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廣州服裝節落下帷幕3天半吸引17萬人次
霓裳飄飄的廣州服裝節，昨日（8日）在廣州國際會展中心落下帷幕。在3天半時間裏，服裝節吸引了近17萬人次進場參觀，其中專業觀眾達16967人次。據對其中3 0家參展企業統計，展覽期間共簽訂協議、合同意向964項，促成代理加盟商1784家。
17萬人次參加服裝節
霓裳魅影、南派風情、名模演繹……昨日閉幕的第三屆服裝節，是圈內圈外人都想一睹為快的“美麗盛宴”。廣州和附近周邊城市如增城等地的市民和服裝商人，對服裝節趨之若鶩，紛紛趕到琶洲國際會展中心，大飽眼福。
服裝節開幕以來，白馬分會場客如潮、車如流，一派繁忙景象。據不完全統計，白馬市場的客流量比平時增加了30%左右，將近5萬人。一批來自東南亞、南非及中東地區的外商慕名前來採購。香港知名品牌傑西尼，每天接待近2000多名專業買家到場洽談，簽訂50多家加盟協議。“馬仙奴”品牌成交良好，日接待專業觀眾500多人，簽訂合同、意向300多項。
廣州服裝節組委會介紹，在5日至8日3天半時間裏，服裝節共吸引了國內外嘉賓、專業觀眾和市民近17萬人次進場參觀，其中專業觀眾達16967人次。
牛仔城交易額達5000萬
服裝節在帶來巨大人流的同時，更為參展商帶來了巨大的利潤。據了解，廣州白馬服裝市場組織高尼奧、貝爾頓、天朗、伊人坊等17個知名品牌參展，3天半時間裏就有來自全國和中東、非洲等國家的客商過千人看樣訂貨。其中伊人坊簽訂了6家內地專賣店合約，訂貨達70多萬元。
3月5日，隨著服裝節開幕，增城新塘牛仔服裝紡織城分會場的活動也拉開了序幕。在牛仔城經營的500多家牛仔服裝企業和牛仔城共同舉辦了兩場品牌展示會。當天，有近2萬名嘉賓和市民進場參觀。據牛仔城估計，交易額達到5000萬元，比平時明顯增多。
點評：
浙江專家為廣州服裝業點穴 只會當“保姆”不會生“《孩子》網絡版”
廣州服裝企業只會貼牌生產，甘作“保姆”為港臺、國外等大型企業“帶孩子”？在近日舉行的廣州服裝節服裝行業高峰論壇上，浙江著名企業戰略、品牌策劃專家鄭文正對廣州等珠三角、長三角兩地的服裝企業進行了一番有趣而深入的對比，對珠三角服裝企業的發展模式提出自己的看法。
貼牌生產甘願當“保姆”？
據介紹，廣州近3000家服裝企業，有2/3的企業準備做品牌，成為專業的貼牌製造商。鄭文正認為，廣州的服裝企業是在為大型服裝企業做“保姆”，為別的企業“帶孩子”，等到“孩子”帶大了，又去重新領來一個“孩子”，繼續為別的企業做“保姆”，如此循環。而長三角企業在組建企業時，就開始注重品牌的培育，強調自己生“孩子”。鄭文正尖銳地指出，喜歡做“保姆”的廣州服裝企業，始終沒有留下自己的個性品牌。
模倣中迷失自己個性？
廣州毗鄰港、澳、臺等地區，長期受港臺等服裝的熏陶，容易接受東南亞、歐美等國外的服裝信息，因此大多數企業走的是模倣路子，香港的舶來品多。鄭文正分析說，廣州的服裝企業在模倣中迷失了個性，忘記了自己的存在，反而去依附他人，自己創造的品牌也沒有個性，只能在面料、成本等細微問題動“腦筋”，剩下赤裸裸的面料和產品加工，卻把真正的產品附加值丟掉了。
珠三角企業只會當“坐商”？
據介紹，在全國各大百貨商場服裝市場上，大約50%的服裝產品是廣州企業生產的。鄭文正認為，珠三角的服裝企業起步早，生產、製造能力強，產品佔領了全國市場，江浙人當時都是到廣東拿貨。這樣做的好處是現金交易，成交迅速，但容易受外界條件如交通的影響，碰到“非典”等特殊情況，傾向於做大流通的廣州服裝企業壓力就明顯增加。
鄭文正介紹，長三角的服裝企業喜歡做“行商”，許多企業如報喜鳥、雅戈爾在全國各地有三四千家直銷點，基本不受交通等因素的影響。
只賣產品不會賣“精神”？
在經營模式上，珠三角、長三角的服裝企業也有明顯的區別。鄭文正認為，珠三角的企業更多的是生產和銷售單一的產品，或者是什麼品牌的服裝都銷售，很雜亂，並停留在這個階段樂此不疲，結果就是只賣產品不會賣企業文化和精神。
而長三角企業的經營模式是賣整個產品的氛圍，善於做營銷的文章，為消費者製造購買、選擇的品牌精神和企業文化，進貨和銷售渠道是封閉的，流量少，可控制，風格特別突出。
七成服裝企業擠進“休閒”窄衚同 休閒品牌太多太濫
廣州的服裝品牌中70%都是休閒品牌！業界認為，休閒是廣州服飾文化的特色，也是廣州服飾發展的主方向。然而，在本屆服裝節上，部分企業界人士則對此憂心忡忡，認為廣州的休閒品牌實在是太多太濫了。廣州市服裝行業協會會長姚蓉賓則建議，廣州在做好休閒品牌的同時，要搶佔職業裝這個相對高價值的服飾市場。
[現狀]七成服裝爭打休閒牌
廣州服裝的休閒品牌知多少？自由鳥服裝有限公司中國區特許拓展部主管陳永泉表示，廣州的休閒品牌實在是太多了，一天可以新創3個品牌。在眾多的廣州品牌中，70%是休閒品牌。為了搶佔市場，以傳統休閒為主的大多數服裝企業拼命打價格戰，更加降低了傳統休閒服飾的地位和影響。“如果我們不轉型，3至5年內就會倒閉”。陳永泉說。
華南農業大學服裝系主任金惠說，廣州的服裝企業不管是做外加工、批發，還是做品牌，做休閒服裝，品牌則以休閒和女裝為主。
金惠分析，廣州因為以貼牌生產為主，賺取的利潤很低，而國外的休閒品牌則大量增加服飾的附加值，賺取的利潤比廣州企業多幾十倍是正常的，利潤超過百倍的也有。如美國的休閒品牌DKNY，本來是國內生產的，在國內銷售價格在100元-200元之間，出口到美國增加品牌的附加值後，售價在500 0元-10000元人民幣之間，兩者相差非常懸殊。
[原因]抄襲港颱風格過多
廣州市服裝行業協會會長姚蓉賓表示，廣州服裝企業過分模倣港颱風格，抄牌現象較為嚴重。服裝設計師屈汀南批評說，廣州服裝在設計上很多都是抄來的，如抄日本、港颱風格，其中以抄台灣風格最為厲害。屈汀南甚至認為，南派服裝是純加工的南派特色，可以說南派沒有品牌，只有南派加工業。
[出路]挖掘休閒服裝豐富內涵
眾多專家均表示，儘管做休閒服的企業眾多，但真正做得好的很少。金惠認為，休閒表現的是一種生活方式，與目前快節奏的生活相契合，能為市民解決在不同場合的著裝問題。市民穿休閒裝既可上班，又可度假、旅遊。而廣州不少休閒品牌往往給人雷同感，用途單一，直接影響了休閒服的消費群體。
浪比時服裝有限公司總經理黃昌梁指出，休閒其實是一種裝飾，除了正裝以外的服裝，都屬於休閒範疇，因為分類方法不同，可以分為牛仔休閒、商務休閒、旅遊度假休閒、時尚休閒等，也可分為以斯文為特點的英國式休閒、張揚個性的法國式休閒、突出街頭文化的韓日式休閒。由於氣候、膚色、身材等原因，休閒服裝更適合廣州人，廣州企業目前要做的是以內涵更豐富、風格更鮮明、個性更突出的休閒服裝包裝好自己，開拓更大的市場。
職業裝大蛋糕不容錯過
對於廣州眾多的休閒服裝企業，廣州市服裝行業協會會長姚蓉賓持一種挑剔的態度。姚蓉賓說，廣州不能是千篇一律的休閒裝，尤其是服裝講求個性化，不能大批量生產，因此廣州企業在做好休閒裝的同時，還要瞄準職業裝這個巨大的市場，主動接收國外、國內各大企業、事業單位的職業裝訂單，借此提高廣州服裝品牌的品位和檔次。
有企業界人士建議，職業裝的利潤很穩定，適合進行大規模生產，特別吻合廣州服裝企業生產能力旺盛的特點。目前國內外職業裝市場很大，是一個巨大的等待分配的蛋糕，廣州有加工能力的服裝企業和企業家要爭取把職業裝的蛋糕做大。（編輯：趙勇）
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