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NBA百億美元帝國如何建成?這一年打下重要基礎

2017-03-20 08:37 來源:騰訊

  從幾百萬年前人類出現,到人類文明的發展,漫長的歲月裏,總有那麼一些特別的年份,特別的日子值得我們所有人銘記。人類文明尚且如此,作為人類文明中職業體育的縮影,NBA也是如此。

  從1946年NBA成立至今已經過去71年,NBA在全美,全世界的影響力逐漸擴大,發展為現在坐擁十幾億球迷的超級聯賽。如果我們突然拋出一個問題,在NBA歷史上,哪一年是最重要的?

  你的答案會是什麼。

  1946的NBA元年?1976年NBA和ABA的合併?1996年的黃金一代誕生?2003年的白金一代選秀?還是打破多項歷史紀錄,終將被記入史冊的2016年?

  也許這些答案都對,但是也不都完全對。在NBA歷史上,尤其是對現在的新老NBA球迷來説,真正最重要的年份只有一個。

  1984年。

  如果無法想起1984年究竟發生了什麼,那也沒關係,我們接著往下講。

  發生的事情改變NBA

  在1984年發生的眾多事情中,最重要的事情無疑是兩個關乎NBA將來的男人,都在這一年登上NBA這個大舞臺。一個是如今已經被稱為籃球之神的邁克爾-喬丹,而另外一個則是從1984-2014年間擔任NBA總裁的大衛-斯特恩。

  斯特恩和喬丹將NBA推向全世界

  喬丹的籃球讓球迷驚嘆,原來籃球還能這麼玩;而斯特恩則讓全世界更多的人都變成了NBA的球迷。他們兩個誰更重要一些?也許這就像是先有雞還是先有蛋一樣,根本沒有正確的答案。

  事實上,雖然1996年那屆新秀被稱為黃金一代;2003年那屆新秀被稱為白金一代。但是我們還是先來看看1984年的這屆新秀,奧拉朱旺,喬丹,巴克利,斯托克頓,都出自1984年的選秀。也許1984年這屆新秀的成材率並不是那麼高,然而有這四個人在,你敢説1996年和2003年的新秀就一定比1984年的強?不要忘記,在這一年的新秀中,還有NBA歷史上唯一一個拿到過得分,籃板,助攻,搶斷四雙的球員,馬刺的埃爾文-羅伯特森。

  1984年選秀出現了大夢、喬丹、巴克利、斯托克頓四位超級巨星

  上面説的是1984年NBA人員方面的大事,而接下去要説的則是比賽上的大事。

  在1984年之前,NBA的全明星週末只有一項比賽,那就是全明星正賽。1984年正式加入全明星週末的扣籃大賽,在未來幾十年的時間裏,徹底改變了籃球這項運動的定義。雖然喬丹並沒有參加第一屆扣籃大賽,但是J博士朱利葉斯-歐文在首屆扣籃大賽中上演的罰球線起跳扣籃,成為留存在人們心中永遠的經典。

  原來人真的能夠克服地心引力,原來人真的可以飛!在後面的幾年中,威爾金斯,小土豆韋伯和喬丹,將扣籃大賽變成一次前所未有的視覺盛宴。而這一切,都是從1984年開始。

  當然,提到1984年,那一年的總決賽也是被人銘記的經典。在經過幾個賽季的鍛鍊之後,不管是1978年加入聯盟的拉裏-伯德還是1979年加入聯盟的魔術師約翰遜,他們都已經鞏固了在各自球隊的領袖地位,開始率隊向總冠軍發起衝擊。黑白雙煞的傳説,正式在總決賽中上演。從1984年往後的四年時間裏,兩隊三次在總決賽相遇,1984年的這次總決賽,為後面幾年都奠定了基調。

  最後説的這件事情,看上去似乎不如前面幾件事情重要,但是我們站在今天回顧歷史,卻能發現這是正式帶動NBA商業化的先驅。1984年夏天,耐克和喬丹簽下5年250萬美元的天價合同。這份當時被認為是豪賭的合同,卻讓耐克從當年的不景氣,逐漸坐上運動品牌老大的寶座。僅僅喬丹這個系列的運動鞋和運動服,在後來的幾十年時間裏,銷售額佔據耐克總銷售額的5%。一個體育用品製造業帝國的基石,正是在1984年牢牢的種下。

  喬丹開創了球員個人品牌的先河

  重要事件的背後意義

  光説上面這些事件,也就變成一個簡單的歷史回顧。但是透過這些表面的事件,看看1984這一年給未來NBA帶來的東西,才能讓人感嘆:如果沒有這一年的諸多改變和創新,也許我們如今根本就看不到現在的NBA。

  斯特恩曾經聊到過1984年接受時NBA的情況:“那時候聯盟無以為繼,黑人球員太多了,服用可卡因的球員也太多了,他們的工資太高了。那時我們開會討論的很多議題,都是關於要不要關掉一支球隊,要不要讓兩支球隊合併。”

  1984年的NBA,聯盟23支球隊,有17支處於虧損狀態,整個聯盟總價值4億美元。而在2014年斯特恩退休的時候,NBA年收入已經達到55億美元,是30年前數字的33倍還多,電視收入相當於當年的40倍還多。NBA球隊中尼克斯,湖人和公牛的價值都超過10億美元,一支球隊的價值就是1984年整個NBA價值的2.5倍還多。NBA每年的轉播權可以賣到9.3億美元,遠遠超過當年NBA一個賽季的所有收入之和。

  這當然不可能是斯特恩一個人的功勞,他只是用自己作為一名職業經理人敏銳的嗅覺,找到了能夠讓NBA起死回生的良藥:黑白雙煞和邁克爾-喬丹。正是因為有了黑白雙煞的精彩對決,正是因為有了旭日東昇般的喬丹,斯特恩才能夠如此順利的將NBA推廣到一個又一個國家,讓NBA從美國人民的自娛自樂,變成一項國際化的職業籃球賽事。

  現在,已經有超過200個國家和地區對NBA比賽進行轉播,而在斯特恩剛出任NBA總裁時,NBA總決賽剛剛開始在北美直播。隨著NBA商業化的進一步推廣,斯特恩再也沒有覺得NBA球員的工資太高,這些都是他們應得的報酬。正因為有了這些球員和斯特恩的決策,NBA和各支球隊也賺得盆滿缽滿。

  1984年的四名新秀,在NBA商業帝國構造的過程中不遺餘力。從1984年到1998年的15年時間裏,有8次總冠軍都是由1984年的新秀作為球隊領袖帶隊獲得,比例超過50%。同樣的比較我們可以放在1996年和2003年的兩屆新秀身上,1996年的新秀在進入聯盟後15年的時間裏5次作為球隊領袖帶隊獲得總冠軍;2003年的新秀在進入聯盟後14年時間裏作為球隊領袖4次帶隊獲得總冠軍。

  從這些數據對比我們不難發現,1984年給整個NBA帶來的變化,遠遠不止那些我們耳熟能詳的名字和比賽的結果。

  影響遠超球員和籃球本身

  中國有一句著名的詩詞這麼寫道:金風玉露一相逢,便勝卻人間無數。

  這句話放在兩個男人身上難免會讓人起一些雞皮疙瘩,但是用在斯特恩和喬丹身上,卻是再恰當不過。沒有斯特恩,可能我們現在看喬丹也就和看張伯倫,拉塞爾一樣,將他當成是一名遠古時期的籃球大神;沒有喬丹,斯特恩的一系列擴張舉動也無法取得這麼好的效果,畢竟巧婦難為無米之炊。

  1984年的時候,只有伯德和他的凱爾特人,魔術師和他的湖人,才能夠在美國的媒體登上頭條。而如今,甚至不需要騎士和勇士的總決賽,一場勇士和雷霆的常規賽,都能夠在世界各地的媒體上登上頭條。這一切所帶來的影響,已經遠遠超越球員,甚至已經超越籃球本身。

  現在各運動裝備廠商們,願意一擲千金和球員們簽下天價合同,也正是因為有喬丹和耐克的案例在前,誰都希望能夠成為第二個耐克。加上NBA商業化的進一步開展,球衣廣告的開放,9年240億的新轉播協議,NBA正在成為職業體育中最大的一顆搖錢樹。而NBA的球星們,早就已經變成人人都羨慕的千萬,甚至億萬富翁。

  這一切的一切,都始於1984年。

 

編輯: 王曦晨
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