廣告服務

Advertising service

快速體驗産品、服務和品牌,精準定位。

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      1、網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

      網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件,定位在網頁中大多用來表現廣告內容,同時還可使用Java等語言使其産生交互性,用Shockwave等插件工具增強表現力。

      2、文本鏈結廣告

       文本鏈結廣告是以一排文字作為一個廣告,點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少,但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。

      3、電子郵件廣告

       電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點,且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發送特定的廣告,為其他網上廣告方式所不及。

      4、贊助贊助式廣告多種多樣,比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。

      5、與內容相結合的廣告廣告與內容的結合可以説是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網頁上的內容而並非廣告。在傳統的印刷媒體上,這類廣告都會有明顯的標示,指出這是廣告,而在網頁上通常沒有清楚的界限。

      6、插播式廣告(彈出式廣告)

      訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節目的播放,強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互動的程度也不同,從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告(電視廣告是無法做到的),但是它們的出現沒有任何徵兆,而且肯定會被瀏覽者看到。

      7、Rich Media一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效,一方面取決於站點的服務器端設置,另一方面取決於訪問者瀏覽器是否能查看。一般來説,RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。

      8、其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。

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  •   1、網絡宣傳是多維宣傳

      傳統媒體是二維的,而網絡宣傳則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。網絡宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,宣傳受眾可以對其感興趣的産品信息進行更詳細的了解,使消費者能親身體驗産品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的宣傳形式,將大大增強網絡宣傳的實效。

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      2、網絡宣傳擁有最有活力的消費群體

      互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區,64%家庭人均月收入高於1500元,85.8%年齡在18歲到35歲之間,83%受過大學以上教育。因此,網絡宣傳的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大於其他消費層次之和。

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      3、網絡宣傳製作成本低,速度快,更改靈活

      網絡宣傳製作週期短,即使在較短的週期進行投放,也可以根據客戶的需求很快完成製作,而傳統宣傳製作成本高,投放週期固定。另外,在傳統媒體上做宣傳發佈後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內容。這樣,經營決策的變化就能及時實施和推廣。

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      4、網絡宣傳具有交互性和縱深性

      交互性強是互聯網絡媒體的最大的優勢,它不同於傳統媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。通過鏈結,用戶只需簡單地點擊鼠標,就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶可以通過網絡直接填寫並提交在線表單信息,廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息,進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時,網絡宣傳可以提供進一步的産品查詢需求。

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      5、網絡宣傳能進行完善的統計

      "無法衡量的東西就無法管理。"網絡宣傳通過及時和精確的統計機制,使用戶能夠直接對信息的發佈進行在線監控。而傳統的信息發佈形式只能通過並不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。

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      6、網絡宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果

      用戶能通過Internet即時衡量宣傳的效果。通過監視宣傳的瀏覽量、點擊率等指標,用戶可以統計出多少人看到了發佈的信息,其中有多少人對發佈的信息感興趣進而進一步了解了信息的詳細信息。因此,較之其他任何宣傳,網絡宣傳使用戶能夠更好地跟蹤受眾的反應,及時了解用戶和潛在用戶的情況。

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      7、網絡宣傳的投放更具有針對性

      通過提供眾多的免費服務,網站一般都能建立完整的用戶數據庫,包括用戶的地域分佈、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾,根據信息發佈目標受眾的特點,有針對性地進行信息發佈,並根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析,對投放效果作出客觀準確的評價。

      另外,網絡宣傳還可以提供有針對性的內容環境。不同的網站或者是同一網站不同的頻道所提供的服務是不同質且具有很強的類分別的,這就為密切迎合用戶的興趣提供了可能。

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      8、網絡宣傳的受眾關注度高

      據資料顯示,電視並不能集中人的注意力,電視觀眾40%的人同時在閱讀,21%的人同時在做家務,13%的人在吃喝,12%的人在玩賞它物,10%在烹飪,9%在寫作,8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事,只有6%同時在打電話,只有5%在吃喝,只有4%在寫作。

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      9、網絡宣傳縮短了媒體投放的進程

      用戶在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段:市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中,廠商要首先獲取注意力,創立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息後,推廣更為詳細的産品信息。然後是建立和消費者之間較為牢固的聯絡,以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合併在一次信息發佈中實現:消費者看到網絡宣傳,點擊後獲得詳細信息,並填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網上實施購買行為。

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      10、網絡宣傳傳播範圍廣、不受時空限制

      通過國際互聯網絡,網絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件,任何人,在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

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      11、網絡宣傳具有可重復性和可檢索性

      網絡宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結合之後供用戶主動檢索,重復觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內容。如果錯過宣傳時間,就不能再得到發佈信息。另外,顯而易見,較之網絡宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時、費事的多。

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      12、網絡宣傳具有價格優勢

      從價格方面考慮,與報紙雜誌或電視宣傳相比,目前網絡宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應,網絡宣傳的有效千人成本遠遠低於傳統宣傳媒體。一個宣傳主頁一年的費用大致為幾千元人民幣,而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變,這是傳統宣傳媒體不可想像的。

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  •   1. 網絡廣告的傳播衝破了時間和空間的限制,它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件,任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

      2. 網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體,網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟體技術,客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象,而不必為與此廣告無關的人付錢。

      3. 網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,受眾可以對某感興趣的産品了解更為詳細的信息,使消費者能親身體驗産品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,並能在網上預訂、交易與結算,將更大地增強網絡廣告的實效。

      4. 利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息,而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個廣告被多少用戶看守,以及這些用戶查閱的時間分佈和地域分佈,從而有助於客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。

      5. 交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢,它不同於傳統媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播,用戶可以獲取他們認為有用的信息,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。互聯網比其他任何媒介賦予消費者更多的直接與廣告主進行互動活動、進而建立未來關係的能力。網絡廣告可以做到一對一的發佈以及一對一的信息回饋。對網絡廣告感興趣的網民不再被動地接受廣告,而是可以及時地做出反應。這種優勢使網絡廣告可以與電子商務緊密結合,馬上實現一個交易的過程。

      6. 開放式的網絡體系結構,使不同軟硬體環境、不同網絡協議的網可以互連,真正達到資源共享、數據通信和分佈處理的目標,從而使網絡廣告可以準確、快速、高效地傳達給每一個潛在客戶。

      7. 網絡追求高速度、高可靠性和高安全性,採用多媒體技術,提供文件、聲音、圖像等綜合性服務,不僅可做到圖文並茂,而且可以同時進行人機對話。例如:當你想購買一部汽車或一套住房時,你不僅可以從顯示屏上看到汽車與住房的外觀和內部結構圖片與文字,同時還可以通過揚聲器對你所不明白的地方進行訪問,使你足不出戶就能完成購物。

      8. 在傳統媒體上做廣告發版後很難更改,即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。

      9. 社論式廣告成為廣告主的有力工具,他們常把社論式廣告與萬維網刊物融為一體。廣告主可以把自己名稱編進廣告文章中,借此建立信用,擴大接觸面,如果運用得當,這些社論式 廣告可以進行各方面的宣傳,從産品使用的小竅門到土特産的食譜,等等。

      10. 即時效果監測:利用先進的信息技術,廣告客戶可以通過網絡即時獲得數據、報告。這對及時調整廣告策略意義非常重大。而這在傳統媒體是不可能實現的。比如,你同時在幾家報刊上做廣告,但每家的效果怎麼樣,不可能及時得到反饋,只能憑事後的感覺或調查來推斷。

  •   什麼是CPA、CPC、CPM、CPO & CPT、PPC、PPL、PPS、CPTM ?

      CPC(Cost-per-click):每次點擊成本,每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般採用這種定價模式。

      CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象數成本,每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。

      CPO (Cost-per-Order) & CPT(COST PER TRANSACTION ):每次交易成本,:也稱為Cost-per-Transaction,即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

      CPA(Cost-per-Action) :每次行動的費用,按照用戶的每一交互行為收費。即根據每個訪問者對網絡廣告所採取的行動收費的定價模式。對於用戶行動有特別的定義,包括形成一次交易、獲得一個註冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。

      PPC(Pay-per-Click):是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。

      PPL(Pay-per-Lead):根據每次通過網絡廣告産生的引導付費的定價模式。例如,廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用於網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的佣金模式。

      PPS(Pay-per-Sale):根據網絡廣告所産生的直接銷售數量而付費的一種定價模式 . CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :經過定位的用戶(如根據人口統計信息定位)的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在於,CPM是所有用戶的印象數,而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。

      什麼是廣告曝光數(Impression)、頻道(CHANNELS)、點擊(CLICK)、點擊率(CLICK RATE)、COOKIE、創意(CREATIVE)、GIF動畫(ANIMATED GIF)、Flash、Banner、Button、富媒體(RICH MEDIA)?

      廣告曝光數(Impression):即廣告的出現次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression.廣告主希望他的廣告被10萬人次看到,這10萬人次就是10萬個Impression.頻道(CHANNELS) :和相關內容相連的基於特定的目錄(通常是門戶頁面)的鏈結。

      點擊(CLICK):訪問者通過點擊廣告而訪問廣告主的目標網頁,稱點擊一次。點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的信息。

      點擊率(CLICK RATE):廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.。目前,網絡廣告的點擊率平均為 0.2% .點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網絡廣告吸引力的一個標誌。

      COOKIE:電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件,一些站點使用COOKIES來鑒別站點的訪問者,當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行設置阻止COOKIE文件。

      創意(CREATIVE):廣告的設計等藝術工作的概念。

      GIF動畫(ANIMATED GIF):把一個文件中GIF文件組合成動畫,將導致多個圖片按次序顯示,呈現出運動的外觀。調查顯示動畫的標題廣告比靜止的標題廣告有效,也能夠産生較高的廣告認知和回憶以及點擊率。

      Flash: 一種動畫設計軟體或動畫形式。有很強的交互性,常被用來設計動畫和網絡廣告。

      Banner:橫幅廣告,一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯網廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或 233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

      Button: 從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由於圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

      富媒體(RICH MEDIA):一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和交互功能的網絡廣告,這些效果的使用是否有效一方面取決於站點的服務器端設置,另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來説,Rich Media能表現更多、更精彩的廣告內容。

      Banner( 橫幅廣告):一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯網廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

      Button:其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由於圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

      Moving icon(button廣告):可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡,增強廣告的爆光率。

      Impression(廣告的收視次數):counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression.廣告主希望他的廣告被10萬人次看到,這10萬人次就是10萬個Impression.

      Clicks(點擊次數): 訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁,稱點擊一次。點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的信息。

      Click rate(廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率):即click/impression.如果這個頁面出現了一萬次,而網頁上的廣告的點擊次數為五百次,那麼點擊率即為 5%. 目前,亞太區的點擊率平均為 0.5% .點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網絡廣告吸引力的一個標誌。

      CPM( cost per thousand impression):即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如説一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1,如此類推,10,000 人次訪問的主頁就是$10.

      Frequency(一個瀏覽者看到同一個廣告的次數):廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。

      Key words(關鍵字):即用戶在搜索引擎中提交的查詢關鍵字。

      Page view(綜合瀏覽量): 網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的

      Pageviews:是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式,也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

      First View: 它是我們訪問一個頁面時,所看到的第一屏。這是投放廣告的最佳位置,所以,我們的廣告條一般都設在這個位置。

  • 中國互聯網媒體的現狀

     

      中國自1994年接入互聯網之後,國內的眾多的新聞媒體也開始關注並介入網絡。許多新聞媒體開始發展自己的網絡版或電子版。1995年1月12日,《神州學人》雜誌開中國出版刊物上網之先河。1995年10月20日,《中國貿易報》首先開通網絡版,成為新聞上網的先行者。之後,1996年10月廣東人民廣播電臺建立自己的網站,1996年12月中央電視臺建立自己的網站,以及中國新聞社香港分社的上網,標誌著中國新聞媒體的網絡化進程邁向新的一步。

     

        自1995年以來的5年時間,中國各類新聞媒體上網的數量飛速增長。至1999年底,中國上網報紙近1000家,上網的廣播電視機構近200家。目前國內有獨立域名的網上報紙佔報紙總數的42.6%;上網的全國性報紙56種,佔全國性報紙總數211種的26.5%;全國性報紙中1/4強已經在互聯網上安了家。網民人數也迅速增長,至2000年12月,已擁有網民2100萬。

     

      目前,中國網絡新聞媒體大體形成三種模式,一是《人民日報》網絡版模式,即傳統媒體的網絡版模式。這一模式早先只是簡單地把傳統媒體上的內容拷貝到互聯網上,很少顧及互聯網自身的特性。現在這方面有了很大改觀,其中一個表現,就是它們盡可能地摘掉“網絡版”的帽子,如《人民日報》網絡版現改稱為“人民網”,新華社網絡版改稱為“新華網”等。它代表了單一的傳統新聞媒體尋找網絡化發展進程中的途徑與規律的模式。第二種是千龍新聞網模式,即以千龍新聞、上海東方網、廣東南方網為代表的網絡新聞傳播媒體。這類互聯網媒體,依託于地方性傳統媒體的聯合,並試圖按現代企業的規則運營。第三種是新浪網模式,是以新浪網站為代表的綜合性商業網站獲得發佈新聞的權利,登載新聞的一種新型網絡新聞傳播媒體。這類網站在我國網絡媒體發展之初的表現引人注目。

     

    中國互聯網媒體的發展前景

     

      中國的網絡新聞媒體,作為一個嶄新的傳播領域,正在拉開新聞傳播的世紀序幕。當前各類網絡媒體所進行的各種探索,從發展的角度看,都具有一種特別的意義。如果一定要對中國互聯網媒體的發展前景做出某種預言,那麼,應當從中國國情出發,從業已形成的各種現實因素以及世界網絡媒體發展的趨向中去把握。由此言之,未來中國的互聯網媒體已經顯現出以下前景和趨勢:

     

       1、已經形成的三種現有模式,將繼續發展,並著力探索網絡傳播的規律和方向。在新聞信息的原創性上下功夫,逐漸壯大“第四媒體”的實力和特性,滿足社會信息化進程的需要。

     

       2、事業發展與體制創新結合,呈現在新體制基礎上運作的媒體新景觀。特別是在傳統媒體基礎上派生出來的網絡媒體,沒有體制創新作保證,新媒體的運行將舉步維艱。

     

       3、法制化管理與資本化運作相結合,出現規範與整合的局面。2004年10月以來國家頒布的幾個有關互聯網的重要法規,如《互聯網信息服務管理辦法》、《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》、《互聯網電子公告服務管理辦法》、《電信條例》以及《網站名稱註冊管理暫行辦法》等,是直接規範中國網絡媒體的法規,將會對互聯網發展初期“沒有規則的遊戲”狀況發生重大調節作用;在此基礎上,將調整我國網絡媒體的現有格局,促進我國網絡媒體新格局的發展。同時,在法制管理的軌道上,探索市場經濟體制下的發展道路,加強資本化運作的力度;網絡媒體將以兩種面目出現,一是在絕對控股的條件下引入公眾股,在國內證券市場上市;二是由國家擁有或由國家控股的網絡公司來收購或兼併在傳媒業有競爭優勢的媒體,然後在證券市場上市。當然,其中無論哪一種模式,中國政府在裏面的作用,都是不可忽視的。

     

       4、網絡媒體的真正本性日漸顯現。在網絡技術日益發展、寬帶運用逐漸推廣以及國際網絡化信息浪潮的推動下,不遠的將來,交互電視、多媒體傳播等將為人們提供更為便捷的服務;網絡媒體與傳統媒體的相互利用、相互融合勢在必然,在融合基礎上,傳統媒體找到更生之路,網絡媒體的發展也獲得強大的新聞人才競爭優勢,壯大開發與利用社會資源的能力。

  • 南方網網絡廣告形式

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      本網網絡廣告包括但不限于如下類型:文字鏈結廣告、Bld懸停廣告、通欄廣告、按鈕廣告、懸浮廣告、可折疊對聯、流媒體廣告、彈出窗口廣告、鼠標響應網頁懸浮等。對其他新開發廣告表現形式可致電本網(020-83003357)或至本網(廣州市廣州大道中289號南方報業傳媒集團大院內)洽談。本網將根據新的廣告表現形式制定廣告報價並隨當地物價水平幅度,作出適時調整,本網廣告産品報價請以本網公佈的最新版本為準。

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