2006年3月11日的上午，第二屆中國國際動漫節全國環遊活動正式啟式在杭州開幕。
此次國際動漫節，是杭州市聯合國家廣電總局與浙江市人民政府舉辦的，同時也是該市通過競標第二次獲得主辦權。有“中國影視動畫界”奧斯卡“之稱的美猴獎將在今年推出。這似乎預示著中國的動漫原創產業有了新的奮鬥坐標。
動漫產業在中國遭寒流
我國的動漫業與美國幾乎同時起步，上海美影廠的歷史甚至比美國迪斯尼公司還要長。但是迪斯尼一年的產值150億美元。而去年，我國的動漫總收入也不過100億元人民幣（相當一部分是外商支付的加工費）。自從1937年世界上第一部長篇動畫電影《白雪公主》誕生，到1941年中國推出亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》，上海美術電影製片廠又在2 0世紀五六十年代製作了《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等動畫片，都在國際電影節大放異彩，令世界驚嘆。
尤其值得提到的是，誕生於1959年的中國水墨動畫，具有中國特色的藝術表現手法，曾讓世界為之震驚，被奉為“國寶”。日本動畫鼻祖手冢治蟲，就是因為40年前中國動畫片《鐵扇公主》首次在日本上演之後，深深被其中“手持如意金箍棒、一個筋斗十萬八千里”的孫悟空形象所折服，才放棄了醫生職業，拿起畫筆的。從而誕生出轟動日本、風靡中國的日本優秀動畫片《鐵臂阿童木》。
但事物的演變往往預料不到，就在20世紀80年代以後，中國的動漫突然陷入低迷，動漫作品開始被美國、日本、韓國等國家壟斷，國內原創的動漫作品少之又少。值得記住的是1982年，我國的連環畫出版曾一度達到8.6億多冊，但僅僅3年過後，連環畫市場就崩盤了，大量的圖書積壓在倉庫裏，64開連環畫（俗稱小人書）從此退出歷史舞臺，留存下來的只有幾本連環畫雜誌。當時的連環畫作者，一下子失去了經濟來源，靠雜誌的稿費難以維持生計，無奈之下，紛紛轉投他行。
東京的株式會社講談社，是日本最大的一家綜合性出版社，也是日本主要漫畫出版社之一，同小學館、集英社並稱日本出版界的漫畫三雄。去年6月份，講談社（北京）文化有限公司成立，副總經理劉岳作為一名長期浸淫此行的專業人士。他深有所感是現在動漫業的低迷，他認為中國動漫不缺畫手，但把它當成產業來看，需要各個方面的人才（如編劇）與各種各樣的機制。產業鏈的任何環節都缺一不可。商家肯定想著怎麼賺錢增值，現在諸多動漫公司慘澹經營，最終被迫進了別的行業（如成立插畫工作室）。
近幾年來，國家廣電總局要求，國產動畫片的播出應當佔總量的60％。但是2004年，我國國內動畫片生產總量卻只有2.9萬分鐘，市場需求在26.8萬分鐘，電視臺嚴重感到動畫資源的不足。據統計：在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫佔60％，歐美動漫佔29％，而中國原創動漫，包括港臺地區的比例只有11％，明顯落後於國外動漫產業的發展步伐。
動漫產業日韓政府全力出擊
放眼望去，日、韓政府都曾花大力氣扶持動畫產業。曾有新聞報道說日本外務省利用“政府開發援助”中的24億日元“文化無償援助”資金，從動漫製作商手中購買動漫片播放版權，並將這些購來的動漫影片無償地提供給發展中國家的電視臺播放，使不能花鉅資購買播放版權的發展中國家也能夠播放。韓國成立文化產業振興院，設立專項基金，獎勵優秀作品，從多方面扶持動畫產業。這自是與這個產業能創造巨大的經濟與社會效益分不開的，它是新興行業，投資回報率極高。
自從全球動漫產業的產值已趨近5000億美元開始，日本的動漫產業就已成為日本的第二大支柱產業，是世界上最大的動漫製作和輸出國。全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本，歐洲比例更高，達到八成以上。日本，在電影院、電視臺播放的各類動漫節目格外引人注目，各種動漫的人物形象充斥街頭，早已超越了雜誌和電視的範疇，滲透到日本社會的各個角落。
目前，日本動漫產業的年營業額達到230萬億日元。根據日本貿易振興會公佈的數據，2003年銷往美國的日本動畫片以及相關產品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。漫畫、動畫、圖書、音像製品和特許經營周邊產品在日本已經形成了一整套“產業鏈”，推動著日本經濟的發展。
近些年來，韓國也是不甘示弱，開始立足本地，從外來加工做起，短短的十幾年時間一躍而成為世界第三的動畫大國，動漫產品的產量居然佔到了全球的30%，產值僅次於美、日，順理成章的成為韓國國民經濟的六大支柱產業之一。韓國人最能做到的就是在網絡卡通上另辟蹊徑，一部年輕人津津樂道的13集flash動畫短片MashiMaro《流氓兔》，曾創收1200億韓元，佔有著韓國卡通市場的21％，而百年老店迪斯尼的所有卡通形象加在一起的市場佔有量才到10％。
3G手機技術的發展使手機可以輕鬆下載漫畫。下載到手機上的漫畫類似平面出版的漫畫。聰明的日本人根據手機的特點再加上簡單的聲音和震動效果，這樣就做出了界于漫畫與動畫之間的一種新的漫畫形式。動漫人看到了周圍生長的聲音，那響動是如此的清晰。胡曉青卻有些沮喪，他承認自己的公司為了維持自己做原創的夢，會接一些加工類的產品，但相對來說很低廉，這也是為了糊口和生存必須要做的。
打一場知識產權的保衛戰
動漫產品沒有國界，很容易被各國人民所接受。日本動畫近些年來大批輸往美國。更多美國人從動畫片中了解日本。
《花木蘭》，對這部動漫大家一定不陌生。它源自中國文學，但出品人在好萊塢。風靡日本的《七龍珠》也取材醞釀于中國的民間故事。現在《西遊記》、《水滸傳》、《三國志》、《孫子兵法》等都已被日本遊戲公司搶注為遊戲商標，還有一些同類商標居然都已通過初審公告。有媒體人士認為，我國網遊正處在高速發展時期，如果搶注的日本公司獲得註冊，國內遊戲公司經營的《西遊記》、《水滸傳》、《三國志》等衍生的網絡遊戲，將面臨被訴侵權全面封殺的危險。有關人士驚呼：中國動漫產業已經到了一個危險的時刻！認為中國有必要打一場古典名著知識產權保衛戰。
清華大學法學院教授陳建民，是一位著名研究知識產權的律師。她談到這種搶注行為，有些激動：“這簡直有些荒唐無理。但現在的問題在於，別國的企業來我們國家註冊我們的東西，我們的法規並無禁止條文。現在還要等著民間老百姓‘提出異議申請’，否則就要准予註冊。這種事情難道只是民間、媒體、律師、企業的事嗎？”不過她同時說網絡遊戲會因被訴侵權而被封殺，這也是不可能的，媒體反應過激了。
日本遊戲公司搶注中國古典名著為遊戲商標的手法一向十分高明。他們將一部名著申請註冊為一系列的商標，為日後推出系列遊戲鋪路。如光榮公司搶注了《三國志戰記》後，又相繼申請註冊《三國志-馳騁沙場》、《三國志網絡》、《三國志無雙》等8個系列商標，此外還搶注了《孔明傳》等商標；巨摩公司搶注了《西遊記》、《水滸傳》、《三國志麻將》、《巨摩三國志麻將》等商標。而我國的遊戲開發商除了將《封神榜》註冊商標外，《山河》、《問道》、《QQ寵物》等至今仍未申請註冊商標。
陳建民把這些稱呼為文化遺產，直指日本遊戲公司的此種行為屬於不恰當的壟斷。因為它一不具有獨創性的行為，二不屬於公共性資源。這是不恰當地佔用。不論在中國還是國外，此類商標都應不予考慮。靠搶注此類商標，既沒有顯著性，也不符合城實、信用、獨創的知識產權法的精神。
（編輯：阿蘇） |
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