《日本報業集團研究》
書號：7-80652-407-X
編著者：尹良富
定價：28.00
出版社：南方日報出版社

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內容簡介：本書對日本朝日新聞集團、讀者新聞集團、經濟新聞集團等聞名世界的報業集團進行了深入細緻的研究，是研究日本報業獨一無二的專著，所揭示出的經濟教訓對我國的報業實踐具有重要的參考價值。

目錄：

序 黃升民
朝日新聞集團

第1章 朝日新聞集團的現狀
  1．1朝日新聞集團發展現狀
  1．2朝日新聞的組織結構與業務內容
    編輯局
　　出版本部
　　銷售局
　　廣告局
　　管理本部
　　事業本部
　　電子媒介本部
　　公關宣傳本部
　　論壇策劃部
　　綜合研究本部
　　NIE(Newspaper In Education)新聞教育項目
　1．3朝日新聞社員工薪酬福利與教育
　　薪酬福利
　　員工教育、留學制度
　1．4朝日新聞集團的關聯企業
　　媒體企業
　　利用報紙品牌開發出來的派生事業
　　為提高報紙品牌影響力，展開的公益事業活動
　　日本報業集團研究目錄

第2章 解讀朝日新聞讀者版面接觸率
　2．1朝日新聞的知識階層讀者群
　2．2朝日新聞讀者的閱讀傾向
　　日本報紙讀者日常平均閱讀傾向
　　朝日新聞讀者閱讀偏好
　2．3朝日新聞讀者的廣告版面接觸率
　　讀者關注哪些廣告
　　讀者關注什麼位置上的廣告
　　廣告版面定價

第3章 朝日新聞的知識階層讀者戰略——從通俗小報走向商品位大報的歷程
　3．1日本報業的大阪商法
　　創生於大阪的通俗小報
　　花柳艷聞醜聞優先，以“禍”炒作
　　大阪商法的特色
　　大報的衰退，小報的崛起
　3．2 進軍東京，東西朝日新聞遙相呼應
　　進軍東京，忍耐長久虧損
　　順應時代變化——引進一流學者、記者辦報
　3．3吸引知識階層的版面改革
　　順應時代需求，創設社會版，改革小說欄
　　大文豪夏目漱石進入朝日新聞寫小說
　　大正民主主義運動的鼓手與“白虹筆禍”
　　吸引專業讀者的報道及版面戰略
　3．4戰後日本的讀朝日新聞迎高考現象
　3．5吸引知識階層的文化事業活動
　　朝日新聞在大正文化中的地位
　　主辦中學棒球錦標賽與朝日新聞社的經營
　　侵略戰爭期間的出版活動
　3．6朝日新聞的銷售網絡建設與企業治理
　　大阪朝日新聞的銷售活動
　　進軍東京讀者市場
　　東京朝日新聞的銷售與“地方銷售巡視員”制度
　　東京朝日新聞在銷售制度上的缺陷
　　關東大地震，發行大躍進
　　確立專賣體制
　　企業治理結構的變革
　　有選擇刊登廣告的制度化
　　讀賣新聞集團

第4章 讀賣新聞集團的現狀與讀者特徵
　4．1讀賣新聞集團的概況91
　4．2讀賣新聞東京本社的組織構成及其功能
　　編輯局
　　調查研究出版局
　　廣告局
　　銷售局
　　事業局
　　製作局
　　媒介戰略局
　4．3讀賣新聞讀者基本特徵與閱讀傾向
　　讀賣新聞讀者的基本特徵
　　讀賣新聞讀者的閱讀傾向

第5章 讀賣新聞的生活與時尚報道——2003年讀賣新聞東京版內容分析
　5．1讀賣新聞生活時尚版消息類內容
　　“一般新聞”板塊
　　“生活與健康”板塊
　　“工作”板塊
　5．2生活時尚版的專題連載
　　“幸福調色板”專題
　　“以自己意願死去——如何走完人生的終點”專題
　　“緊急防範便覽”專題
　　“‘不問年齡'時代”專題
　　其他專題內容
　5．3生活時尚版的欄目
　　“美麗+時尚”板塊
　　“興趣愛好”板塊
　　“飲食”板塊
　　“旅遊休閒”板塊
　　“育兒”板塊

第6章 超老齡化時代：報紙的醫療健康與護理報道——2003年讀賣新聞相關版面的內容分析
　6．1醫療與健康板塊
　　最新醫療
　　“醫療的復興(Renaissance)”連載欄目
　　健康諮詢室
　6．2健康生活板塊
　　生活健康信息
　　精神衛生
　　食品與健康
　　藥物與檢查
　　疾病
　　健康手記
　6．3護理板塊
　　安心生活板塊
　　護理筆記欄目
　6．4老年人生活檔案與入門護理學
　　老年人生活檔案
　　護理學入門欄目

第7章 讀賣新聞體育讀者的經營戰略
　7．1退職警察官僚展開的煽情主義經營路線
　7．2首開傳媒業與職業體育業混合經營之先河
　7．3大型活動策劃上的朝日新聞與讀賣新聞的比較
　7．4讀賣新聞的擴張與朝日新聞的抵抗
　　朝日新聞與讀賣新聞關於棒球的論戰
　　朝日新聞在銷售體制上的缺陷與讀賣新聞的銷售系統建設
　7．5侵略戰爭期間讀賣、朝日、每日三報體育報道戰略的展開
　　三報體育報道的比重
　　三報棒球報道的比重
　　三報關於職業棒球報道的比重
　　職業棒球成為支援侵略戰爭的後方娛樂工具
　　讀賣新聞的體育讀者層
　7．6讀賣新聞的巨人棒球俱樂部經營戰略的展開
　　讀賣新聞的巨人報道與信息操作
　　戰後巨人收益成為讀賣新聞地方擴張戰略的資金
　　日本經濟新聞集團

第8章 日本經濟新聞集團現狀
　8．1日本經濟新聞的現狀203
　8．2日本經濟新聞的報道特色與版面構成
　　面向生產領域的報紙
　　沉穩的論調
　　重視讀者的剪刀
　　善用數字說話
　　重視發自地區的經濟信息
　　早晚版及週日版上富有特色的欄目
　8．3將經濟信息變成商品的信息供應商集團
　　日經新聞涉足的信息服務領域
　　建立日本最大的綜合經濟數據中心
　　綜合經濟數據中心的服務項目
　8．4日經新聞的讀者特徵
　　多是青壯年的企業正式僱員
　　供職于大中型企業的重要部門
　　近半數讀者是大學畢業的中高收入階層
　　企業高管中讀者的比率最高

第9章 世界發行量最大的財經報紙登什麼——對日經新聞版面的定量分析
　9．1分析方法與版面總體狀況
　　分析方法
　　版面的總體狀況
　9．2綜合性新聞與政治報道
　　頭版新聞
　　綜合新聞&政治版
　　綜合新聞版
　　東京圈地區綜合新聞版
　　國會報道專輯
　　國家授勳專輯
　9．3國際新聞報道
　　國際新聞版
　　世界亮點版
　　全球化版
　　亞太新聞版
　　中國專輯
　　德國專輯
　9．4經濟新聞相關報道
　　經濟新聞版
　　首都圈經濟版
　　近畿經濟版
　9．5企業相關報道
　　企業新聞版
　　關西高新企業專輯
　　企業財務版
　　企業結算版
　9．6景氣與金融、投資理財相關報道
　　景氣指標版
　　金融與商品市場版
　　money版
　9．7生活經濟、消費與生活相關
　　生活經濟版
　　消費版
　　生活版
　　人與工作版
　9．8經濟教室
　9．9週六NIKKEI+1專版
　　購物百科
　　賢實生活
　　樂住快居
　　節目遊覽
　　元氣悠悠
　　工作常識
　　電腦生活
　　時節探究
　　生活組曲
　9．10Sunday Nikkei版
　　Sunday Nikkei專題
　　視點、爭點
　　生活經濟
　　美之美
　　讀書
　　藝術與修養
　　科學
　　加齡社會
　　價格
　9．11教育、科技、醫療相關內容
　　教育版
　　科學版
　　技術版
　　納米&基因工程專輯
　　醫療事故、院內感染專輯
　9．12文化、體育及網絡與媒體
　　文化版
　　體育版
　　網絡與媒介版
　9．13社會新聞
　9．14預告類內容
　　周間資訊回顧與預告版
　　首都圈廣播電視節目預告版

第10章 高速增長期的日經新聞發展戰略
　10．1實施高度發展計劃的相關舉措
　　進入高速成長期前後的擴大發行量策略
　　增強報社經營體質的長期計劃
　　確立長期發展目標，擴大經營規模
　10．2日經新聞在高速經濟成長期的廣告營銷策略
　　廣告營銷數據和媒體選擇模型的開發
　　消息體的連載廣告在經濟蕭條環境下發揮威力
　　設立國際廣告代理，開拓海外廣告市場
　　設立廣告獎項，創辦廣告研究所
　　注重廣告倫理與集團整體宣傳效果
　10．3日經新聞展開的多媒體化戰略
　　報紙的創刊與經營
　　進軍雜誌新領域，構建專業雜誌群
　　獨特的圖書出版事業
　10．4日經新聞的數據庫建設
　　前期準備工作
　　具體的構建作業
　　日經新聞綜合經濟數據庫系統的數據銷售
　　設立日本經濟數據開發中心，進一步充實數據庫
　　把數據交換銷售網絡擴大到歐美
　　設立數據庫局
　10．5經濟信息產品的開發
　　設立經濟信息速報服務中心，從事人工聲訊服務
　　開發反映景氣動向的日經商品價格指數
　　成立債券研究團隊，開拓債券評級市場
　　發表日經(道瓊斯)平均股價
　　設立日經QUICK和日經SVP(日經電話信息服務中心)
　　設立事業本部，拓展會展業務
　10．6日經新聞對國家經濟政策的影響與特色版面
　　影響國家的具體經濟政策
　　富有特色的版面
　10．7日經新聞的關聯事業
　　進軍電波經營領域
　　設立日本經濟研究中心，為報道活動提供理論支撐
　　其他報業集團

第11章 日本每日新聞的經營危機與重建方式
　11．1每日新聞陷入經營危機的原因351
　　直接原因：石油危機下的報紙價格比拚351
　　企業自身原因
　11．2每日新聞的重建方式
　11．3每日新聞經營危機對我們的啟示

第12章 日本產經新聞研究
　12．1讀者特徵與閱讀傾向
　　產經新聞讀者結構特徵
　　產經新聞讀者的閱讀傾向
　12．2版面特徵及經營動向
　　版面主要特徵
　　最新經營動向
　　附錄：日本報業專賣發行制度對我國報業發展的啟示
　　專賣發行制度的含義
　　專賣發行制度的比較優勢
　　我國報業發行存在的問題
　　推行報業專賣發行制度必須注意的幾個問題

參考文獻
後記

編輯：呂劍