為更好地深化實施CEPA，促進粵港兩地品牌服務業的進一步交流合作，讓廣東企業了解香港商貿平臺尤其是品牌管理服務的優勢，推動粵企充分利用香港的品牌服務提升企業競爭力，由廣東省經貿委與香港貿發局聯手打造的“借助品牌推動企業提升與發展論壇”3月14日下午在中山市舉行。

　　廣東省經貿委副主任蔡勇、中山市副市長馮煜榮、香港貿易發展局華南地區首席代表鐘永喜到會並致詞。作為今年珠三角地區巡講活動第一站，廣東省經貿委及香港貿發局組織了中山、珠海、佛山、江門等市涉及傢俬、家電、食品、服裝、燈飾、商貿流通業等多個領域的200多家企業以及30多家香港在珠三角地區的獨資合資企業共300人參加此次論壇。

　　此次論壇特別邀請到香港工業總會副主席、香港優質標誌局主席（銅紫荊星章、太平紳士）孫啟烈先生，原奧美公司南中國區副董事長、廣州榮思品牌傳播公司總經理梁榮志先生，香港華潤萬家有限公司市場部經理滑鵬先生，香港知識產權署高級知識審查主任何金海先生，廣東省工商局商標管理處處長吳勵超先生作為演講嘉賓，就品牌管理、品牌授權及如何成功開創品牌與廣東企業一起分享成功經驗。通過現場演講、互動交流和具體個案分析，探討品牌增值在中國的實踐以及對珠江三角洲企業發展和產業提升的啟示。

　　蔡勇指出，近年來，廣東省委、省政府高度重視名牌建設工作，明確將實施名牌帶動戰略作為加快產業結構戰略性調整、提高產業競爭力的重大任務來抓，建立了廣東省實施名牌帶動戰略聯席會議制度，成立了廣東省名牌產品推進委員會，加大對名牌產品的扶持、培育、引導和保護工作力度。截至2007年，廣東省擁有的中國世界名牌產品4個，佔全國總數的40%，居全國首位，中集集裝箱成為我省繼華為程控交換機、中興程控交換機、格力空調器之後又一中國世界名牌產品。中國名牌產品由221個增加至299個，新增81個，連續七年保持全國第一；中國馳名商標由66件增加至108件，新增41件；商務部重點培育和發展的出口名牌29個，位居全國前列；截至2007年廣東省著名商標1611件。

　　鐘永喜指出，近年，內地的企業發展迅速，特別是廣東省的民營企業，無論從總量和規模都躍上了新的臺階。但與此同時，日益激烈的國際市場競爭、原材料、勞動力成本的不斷上升及人民幣升值等多種因素作用下，粵港雙方的企業都面臨著不少挑戰。企業日益意識到，要維持自己的競爭力，靠傳統的發展模式已不能應對當前的競爭環境，必須在設計和品牌建立上增加投資，為產品增值，提升產品競爭力，才能夠衝出國門，邁向國際。粵港雙方的企業要進一步做大做強，屹立世界一流企業之流，發展自主品牌，樹立品牌戰略走向國際，任重而道遠。香港擁有眾多國際知名的品牌管理和運營的專業人才，可以為內地的民營企提供優良的服務。隨著粵港合作的進一步深化，越來越多的內地企業選擇以香港作為商貿平臺，利用香港的金融、商貿服務、品牌管理等專業服務，提升競爭力，開拓國際市場。

　　太平紳士孫啟烈先生在題為《Q嘜認證，打造名牌爭取市場新份額》的演講中表示，在日益激烈的競爭中，企業由原設備製造（OEM）向原創設計製造（ODM）和原創品牌製造（OBM）模式發展，借助內地與香港的優質產品互認——Q嘜認證是企業建立品牌的重要手段。企業要吸引買家，除了要考慮價格因素外，為產品和服務增值是最好、最有效的策略，而取得品質認證便是重要的一步。Q嘜認證正好為企業提供一個第三者客觀的品質評核標準，既可助企業建立品牌，推廣產品和服務，又可以推動企業自己提升品管系統。

　　香港及內地知名品牌整合傳播專家梁榮志認為，珠三角地區很多企業仍處於品牌建立的初級階段，因此應從實際出發，避免盲目進行品牌投資，應先規劃好品牌核心，再通過整合傳播和科學管理，使品牌形象與消費者有效接觸，提高品牌投資的收益。

　　在互動交流環節，香港工業總會副主席、香港優質標誌局主席孫啟烈先生、原奧美公司南中國區副董事長、廣州榮思品牌傳播公司總經理梁榮志先生、香港華潤萬家有限公司市場部經理滑鵬先生、香港知識產權署高級知識審查主任何金海先生、廣東省工商局商標管理處處長吳勵超先生和中山市古鎮燈飾與沙溪休閒服裝行業協會的負責人上臺分別就“品牌、名牌和商標三者的異同、區別及特點？”“廣東的中小企業如何透過香港走向國際？”“中小企業創立自主品牌需要注意哪些問題？”以及“在培育區域品牌中的主要經驗和作法？”回答了台下參會代表的提問。會場在中山市電視臺主持人劉妍小姐的穿針引線下氣氛熱烈，提問者此起彼伏，論壇結束時間一再推遲，互動交流在友好、務實、有序的氣氛中高潮迭起。

　　出席論壇的還有廣東省經濟貿易委員會市場建設處有關負責人、香港貿易發展局廣州代表處廣州代表黃壽良、中山市經貿局謝克球局長、中山市經貿局侯銀輝副局長、香港工業總會優質產品標誌局總監陳光東博士以及中山、佛山、珠海、江門市經貿局市場（流通）科和質量科的負責人。

（稿源：中國商務部網站）

（編輯：張子軍）