中國移動在四川設置音樂基地，全面製造
無線音樂。本報記者 方南 姬東 攝
中國移動謀劃數字音樂霸業
音樂基地獲曲版權數已達18萬首，為無線音樂3G應用埋下伏筆
張靚穎、李宇春、張傑、王錚亮……提及這些歌壇新秀的名字，人們自然會想起轟動全國的選秀節目“超級女聲”和“快樂男聲”，他們正是其中的佼佼者。其實除此之外，他們還有另一個共同點，便是與成都這蜀地天府有著或多或少的關係。成都人悠閒、愛吃、愛玩的“本能生活”方式舉世皆知，成都的休閒文化產業正是在這樣的人文環境下得以茁壯成長的。音樂，更是其中舉足輕重的組成部分。
近年來，“無線音樂產業”已成為國內通信領域和音樂領域最為火熱的名詞。2006年，中國移動瞄準了四川成都這片“音樂沃土”，將“無線音樂產品基地”紮根于其中。經過一年多的發展，目前音樂基地擁有的歌曲版權數量已經達到18萬首。這對我國未來的音樂文化產業發展有何影響？對通信行業又有何啟示？記者日前踏足成都，走訪了中國移動無線音樂基地，解密中國移動的無線音樂戰略。
無線音樂產業格局劇變
隨筆：11月的成都時而下雨，記者踏足這片蜀地時正逢陰雨綿綿。早聽聞成都的玉林生活廣場一帶有兩家特色酒吧——“音樂房子”和“空瓶子”，它們都是張靚穎曾經駐唱的地方。我慕名前往，先到了音樂盒子。可能因為時間不早了，裏面已是人滿為患。好不容易找到一張小桌子，坐下還免不了與別人摩肩接踵。服務生告訴我，這裡能夠聽到不多見的現場JAZZ、ROCK、R&B、COUNTRY風格的音樂以及歌曲，最時尚最經典的流行歌曲也能不時在這裡聽到。蓉城音樂的專業程度，已超出了我的想象。
“2006年3月四川公司正式成為中國移動無線音樂產品基地。”中國移動四川公司介紹，在該基地產生之前，中國移動是依據自身的實際情況，在各省(區、市)開發和製作各種音樂產品供消費者選擇，涉足無線音樂市場，具體產品是彩鈴和鈴聲下載。
但這種服務模式屬於行業初級階段，還有需要完善的地方。一方面下載、試聽服務分散零碎，不能在全國範圍內給音樂愛好者提供一個標準化和統一的服務，規模效應無法形成。另一方面，一些違規操作的SP，會向音樂內容提供商(唱片公司)瞞報業務量，以謀求更大的利潤。
“這些情況在中國移動音樂基地建立後得到了改善，音樂提供商和用戶都很歡迎。”據介紹，目前無線音樂基地主要負責中國移動無線音樂內容的引入管理和製作分發，保證中國移動無線音樂內容完全正版。此外，基地還承擔著中央音樂平臺的建設運營、12530.COM 無線音樂門戶網站的運營及對全網無線音樂業務的支撐工作任務。實現了中國移動用戶手機一點接入、全網服務。
會員規模迅速擴張
隨筆：抵達成都的第二天恰逢潘瑋柏“2007反轉地球”巡迴演唱會，下午5：00左右，天色已近黃昏，在我下榻的酒店附近到處都是兜售演唱會門票的“黃牛”。其中一位學生打扮的女生吸引了記者的注意，記者走上去詢問，才知道她的是中國移動無線音樂俱樂部的會員，演唱會門票是通過高級會員資格“搶”來的。因為臨時有事沒法前往觀看，希望可以售出。事後據四川移動有關人士介紹，中國移動無線音樂俱樂部為高級會員開闢了專門的搶票通道，開通高級會員11個月以上均可免費得票，其餘高級會員也可以6折的價格搶到演唱會門票。
按照國家統計局1：7帶動周邊行業貢獻的方法計算，數字音樂周邊產業總值在2007年能達到245億，到2010年能達到1190億。
據了解，在拉動無線音樂產業發展的過程中，社區會員制度成為中國移動的殺手锏之一，同時也是計算市場保有量的重要指標。去年7月，中國移動正式成立無線音樂俱樂部。為移動用戶提供音樂下載、共享、傳播、交流等一站式音樂消費及娛樂服務。無線音樂俱樂部成為中國移動增值業務的排頭兵。
3G業務實際演練
隨筆：記者來到了位於成都的中國移動無線音樂基地，音樂基地在獲得唱片公司的歌曲版權後，會在這裡加工，製成各種彩鈴和震鈴。走進夢工廠，墻上挂著無線音樂基地簽約歌手的肖像，數十台電腦前工作人員戴著耳機，進行著剪切，編輯等各項工作。值得注意的是，這裡有擁有頂尖配置的錄音棚，工作人員告訴記者，一些本土原生態音樂會在這裡錄製，並製作成無線音樂產品。據了解，目前無線音樂基地正在謀劃與全國各地的KTV進行合作，未來在點歌的同時，用戶還可以即使下載該歌曲的無線音樂產品。
中國移動思路清晰的無線音樂戰略已為3G時代的增值業務打下堅實的基礎。在音樂夢工廠中，傳統內容提供商的一些線上音樂產品製作步驟被取而代之，同時傳統SP的銷售職能也由無線音樂基地承擔，整條無線音樂產業鏈被清晰定義為“音樂製造者——中國移動——音樂消費者”。
據了解，目前中國移動無線音樂基地已與索尼、華納、百代等頂尖唱片公司結成戰略夥伴。目前已擁有授權歌曲16萬首，完全杜絕了盜版問題。
“前幾天歌手巫啟賢剛剛來成都與我們談他的歌曲線上銷售的問題。”據悉，唱片公司的新歌將通過音樂基地領先所有媒體兩周進行無線首發。基於此優越性，許多唱片公司開始關注中國移動無線音樂基地。
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移動成了最大的SP？
據透露，目前中國移動無線音樂基地的音樂產品(彩鈴、振鈴、全曲MP3)月製作量超過2萬首，中央音樂平臺歌曲版權數量已經達到18萬首。12530.com門戶網站最高日流量220萬獨立IP，人均PV9.5，遠高於國內外其他音樂網站，最高日彩鈴訂購量達10萬次，規模效應充分顯現。
據了解，截止11月13日，中國移動無線音樂俱樂部會員總數近7000萬，其中高級會員近4000萬。
