創建國際品牌產業集群已成未來廣東品牌創新的新思路

　　南方網訊　面臨其他沿海省份的強勁追趕，廣東要繼續保持“排頭兵”地位，今後就必須要轉變增長方式，增強自主創新能力。在廣東省領導層看來，自主創新能力，一是技術創新能力，二是品牌創新能力。技術創新能力是基礎，但同時，缺少品牌支撐的技術創新，很難迅速轉變為強大的經濟效益。然而，在廣東中小規模企業多、資源分散、粗放經營的產業環境中，創建國際品牌產業集群，已經成為未來廣東省品牌創新的新思路。

　　在剛剛結束的中共廣東省委九屆七次全會上通過的省委關於制定全省第十一個五年規劃的建議中，明確提出了“積極打造區域品牌，促進產業集群優化升級”的戰略目標，為廣東的品牌創新明確了新的目標：通過3至5年的努力，創建30個在國內有一定影響力的區域品牌，3-5個在國內外有較大影響的區域國際品牌。

　　由此，以TCL、中興、華僑城、廣東移動等企業為代表的廣東新型品牌競爭企業已然浮出水面；同時，廣東5年時間創建“大朗毛織”、“潮州陶瓷”、“澄海玩具”等3個區域國際品牌的試點工作也正式啟動。

　　產業集群依託企業創新主體

　　區域國際品牌，指的是依託產業集群，在一定區域內形成的，具有較強生產能力、較大市場佔有率，在國際市場上有較高知名度的集體商標，包括地理標誌商標在內的證明商標、產品商標和知名品牌等。它有四個特性：一是公共性，由政府授權的組織或行業協會擁有，成員企業或被授權企業共同使用，屬於公共資源；二是區域性，依託區域的產業集群，以區域文化、地方文化為核心，把地名作為品牌的重要組成部分；三是持久性，濃縮和提煉集群內企業品牌精華而成，能產生廣泛的、持續的品牌效應；四是國際性，在世界主要國家和地區廣泛進行商標註冊，在國際市場上有很大影響力。

　　改革開放以來，廣東各地的專業鎮和專業市場不斷發展壯大，已形成了一批跨行政區域的、具有相當知名度、生產規模大、生產水平高、產業配套較完善的產業集群，在全國範圍內產生了很大影響。但是，這些產業集群在國際範圍內影響力不夠，並存在集群內企業規模小、品牌缺失、粗放經營、競爭無序等問題，嚴重制約了自身的發展。特別是在國際市場國內化、國內市場國際化的背景下，僅僅依靠低成本勞動力資源，簡單從事貼牌生產、收取微薄加工費，壓低價格進行無序競爭，必將會把產業集群引入低效益發展的死衚同。

　　澄海大朗楓溪三地首選試點

　　此外，如何創建區域國際品牌，沒有現成的經驗可循。為整合區域資源，強化地方特色，發揮文化優勢、傳統優勢，增強高附加值產品生產能力，提升廣東產業集群參與經濟全球化的綜合競爭力，廣東省確定了創建區域國際品牌工作思路，即：以產業集群為主體，以提高產業集群的綜合競爭力為目標，以區域歷史、區域文化為背景，以集體商標、證明商標或產品商標等為存在方式，以產品、服務為載體，以市場化運作為基本模式，以區域國際品牌的特殊功能和作用為手段，通過創建和培育無形資產，整合、優化資源，實行統一的標準和規範，營造後發優勢，促進試點產業集群的可持續發展，併為創建工作的全面展開積累經驗。

　　據悉，全省產業集群試點將首先在汕頭澄海、東莞大朗、潮州楓溪三地進行。此前，澄海區被中國輕工業聯合會授予“中國玩具禮品城”稱號，搭建了以專業研發中心等為載體的技術創新服務平臺，以澄海國際玩具工藝品博覽會、澄海塑料城、澄海國際玩具工藝品博覽會網站等為依託的市場營銷服務平臺；潮州市形成了以楓溪為龍頭，潮安、饒平、湘橋等多個陶瓷產業集群，被中國輕工聯合會和陶瓷協會授予“中國瓷都”稱號；大朗鎮形成了在國內外有較大影響的毛織產業集群，被中國紡織工業協會授予“中國羊毛衫名鎮”稱號。

　　對此，三地大型企業家也一致表示支持，將在試點工作中不斷提升自主創新能力，切實加強產品質量管理，積極引進國際現代先進管理方法和手段，建立科學規範的企業管理機制，為創建區域國際品牌做出貢獻。

　　龍頭企業領跑品牌創新

　　同時產業集群內的相關企業成為創建區域國際品牌的主體。特別是大型龍頭企業將不斷提升自主創新能力，切實加強產品質量管理，積極引進國際現代先進管理方法和手段，建立科學規範的企業管理機制，為創建區域國際品牌做出貢獻。由此，在廣東省品牌創新的建設中，已經形成產業規模、具備相當產業實力的廣東“中國名牌”，將再次成為創新的主力軍。

　　近幾年來，廣東省大力實施名牌帶動戰略，對於推動全省經濟和社會可持續健康快速發展具有舉足輕重的地位和作用。名牌企業不僅自身加快發展，而且帶動整個行業，乃至地方經濟加快發展；名牌企業不僅提升了自身以及所屬地區的形象，催生了新的經濟增長點，而且促進了產業結構的調整優化，大大增強了企業的競爭力和發展後勁。

　　當前，廣東省的名牌帶動戰略採取重點突破，整體推進的原則，重點在增強“五種能力”上下功夫，以確保取得實效。一是增強名牌發展的能力，重點扶持TCL、中集、格力空調等13家企業做大做強衝刺世界名牌。二是增強名牌培育的能力，鼓勵各行業爭創名牌。三是增強名牌評價的能力，努力實現客觀科學公正。四是增強名牌保護的能力，為名牌發展提供良好的環境。

　　五是增強區域品牌的創建能力，提升全省產業集群的國際競爭力；同時，結合全省產業集群升級示範區建設，鼓勵有條件的產業集群進行創建區域品牌的探索，省有關部門給予指導和扶持。

　　不過，在兄弟省份的緊追不捨下，也讓“排頭兵”廣東感到了轉變“高投入、低效率、高速度、低質量”的增長方式，創新發展模式的巨大壓力。

　　通過創建區域國際品牌，搭建起更有競爭力的產品研發、信息、標準和服務的公共平臺，推動經濟向追求以技術進步、提升品牌利潤為重點的效益型經濟增長方式轉變，已經成為廣東持續發展的、刻不容緩的急迫要求。

　　政府發揮主導作用

　　據介紹，創建工作要堅持“政府主導、部門聯動、協會運營、企業參與”的工作原則。首先是政府必須責無旁貸地發揮主導作用，這是對政府服務職能的主動創新。

　　廣東省工商局局長呂成賢強調，一是各級政府在創建區域國際品牌工作中將發揮主導作用；二是各相關部門積極配合，聯手促進。特別是省名牌帶動戰略聯席會議各成員單位，將在政府領導下，按照政府和聯席會議的工作部署，加大協助力度，制定具體支持和扶持創建區域國際品牌的工作措施。

　　同時，品牌創新與創建產業集群，行業協會能發揮政府和企業都無法替代的作用。行業協會要成為主要的管理和組織運作者，成為溝通政府與企業的橋梁紐帶；要發揮服務、協調、自律、監督作用，承擔區域品牌載體和產品規劃、資質認證、技術標準、行業規範；還要為企業提供渠道和資金上的協助，推動品牌推廣、信息傳達和維持企業之間的良性競爭。

　　不可否認，中國自主品牌創新的發展將以區域經濟為土壤，同時離不開政府的培育與扶持。對於區域而言，品牌經濟已經成為區域經濟最強勁和最持續的推動力，品牌經濟的創新，將是二十一世紀中國經濟發展的沃土與希望。因此，廣東省針對珠三角為主的產業集群出臺的相關品牌扶植政策，對中國經濟品牌創新將給予極大的政策和配套支持，也充分顯示了政府的遠見和決心。

編輯：王秀