花觀賞點共接待遊客15萬人,門票收入超200萬元。預計,2017連州桃花節接待遊客人數將比2016年有所增長。

從數據得知,“花經濟”的效益十分明顯。隨著經濟效益的體現,“花經濟”的競爭也日趨激烈。但是,對於區域旅遊業發展而言,“競爭中有合作,合作中有競爭”方是常態。

“以陽山的梨花節為例,與其説是與連州桃花節是競爭關係,更應該説是互惠互利的關係。陽山梨花節帶來的客流量會輻射到連州,而連州桃花節吸引的客流也同樣會帶動陽山、連山、連南等周邊地區的客流。”范少華認為。

這一説法,在旅行社設計的旅遊線路上得到了印證。記者打開旅遊網站看到,“陽山梨花節、連州桃花節一日遊”“連州桃花、連州地下河、湟川三峽兩日遊”“連州桃花節、連南千年瑤寨、連州地下河兩日遊”等複合型的旅遊線路推薦很多,並非單一的連州桃花節或陽山梨花節的旅遊線路。

“三連一陽地區賞花旅遊的發展,更能增強整個地區的吸引力,從而帶動連州旅遊更好地發展。”張秀蓮説。

如此一來,連州“花經濟”可樹立“大旅遊、大區域、大市場”的理念,立足自身,順勢而為,走區域合作、聯動發展的路線,與“三連一陽”建立起“花經濟”戰略聯盟,在賞花旅遊景區景點營銷、賞花旅遊線路組合設計、賞花旅遊節慶活動策劃、旅行社組團等方面進行合作,真正實現賞花旅遊資源共享、信息互換、市場共拓、客源互送、品牌共建、互惠共贏。

經過幾年的探索試水,連州的“花經濟”可謂已漸入佳境,成為清遠乃至廣東旅遊業界熱議的話題。黃津 攝

■縱深

如何做強“花經濟”?

要注入當地特色體現連州文化內涵

在今年的《政府工作報告》中,國務院總理李克強著重強調要繼續推進供給側結構性改革,以“鼓勵創新、擴大有效供給”。而旅遊業供給側結構性改革是刻不容緩。

目前,旅遊産品的發展呈現出顯著的結構性變化趨勢。在大眾旅遊時代,傳統的陳列式、觀賞式要向體驗式發展,以適應現代旅遊消費。

“花經濟”産品不僅要求能夠在視覺感知層面達到觀賞效果,還應在行為感知層面具有較強的參與體驗性,從“悅目”到“賞心”。針對連州市賞花旅遊産品供給現狀而言,優化旅遊産品結構,不斷豐富旅遊産品層次與要素類型成為當務之急。

“注入當地特色是最為關鍵的。圍繞著景觀設計和當地特色,延伸産業鏈,讓遊客有更好的旅遊體驗,這是接下來連州‘花經濟’發展的方向之一。”張秀蓮認為。

“花經濟”産業鏈較長,綜合效益好。它既能拉動交通運輸業的發展,又能推動住宿、餐飲、購物、娛樂等相關行業的發揮,同時還能帶動婚慶、寫生、節慶等産業的發展。那麼,從延長産業鏈入手,優化産業結構,促進賞花與其它行業的融合發展,不失為一條好路子。

例如,在加強特色花卉旅遊餐飲和旅遊商品的開發方面,利用連州各種花卉資源,結合本地飲食文化和特色美食,以鮮花入饌,打造獨特的鮮花盛宴。而以花果為原料的各種産品開發,有助於延長連州市賞花旅遊産品價值鏈,增加其附加值。

對此,范少華介紹,連州將對賞花旅遊進行産業優化,為“花經濟”注入文化內涵,提升旅遊服務質量,為遊客提供更佳的旅遊體驗,促進農戶的增收致富,為連州經濟發展作出更大的貢獻。

編輯: 唐楚生
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