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沒“名字”利潤低可替代性強易被反傾銷，區域品牌申報正在南粵風生水起———廣東專業鎮要立“大名”賺大錢
南方網訊 虎門服裝、石灣陶瓷、古鎮燈飾……這些專業鎮大名鼎鼎，產值動輒上百億元、甚至近千億元，而令人奇怪的是，它們卻始終沒有一個叫得響的“名字”。記者昨天（3日）獲悉，一場可能涉及數千億元以上產值、聲勢浩大的“起名字”行動———專業鎮“區域品牌”建設，將在廣東逐步展開。
可別小瞧了這品牌建設。中共中央政治局委員、廣東省委書記張德江在最近的一次批示中，將它定位為“具有重大戰略意義”。
特色鎮天下聞名 沒品牌只能貼牌
廣東特色產業鎮區，可謂天下聞名：順德的家電、南海的鋁材、石灣的陶瓷、古鎮的燈飾、龍江的傢具、虎門的服裝、獅嶺的皮具、鹽步的內衣……據廣東省府發展研究中心最近向省委、省政府提交的一份調研報告顯示，這樣上規模的產業集群鎮區，全省有100多個；其中實際產業能力在500-1000億元的，至少有30來個。
圖：中山古鎮號稱“中國燈飾之都”。王寧德／攝
“但它們基本上都沒有屬於自己的‘名字’。”報告起草人、省府發展研究中心財經處處長蔣建業說，在國際市場上，許多著名品牌都是“廣東造”，但極少用我們的自主品牌。換言之，沒“名字”的廣東貨，大多以貼牌形式變成了外國貨。“只會生孩子，不會起名字”，再一次讓經濟大省廣東被深深烙上“貼牌製造大省”的烙印。
拼便宜難成大器 國際分工賺小頭
不過，在相當長的一段時間裏，很多人對沒“名字”並不在意，只要產品暢銷就行———實在。但現在看來，沒“名字”一點也不實在。
首先是產品利潤微薄。蔣建業舉例說，一個時鐘，7元左右的綜合成本，出廠價10元，貼上國際品牌對方的出廠價就變成100元，對方賺了90元，我方僅賺了3元的加工費。也就是說，沒有品牌的加工利潤只佔國際分工的3%甚至更小。
其次極易被反傾銷。在國際上沒“名字”即沒有品牌的產品，價格自然上不去，這樣一來，就極易被授以傾銷的口實，比如前段時間的服裝、鞋類、傢具等等，無不如此。
再次，沒有牌子就意味著沒有忠實的消費者，可替代性很強。你的襪子、牛仔服便宜，但如果越南、印度產的更便宜，就會陷入沒完沒了的惡性競爭。
有“大名”也有“小名”扶優汰劣受保護
“這些專業鎮完全具備了建自己品牌的條件。”蔣建業說，比如產業集群的設備和生產技術，相當一部分都達到國際一流水平，“耐克、蘋果、法國服裝，不都在這裡生產嗎？”
但打造一個國際品牌並非易事，第一個門檻就是經濟規模。一般來說，國際品牌的銷量約在800億元人民幣，這樣一來，單靠專業鎮中任何一家來實現都非易事，但若將大家捆在一起，統叫做一個“名字”，如“新塘牛仔”、“楓溪陶瓷”並正式註冊，就會大大縮小與國際品牌的差距。而800億元的規模，廣東相當一部分專業鎮區都具備。
蔣建業說，類似“新塘牛仔”、“大朗毛紡”這樣的稱呼，其實是“公共品牌”，是“大名”，各家企業還可以有自己的品牌即“小名”。一個產業集群用一個“大名”的好處是，可以用統一標準規範鎮區各企業，提升內在質量和經營水平，最終就像“法國葡萄酒”一樣，成為既有名氣又受知識產權保護的好品牌。說白了，起“大名”的過程，就是一個扶優淘劣的過程。
據悉，目前各專業鎮踴躍響應，諸如“順德家電”、“龍江傢具”、“楓溪陶瓷”等區域品牌正積極申報。
編輯：王秀
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